據(jù)英國媒體PressGazette報道，近日為慶祝旗下時尚雜志《ASOS Magazine》第100期發(fā)行，英國時尚電商 ASOS 宣布將首次在官方網(wǎng)站售賣該雜志
，每本售價一英鎊
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據(jù)英國媒體PressGazette報道，近日為慶祝旗下時尚雜志《ASOS Magazine》第100期發(fā)行
，英國時尚電商 ASOS 宣布將首次在官方網(wǎng)站售賣該雜志，每本售價一英鎊
。這本按季度發(fā)行的雜志原本是ASOS作為禮品對其忠實會員的免費獎勵
。
美國廣播公司數(shù)據(jù)顯示，去年下半年《ASOS Magazine》發(fā)行量為453
，287份
。除英國本土外，《ASOS Magazine》還在法國
，德國和美國發(fā)行
。
《Asos Magazine》主編 Francesca Babb 表示：“我們對雜志在過去11年所取得的成就感到自豪。發(fā)行之初
，社交媒體尚處于起步階段
，我們是 ASOS 公司內部宣傳時尚內容的陣地。隨著平臺的發(fā)展
，雜志的發(fā)行量在英國和國際都有所增長
。這是我們有史以來第一次推出付費版雜志，是為了讓那些來到 ASOS 的新顧客可以親眼看到它的全部內容
。”
多年來
，《Asos Magazine》邀請了眾多一線明星拍攝雜志封面，包括美國女歌手 Taylor Swift
、美國女演員 Jennifer Lawrence
、
Elle Fanning、女歌手 Solange Knowles 和英國男演員 John Boyega 等
。
第100期《Asos Magazine》更是邀請了四位封面明星
，包括2018年全英音樂獎獲得者 Jorja Smith
、英國說唱歌手 J Hus、《權力的游戲》女演員 Maisie Williams 和《河谷鎮(zhèn)》男演員 Cole Sprouse
。雜志內還刊登有關于藝術家Sophia Tassew
、音樂家兼時尚明星 Rina Sawayama、好萊塢年輕演員 Charlie Plummer
、說唱歌手 Koj
ey Radical 和美國青少年流行明星 Billie Eilish 的相關最新資訊內容
。
近兩年的時尚圈越來越多地看到媒體和電商的融合，有些媒體開始轉型做電商
，而有些電商開始介入媒體
，當媒體和電商都發(fā)現(xiàn)對方的方向有助于自己的發(fā)展時，內容加產品的組合就成為一種趨勢
。
早在2011年底
，電商巨頭Net-a-Porter首席執(zhí)行官Mark Sebba就宣稱網(wǎng)站將在未來推出紙質版雜志，并于2013年2月推出在線雜志《The Edit》之后
，2014年2月推出了雜志《Porter》
。據(jù)《
女裝日報》報道，該雜志的廣告報價并不低
，45000英鎊一整頁
，比同等級時尚雜志高出將近40%。
Net-a-Porter出版與媒體副總裁 TessMacleod-Smith 對它的效果給出了這樣的數(shù)字：“我們的高端客戶中有 85% 的人在閱讀雜志后表現(xiàn)出更旺盛的購買欲
。訂閱者在官網(wǎng)的消費支出增加了 125%
，網(wǎng)站訪問頻率則上升了 25%。”
除此之外
，國內流行的小紅書
，魅力惠，蘑菇街以及淘寶都在以電商的身份積極推出原創(chuàng)編輯內容
，甚至涉足印刷刊物
。在紙媒一直被唱衰的當下，ASOS仍推進紙質雜志的改革
，將免費轉為收費
，顯示出其進軍時尚媒體的野心。同時
，也能夠看出新興消費群體對優(yōu)質內容的粘性越來越強
，編輯內容成為塑造公司想象重要的組成部分。雖然同樣的預算前提下
，公司可以選擇把它都花在廣告推廣上
，但現(xiàn)在的年輕人已經對廣告免疫了。如果他們看到一個零售企業(yè)能夠生產有趣的內容
