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服裝企業(yè)集體尋覓設計外援之怪圈

發(fā)表時間:2012-06-01 00:00:00 作者: 來源:中國紡織報 瀏覽:次
    當前國內服裝行業(yè)競爭激烈
,以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復返了
。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”
。為了讓品牌顯得更加“洋氣”
,不少企業(yè)進入了集體尋覓設計外援的怪圈
。 

  有調查發(fā)現

,許多國內服裝品牌都打出聘請國際設計師的招牌,仿佛只要是國際設計師操刀設計的款式
,就能受到市場和消費者的認可和青睞
。業(yè)內人士稱,聘請國外設計師
、設計總監(jiān)是國內服裝企業(yè)的普遍現象
。受此影響,國內許多優(yōu)秀設計師選擇了創(chuàng)建自己的設計師品牌
。圣得西時尚商務男裝
、九牧王男裝
、勁霸男裝等國內知名服裝企業(yè)都聘請了國外設計師,中國服裝股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟
。 

  一位經營服裝生意的溫州商人曾在中意時尚峰會上表示:“公司生產能力很強

,資金充裕,正在尋覓一兩位海外設計師來做設計
,希望能盡快找到合適的人選
。”北京服裝學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示
,國內服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設計師來衡量品牌的綜合實力
。 

  而且,有些設計師在國外屬于二三流水平

,但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設計天才
。與此同時,國內的眾多設計師只能默默地淪為設計助理
。中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人
、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示,國內服裝企業(yè)支付給國外設計師的薪資要比國內設計師高很多
,薪資的懸殊差異
,讓國內部分優(yōu)秀設計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。

  國內設計師的稀缺

,是國外設計師躥紅的一個原因。國內消費者對服裝的認知
,已脫離曾經的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念
,美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準
。國外設計師帶來國際的服裝流行趨勢
,讓消費者眼前一亮,于是
,品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品
,甚至舶來的設計師。黃泳勝對于國外設計師走紅國內的現象
,有著自己的見解
。他表示,當下
,國內服裝企業(yè)顯得有些浮躁
,希望通過聘用國際設計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱
,再聘請幾名國外的設計師
,國內服裝企業(yè)單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了
。 

  然而,事實證明

,這種帶給企業(yè)全新靈魂和設計理念的期望
,常常遭遇水土不服。國外設計師的“西式設計DNA”過于純正
,到了中國后如果不能加以改良
,無論多么優(yōu)秀的設計也無法一舉獲得消費者的芳心。中國知名時裝設計師張肇達曾經說過
,服裝設計本身就是一個模仿的過程
。優(yōu)秀的設計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念
。 

  因此

,國內服裝企業(yè)如何在汲取國外設計師時尚靈感的同時,將中國本土的東西與之完美結合
,才是國內服裝企業(yè)發(fā)展的王道
。 

  對此,國內服裝企業(yè)與國外設計師合作要做到張弛有度

,注重中西方文化的結合
。國外設計師帶來最新的潮流資訊和設計概念,中國設計師結合中國消費者的喜好和穿著習慣
,對設計進行改良
,制作出“好看又好穿”的服裝產品
!皣鴥确b企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈
。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失
!秉S泳勝稱
,國內服裝企業(yè)應根據自身企業(yè)文化和市場定位,有策略地選擇國外設計師
。企業(yè)可以聘請一位國外設計師
,配合幾位中國設計師組建一個設計師團隊。 

  這樣能夠使國外設計師更好的融入到企業(yè)中來

,并且可以更快地掌握國內市場脈搏

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