針織企業(yè)越來越重視品牌知名度是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌已不僅僅是代表一個(gè)產(chǎn)品的符號(hào)，更體現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)在的價(jià)值，是企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的無形資產(chǎn)，如何將品牌建設(shè)的理念貫通上下游領(lǐng)域，并不僅僅是打造針織品牌，還包括在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)將市場(chǎng)細(xì)分，通過差異化品牌戰(zhàn)略贏得先機(jī)。

　　記者：“十二五”針織行業(yè)品牌建設(shè)的總體目標(biāo)是什么？

　　林光興：“十二五”規(guī)劃中明確指出，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育優(yōu)勢(shì)品牌，進(jìn)一步提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。形成適應(yīng)加快轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式要求的品牌培育體系，培育擁有國(guó)際知名度的面料品牌，成為國(guó)際頂尖品牌服裝的面料供應(yīng)商。擴(kuò)大針織成衣品牌在全球市場(chǎng)的影響力，形成5~10個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌。培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌，使我國(guó)針織服裝服飾產(chǎn)品知名品牌年銷售額占規(guī)模以上企業(yè)年銷售額比例達(dá)到10%。

　　記者：如何實(shí)現(xiàn)這一具體目標(biāo)，依靠哪些基本原則？

　　林光興：實(shí)現(xiàn)這一總體目標(biāo)，要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以自主創(chuàng)新為支撐，以企業(yè)為主體，發(fā)揮企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)創(chuàng)新方面的主體作用，不斷提升品牌價(jià)值；堅(jiān)持以市場(chǎng)為主導(dǎo)，加強(qiáng)國(guó)際合作，充分運(yùn)用全球資源，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的發(fā)展壯大；堅(jiān)持以政策為導(dǎo)向，綜合運(yùn)用指導(dǎo)和規(guī)范等方式，為自主品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

　　記者：在任何一個(gè)行業(yè)，品牌建設(shè)與培養(yǎng)都是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，在針織領(lǐng)域，品牌的建設(shè)重點(diǎn)要關(guān)注那些環(huán)節(jié)？

　　林光興：培育具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，提升行業(yè)品牌貢獻(xiàn)率，是針織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必由之路。品牌建設(shè)要圍繞質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任四方面開展工作。

　　質(zhì)量方面，通過工藝優(yōu)化、裝備改進(jìn)、技術(shù)進(jìn)步、管理科學(xué)措施改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)過程的控制能力和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，在市場(chǎng)上確立可信賴的質(zhì)量地位。

　　創(chuàng)新方面，大力推動(dòng)基于有效需求的創(chuàng)新活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，整合資源，積極嘗試新型多元化的創(chuàng)新體系建設(shè)，結(jié)合自主品牌和產(chǎn)業(yè)集群自身發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)和集群區(qū)域內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升。

　　快速反應(yīng)方面，加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)的研究，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品上市的短周期運(yùn)行，快速反饋市場(chǎng)信息和流行元素；加強(qiáng)信息化和工業(yè)化的融合，大力倡導(dǎo)信息技術(shù)在針織行業(yè)中的應(yīng)用，提高品牌所蘊(yùn)含的全面快速反應(yīng)能力。

　　社會(huì)責(zé)任方面，建立完善的社會(huì)責(zé)任管理體系，加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任信息披露制度。加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的培訓(xùn)和能力建設(shè)工作，提高企業(yè)管理人員的社會(huì)責(zé)任管理水平。加強(qiáng)企業(yè)信用評(píng)價(jià)工作在全行業(yè)的推廣，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)企業(yè)和成功案例的宣傳。全面推廣針織生產(chǎn)先進(jìn)工藝技術(shù)，向消費(fèi)者推廣低碳環(huán)保針織品。引導(dǎo)和組織更多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群參與行業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系建設(shè)，全面打造負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　記者： 企業(yè)應(yīng)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略，如何打造區(qū)域品牌？

　　林光興：針織行業(yè)培育更多的知名品牌，打造區(qū)域名牌，要從多角度入手。品牌培育要堅(jiān)持以創(chuàng)新為品牌發(fā)展的靈魂，大力推動(dòng)基于市場(chǎng)有效需求的創(chuàng)新活動(dòng)，積極嘗試新型多元化的創(chuàng)新體系建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，提升市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)培育品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的過程，至少做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)的工作。

　　第一，完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)。企業(yè)要提高品牌知名度和影響力，產(chǎn)品必須有獨(dú)到的設(shè)計(jì)。企業(yè)可以通過建立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，建立一支優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，保持產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)影響力；通過與國(guó)際國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)室建立合作，通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)，根據(jù)流行趨勢(shì)，開發(fā)適合消費(fèi)的新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　第二，加大技術(shù)創(chuàng)新。以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，采用自動(dòng)化、數(shù)字化、信息化生產(chǎn)工藝技術(shù)。采用先進(jìn)的工藝技術(shù)，使生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)管理達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平。

　　第三，確保質(zhì)量。建立健全產(chǎn)品質(zhì)量管理體系和控制體系，提升企業(yè)質(zhì)量控制能力和產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量。利用高新技術(shù)完善質(zhì)量控制手段。積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)推行高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。

　　第四，優(yōu)化供應(yīng)體系。在資源合理配置下，積極參與上游供應(yīng)商的生產(chǎn)與流程再造，建立鞏固的合作關(guān)系；采用精益生產(chǎn)管理和快速處理資訊系統(tǒng)，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈流程。完善的供應(yīng)鏈體系是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力體現(xiàn)。企業(yè)通過增強(qiáng)供應(yīng)鏈的整合能力和控制能力，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中執(zhí)掌采購(gòu)權(quán)的控方環(huán)節(jié)，即便在需求低迷等不利環(huán)境下，也要主動(dòng)有效地占據(jù)市場(chǎng)。

　　第五，拓展?fàn)I銷渠道。建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、控制營(yíng)銷渠道是擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額有效手段。企業(yè)可以通過創(chuàng)新營(yíng)銷模式，建立快速反應(yīng)體系，嘗試實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)銷售的結(jié)合、品牌虛擬經(jīng)營(yíng)、新型生活體驗(yàn)館等多種方式，推進(jìn)品牌化、規(guī)�；�、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)。重視專業(yè)市場(chǎng)，利用專業(yè)市場(chǎng)推廣品牌和擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。此外,要實(shí)施品牌走出去戰(zhàn)略，通過各種渠道將自主品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)自主品牌的國(guó)際聲譽(yù)。通過參加并舉辦國(guó)際展會(huì)，與國(guó)際著名品牌開展合作，跟蹤前沿技術(shù)，強(qiáng)化銷售服務(wù)渠道等。

　　推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，進(jìn)一部發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的協(xié)作配套能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體運(yùn)營(yíng)效率，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)；通過發(fā)布流行趨勢(shì)，推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的附加值；制定區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)集群產(chǎn)品質(zhì)量提升；加強(qiáng)區(qū)域品牌的文化建設(shè)和文化創(chuàng)意示范園區(qū)建設(shè)，加大區(qū)域品牌宣傳推廣力度；發(fā)揮龍頭企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)區(qū)域品牌的引領(lǐng)和示范作用；提升區(qū)域市場(chǎng)的認(rèn)可度，提高區(qū)域品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力，確保自主品牌的健康快速發(fā)展。