上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，某內(nèi)衣品牌在北京一商場(chǎng)舉辦了內(nèi)衣秀，一時(shí)引起輿論嘩然。這是五千年中國(guó)歷史上第一次公開(kāi)進(jìn)行內(nèi)衣秀，即算在當(dāng)時(shí)——改革開(kāi)放已近20年之后，內(nèi)衣秀的出現(xiàn)，亦如一顆重磅炸彈，給當(dāng)時(shí)的社會(huì)帶來(lái)不小的震撼和沖擊。而到今天，內(nèi)衣秀已成為中國(guó)人民生活中經(jīng)常接觸到的一種現(xiàn)象，也成為表達(dá)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的一種途徑。和成衣一樣，內(nèi)衣借助模特這一載體，完整無(wú)缺地展現(xiàn)在公眾面前，內(nèi)衣秀所秀出的身體美和藝術(shù)美，給人的感官和心靈帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。鑒于此，內(nèi)衣秀為許多內(nèi)衣品牌所親睞，借助內(nèi)衣秀，不僅能真實(shí)展出品牌當(dāng)季的產(chǎn)品特色和風(fēng)格，而且能夠深刻詮釋品牌的形象和文化。
關(guān)于內(nèi)衣秀
“秀”，從英文“show”諧音演變而來(lái) ，有“表演
、展示
、發(fā)布”之意，因此內(nèi)衣秀可解釋為“內(nèi)衣展示會(huì)或發(fā)布會(huì)”
。
通常，內(nèi)衣隱藏在外衣之內(nèi)，不示于人前。內(nèi)衣秀讓內(nèi)衣從“幕后”走到“臺(tái)前”，成為一種雅俗共賞的藝術(shù)。青春美麗的模特“攜手”性感絕倫的內(nèi)衣，大方走入人群，“相信任何一種宣傳推廣方式都不及‘內(nèi)衣秀’來(lái)的直接，能夠帶給人如此強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊”，有人如是說(shuō)。
一場(chǎng)成功的內(nèi)衣秀
，自然少不了主角——內(nèi)衣模特，具備多次大型內(nèi)衣秀策劃經(jīng)驗(yàn)的婭茜內(nèi)衣
，對(duì)內(nèi)衣模特有獨(dú)特見(jiàn)地。據(jù)婭茜內(nèi)衣企劃負(fù)責(zé)人張誠(chéng)介紹
，“由于模特展出內(nèi)衣時(shí)會(huì)露出大面積的皮膚
，因此要求內(nèi)衣模特的皮膚光滑無(wú)痕
，不能有明顯的疤痕、色塊或瘀青”
，“除此之外
，還要考慮模特的綜合素質(zhì)，相貌
、氣質(zhì)
、身材、親和力
、職業(yè)修養(yǎng)等等”最主要的還是模特自身的肢體語(yǔ)言的表達(dá)
，“與此同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)衣模特往往能和臺(tái)下觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流
，并能配合攝影師
、攝像師
，只有這樣
，才能將內(nèi)衣的美和情
，準(zhǔn)確傳達(dá)給臺(tái)下的觀眾�
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拿婭茜內(nèi)衣來(lái)說(shuō)，每場(chǎng)走秀的內(nèi)衣模特
，都要經(jīng)過(guò)層層篩選
、重重考驗(yàn)
。在中國(guó)
，一向稀缺的內(nèi)衣模特市場(chǎng)，使得挑選難度加大
，而一場(chǎng)內(nèi)衣秀能否達(dá)到預(yù)期的效果
，內(nèi)衣模特占了很大一部分比重。
時(shí)尚
、文化以及促銷(xiāo)
2008年1—3月
，婭茜內(nèi)衣春夏新品發(fā)布會(huì)在全國(guó)多個(gè)省市亮相
。這場(chǎng)內(nèi)衣秀融合了東方文化和流行元素
，而且舍棄了以往直白單一的內(nèi)衣表現(xiàn)形式
，加入了許多額外的元素
，比如晚禮服搭配、層疊紗質(zhì)裙
、絲絨飄帶
、中國(guó)節(jié)、吊帶襪等等
。可謂一場(chǎng)視覺(jué)的耄耋大餐
。不僅如此，新品發(fā)布會(huì)全面展出了當(dāng)季內(nèi)衣流行趨勢(shì)
，傳遞了優(yōu)雅
、性感的產(chǎn)品風(fēng)格
，演繹了一個(gè)時(shí)尚邂逅經(jīng)典的動(dòng)人傳奇
，會(huì)議取得空前成功。
有人說(shuō)
，內(nèi)衣秀的最高境界就是讓觀眾最大程度地關(guān)注內(nèi)衣產(chǎn)品本身，而不是大面積的肉體裸露之后帶個(gè)人情與欲的遐想
。
記得02年時(shí)候曾有一個(gè)內(nèi)衣品牌舉辦過(guò)一次主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)
，這場(chǎng)內(nèi)衣會(huì)可以說(shuō)奠定了內(nèi)衣秀在內(nèi)衣品牌推廣中的重要地位
，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到打造品牌文化的重要性。今天
，內(nèi)衣秀
，不再是單純的產(chǎn)品展示
，還是建立品牌形象的一個(gè)有效途徑
，內(nèi)衣秀上諸多媒體的參與、眾多時(shí)尚人士的現(xiàn)身
，標(biāo)志著內(nèi)衣也開(kāi)始躋身于時(shí)尚的主流，成為判斷當(dāng)季服裝流行趨勢(shì)不可或缺的一員
，也預(yù)示著
，中國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
，正在由市場(chǎng)價(jià)格轉(zhuǎn)向品牌創(chuàng)新
。
如果說(shuō)內(nèi)衣發(fā)布會(huì)的舉辦是展現(xiàn)高雅與品位
、傳遞時(shí)尚健康
、傳播品牌形象的一個(gè)途徑，那么戶外內(nèi)衣秀
、終端賣(mài)場(chǎng)內(nèi)衣秀
、櫥窗內(nèi)衣秀則是內(nèi)衣品牌宣傳促銷(xiāo)多個(gè)途徑
。
