七波輝（中國）有限公司總經(jīng)理陳錦波
2012年，對整個鞋服行業(yè)而言
，是艱難與挑戰(zhàn)并行的一年。困境之后
，自然是希望之火的重燃和激情的迸發(fā)
！因此，2013年
，自然成為鞋服企業(yè)們最富夢想和希望的一年
！
大家都寄希望于經(jīng)過過去一年的震蕩與恢復(fù)，在新的一年里，宏觀經(jīng)濟形勢能夠有所好轉(zhuǎn)和突破
，為企業(yè)的發(fā)展注入新的動力和活力！
此時，面對錯綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟形勢和諸多不確定因素
，謹慎行事、絕不投機就能少犯錯誤,秉承固守穩(wěn)健的精神
，保持持續(xù)創(chuàng)新的精神是應(yīng)對危機
，贏得發(fā)展最重要的兩個法寶！
“消費者的需求在發(fā)生著微妙的變化，這必將導(dǎo)致市場也隨之發(fā)生深遠的變革
，對七波輝而言，只有保持與時俱進的姿態(tài)
，不斷專注于青少年專屬產(chǎn)品核心價值的挖掘與打造
，才能使七波輝品牌永葆持久而旺盛的生命力！”七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波如此表示。
縱觀整個鞋服市場，競爭日益激烈。一方面，中國經(jīng)濟歷經(jīng)30多年的改革開放，市場經(jīng)濟獲得了長遠的發(fā)展，鞋服板塊一些企業(yè)和品牌憑借敢為人先的勇氣和魄力，抓住機會，在市場經(jīng)濟的大潮中乘風(fēng)破浪，勇立潮頭，有些品牌經(jīng)過多年的實業(yè)發(fā)展與積累，進入資本市場，借助資本市場的雄厚實力開展新一輪的市場競爭；另一方面，在經(jīng)濟一體化的今天
，中國市場被國外眾多品牌所覬覦，紛紛調(diào)整市場策略涌入中國
。
陳錦波總經(jīng)理指出，面對多元化的競爭局勢，鞋服板塊不斷分裂
，細分市場開始出現(xiàn)并漸漸走向成熟
。早在多年前，七波輝便高屋建瓴地看到鞋服行業(yè)將被細分的市場趨勢
，經(jīng)過充分的市場調(diào)研和反復(fù)的論證
，將自己的目標(biāo)鎖定為青少年群體，以期進入市場競爭的藍海
。經(jīng)多年的市場實踐和不斷的總結(jié)
，七波輝的品牌定位越來越清晰，于2012年
，在資深品牌形象建設(shè)機構(gòu)的參與和推動下
，七波輝品牌正式定位于“青少年的專屬產(chǎn)品”。為此
，七波輝邁入了青少年的專屬產(chǎn)品經(jīng)營的嶄新時代
！
在品牌定位由模糊邁向清晰的幾年間，七波輝的產(chǎn)品研發(fā)方向也悄然發(fā)生著變化——七波輝由原來的“青少年運動裝備”的運動路線向“青少年專屬產(chǎn)品”的休閑時尚路線方向調(diào)整，成立了服裝事業(yè)中心
，增加了休閑女裝、皮鞋
、布鞋品類的研發(fā)
，使得產(chǎn)品品類更豐富，產(chǎn)品風(fēng)格更休閑時尚。青少年專屬的版型
、面料
、色彩、工藝逐漸成型
。
2012年，在國家有關(guān)部委的積極牽頭和推動下，七波輝“全國青少年運動裝備研發(fā)基地”和“全國青少年運動裝備色彩的研發(fā)基地”雙雙升級為“全國青少年專屬產(chǎn)品研發(fā)基地”和“全國青少年專屬產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”
。這宣告了七波輝的產(chǎn)品風(fēng)格與品牌調(diào)性實現(xiàn)了很好的融合與轉(zhuǎn)變
！
“我們認為，在當(dāng)前多元競爭的環(huán)境下 ，青少年鞋服市場也將面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)
，但我堅信機遇與挑戰(zhàn)并存，七波輝仍有廣闊的發(fā)展空間
，當(dāng)然
，對七波輝的持續(xù)創(chuàng)新的能力提出了更高的要求。”陳錦波如此坦言
。
陳錦波進一步表示 ，對2013年全新的挑戰(zhàn)和巨大的市場成長空間，七波輝將通過加強一系列的工作來推進企業(yè)和品牌進一步向縱深發(fā)展：
首先，品牌建設(shè)方面
，七波輝將充分利用央視平臺的高度和強勢傳播
，加大投放力度
，持續(xù)提升七波輝品牌的知名度和美譽度，同時
，將充分重視網(wǎng)絡(luò)傳媒的作用
，開展一輪網(wǎng)絡(luò)的整合營銷傳播。通過多位一體的品牌傳播策略展現(xiàn)七波輝的品牌形象和品牌實力
；
其次，產(chǎn)品研發(fā)方面，七波輝將進一步貼近品牌調(diào)性
，加強與國內(nèi)外領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)的交流與合作
，使品牌風(fēng)格更具休閑時尚；加大對皮鞋
、布鞋的開發(fā)力度
，使七波輝擁有更全的產(chǎn)品品類去應(yīng)對市場的競爭；
再次，營銷服務(wù)方面
，七波輝致力于建立、健全營銷服務(wù)團隊和梳理、確立營銷服務(wù)體系
，轉(zhuǎn)變職能
，確實提升七波輝的營銷服務(wù)能力，助力終端提升盈利能力
。
陳錦波指出，2013年，七波輝將繼續(xù)發(fā)揚“穩(wěn)重精進”的科學(xué)發(fā)展觀，在嚴峻的宏觀經(jīng)濟形勢下 ，苦練內(nèi)功，夯實基礎(chǔ)
；同時
，保持創(chuàng)新精神作為企業(yè)和品牌發(fā)展的核心競爭力，通過創(chuàng)新能力的不斷提升
，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力
，讓七波輝向“打造全球青少年專屬產(chǎn)品第一品牌”戰(zhàn)略原景穩(wěn)健推進！
