七波輝（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理陳錦波

　　2012年，對(duì)整個(gè)鞋服行業(yè)而言，是艱難與挑戰(zhàn)并行的一年。困境之后，自然是希望之火的重燃和激情的迸發(fā)！因此，2013年，自然成為鞋服企業(yè)們最富夢(mèng)想和希望的一年！

　　大家都寄希望于經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的震蕩與恢復(fù)，在新的一年里，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)能夠有所好轉(zhuǎn)和突破，為企業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力！

　　此時(shí)，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和諸多不確定因素，謹(jǐn)慎行事、絕不投機(jī)就能少犯錯(cuò)誤,秉承固守穩(wěn)健的精神，保持持續(xù)創(chuàng)新的精神是應(yīng)對(duì)危機(jī)，贏得發(fā)展最重要的兩個(gè)法寶！

　　“消費(fèi)者的需求在發(fā)生著微妙的變化，這必將導(dǎo)致市場(chǎng)也隨之發(fā)生深遠(yuǎn)的變革，對(duì)七波輝而言，只有保持與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，不斷專注于青少年專屬產(chǎn)品核心價(jià)值的挖掘與打造，才能使七波輝品牌永葆持久而旺盛的生命力！”七波輝(中國(guó))有限公司總經(jīng)理陳錦波如此表示。

　　縱觀整個(gè)鞋服市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)30多年的改革開(kāi)放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)獲得了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，鞋服板塊一些企業(yè)和品牌憑借敢為人先的勇氣和魄力，抓住機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中乘風(fēng)破浪，勇立潮頭，有些品牌經(jīng)過(guò)多年的實(shí)業(yè)發(fā)展與積累，進(jìn)入資本市場(chǎng)，借助資本市場(chǎng)的雄厚實(shí)力開(kāi)展新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)市場(chǎng)被國(guó)外眾多品牌所覬覦，紛紛調(diào)整市場(chǎng)策略涌入中國(guó)。

　　陳錦波總經(jīng)理指出，面對(duì)多元化的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，鞋服板塊不斷分裂，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)并漸漸走向成熟。早在多年前，七波輝便高屋建瓴地看到鞋服行業(yè)將被細(xì)分的市場(chǎng)趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)的論證，將自己的目標(biāo)鎖定為青少年群體，以期進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海。經(jīng)多年的市場(chǎng)實(shí)踐和不斷的總結(jié)，七波輝的品牌定位越來(lái)越清晰，于2012年，在資深品牌形象建設(shè)機(jī)構(gòu)的參與和推動(dòng)下，七波輝品牌正式定位于“青少年的專屬產(chǎn)品”。為此，七波輝邁入了青少年的專屬產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的嶄新時(shí)代！

　　在品牌定位由模糊邁向清晰的幾年間，七波輝的產(chǎn)品研發(fā)方向也悄然發(fā)生著變化——七波輝由原來(lái)的“青少年運(yùn)動(dòng)裝備”的運(yùn)動(dòng)路線向“青少年專屬產(chǎn)品”的休閑時(shí)尚路線方向調(diào)整，成立了服裝事業(yè)中心，增加了休閑女裝、皮鞋、布鞋品類的研發(fā)，使得產(chǎn)品品類更豐富，產(chǎn)品風(fēng)格更休閑時(shí)尚。青少年專屬的版型、面料、色彩、工藝逐漸成型。

　　2012年，在國(guó)家有關(guān)部委的積極牽頭和推動(dòng)下，七波輝“全國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)基地”和“全國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩的研發(fā)基地”雙雙升級(jí)為“全國(guó)青少年專屬產(chǎn)品研發(fā)基地”和“全國(guó)青少年專屬產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”。這宣告了七波輝的產(chǎn)品風(fēng)格與品牌調(diào)性實(shí)現(xiàn)了很好的融合與轉(zhuǎn)變！

　　“我們認(rèn)為，在當(dāng)前多元競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，青少年鞋服市場(chǎng)也將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但我堅(jiān)信機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，七波輝仍有廣闊的發(fā)展空間，當(dāng)然，對(duì)七波輝的持續(xù)創(chuàng)新的能力提出了更高的要求。”陳錦波如此坦言。

　　陳錦波進(jìn)一步表示，對(duì)2013年全新的挑戰(zhàn)和巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，七波輝將通過(guò)加強(qiáng)一系列的工作來(lái)推進(jìn)企業(yè)和品牌進(jìn)一步向縱深發(fā)展：

　　首先，品牌建設(shè)方面，七波輝將充分利用央視平臺(tái)的高度和強(qiáng)勢(shì)傳播，加大投放力度，持續(xù)提升七波輝品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)，將充分重視網(wǎng)絡(luò)傳媒的作用，開(kāi)展一輪網(wǎng)絡(luò)的整合營(yíng)銷傳播。通過(guò)多位一體的品牌傳播策略展現(xiàn)七波輝的品牌形象和品牌實(shí)力；
其次，產(chǎn)品研發(fā)方面，七波輝將進(jìn)一步貼近品牌調(diào)性，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)的交流與合作，使品牌風(fēng)格更具休閑時(shí)尚；加大對(duì)皮鞋、布鞋的開(kāi)發(fā)力度，使七波輝擁有更全的產(chǎn)品品類去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；

　　再次，營(yíng)銷服務(wù)方面，七波輝致力于建立、健全營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)和梳理、確立營(yíng)銷服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變職能，確實(shí)提升七波輝的營(yíng)銷服務(wù)能力，助力終端提升盈利能力。

　　陳錦波指出，2013年，七波輝將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“穩(wěn)重精進(jìn)”的科學(xué)發(fā)展觀，在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，苦練內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)；同時(shí)，保持創(chuàng)新精神作為企業(yè)和品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新能力的不斷提升，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，讓七波輝向“打造全球青少年專屬產(chǎn)品第一品牌”戰(zhàn)略原景穩(wěn)健推進(jìn)！