近日,抖音電商公布的一組雙11數(shù)據(jù)顯示,10月8日至11月2日,抖音電商近七成服飾品牌成交翻倍。時(shí)尚服飾品牌表現(xiàn)尤為亮眼,整體銷售額同比增長(zhǎng)近90%,商品卡帶動(dòng)的銷售額同比增長(zhǎng)超140%。

其中,奢侈品品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著,整體銷售額同比增長(zhǎng)超200%,商品卡帶動(dòng)的銷售額同比增長(zhǎng)超400%,銷售額破百萬元單品數(shù)同比增長(zhǎng)超500%。眾多經(jīng)典品牌亮點(diǎn)頻現(xiàn)。如HUGO BOSS雙11半程已超去年全程業(yè)績(jī),和保時(shí)捷的聯(lián)名夾克在抖音電商獨(dú)家首發(fā)上新,當(dāng)日銷售額破百萬;MAX MARA和CANADA GOOSE分別位居雙11搶跑期奢侈品女裝、奢侈品羽絨服銷售額第一,品類日單場(chǎng)自播銷售額創(chuàng)歷史新高。

輕奢女裝品牌也在抖音電商雙11收獲新增長(zhǎng),銷售額同比增長(zhǎng)超70%。如女裝Self-Portrait結(jié)合品牌調(diào)性持續(xù)在抖音做內(nèi)容創(chuàng)新與新品發(fā)布,雙11首發(fā)多款新品,首次在抖音直播間呈現(xiàn)戶外秀場(chǎng);COS在雙11首發(fā)“都市映像”系列和明星同款,上新即熱銷;主打東方美學(xué)的女裝品牌致知,在雙11上新輕雪羽絨服、軟雕塑系列大衣等146款頗具風(fēng)格的秋冬女裝,配合平臺(tái)玩法與營(yíng)銷創(chuàng)新,迎來全域成交爆發(fā)。

不斷涌現(xiàn)新熱點(diǎn)的抖音,正通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢(shì),助力更多服飾品牌乘勢(shì)而起。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,品牌結(jié)合平臺(tái)熱點(diǎn)積極運(yùn)營(yíng),可以把商品、服務(wù)以更直觀的方式傳達(dá)給用戶,產(chǎn)生新增量。“即使是相同的商品,因?yàn)橛腥さ膬?nèi)容和生動(dòng)的展現(xiàn),給了消費(fèi)者新的認(rèn)知,也會(huì)為品牌帶來新的機(jī)遇。”

目前,抖音電商已逐漸成為服飾品牌生意經(jīng)營(yíng)的重地。此前有數(shù)據(jù)顯示,超五成服飾品牌把抖音電商作為全網(wǎng)生意主陣地之一。

據(jù)此前報(bào)道,2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線。官方數(shù)據(jù)顯示,10月18日至10月20日,服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)92%,訂單量同比增長(zhǎng)90%,貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)147%。

來源：中國(guó)財(cái)富網(wǎng)