據(jù)英國媒體PressGazette報道，近日為慶祝旗下時尚雜志《ASOS Magazine》第100期發(fā)行，英國時尚電商 ASOS 宣布將首次在官方網(wǎng)站售賣該雜志，每本售價一英鎊。

據(jù)英國媒體PressGazette報道，近日為慶祝旗下時尚雜志《ASOS Magazine》第100期發(fā)行，英國時尚電商 ASOS 宣布將首次在官方網(wǎng)站售賣該雜志，每本售價一英鎊。這本按季度發(fā)行的雜志原本是ASOS作為禮品對其忠實(shí)會員的免費(fèi)獎勵。

美國廣播公司數(shù)據(jù)顯示，去年下半年《ASOS Magazine》發(fā)行量為453，287份。除英國本土外，《ASOS Magazine》還在法國，德國和美國發(fā)行。

《Asos Magazine》主編 Francesca Babb 表示：“我們對雜志在過去11年所取得的成就感到自豪。發(fā)行之初，社交媒體尚處于起步階段，我們是 ASOS 公司內(nèi)部宣傳時尚內(nèi)容的陣地。隨著平臺的發(fā)展，雜志的發(fā)行量在英國和國際都有所增長。這是我們有史以來第一次推出付費(fèi)版雜志，是為了讓那些來到 ASOS 的新顧客可以親眼看到它的全部內(nèi)容。”

多年來，《Asos Magazine》邀請了眾多一線明星拍攝雜志封面，包括美國女歌手 Taylor Swift、美國女演員 Jennifer Lawrence、Elle Fanning、女歌手 Solange Knowles 和英國男演員 John Boyega 等。

第100期《Asos Magazine》更是邀請了四位封面明星，包括2018年全英音樂獎獲得者 Jorja Smith、英國說唱歌手 J Hus、《權(quán)力的游戲》女演員 Maisie Williams 和《河谷鎮(zhèn)》男演員 Cole Sprouse。雜志內(nèi)還刊登有關(guān)于藝術(shù)家Sophia Tassew、音樂家兼時尚明星 Rina Sawayama、好萊塢年輕演員 Charlie Plummer、說唱歌手 Kojey Radical 和美國青少年流行明星 Billie Eilish 的相關(guān)最新資訊內(nèi)容。

近兩年的時尚圈越來越多地看到媒體和電商的融合，有些媒體開始轉(zhuǎn)型做電商，而有些電商開始介入媒體，當(dāng)媒體和電商都發(fā)現(xiàn)對方的方向有助于自己的發(fā)展時，內(nèi)容加產(chǎn)品的組合就成為一種趨勢。

早在2011年底，電商巨頭Net-a-Porter首席執(zhí)行官M(fèi)ark Sebba就宣稱網(wǎng)站將在未來推出紙質(zhì)版雜志，并于2013年2月推出在線雜志《The Edit》之后，2014年2月推出了雜志《Porter》。據(jù)《女裝日報》報道，該雜志的廣告報價并不低，45000英鎊一整頁，比同等級時尚雜志高出將近40%。

Net-a-Porter出版與媒體副總裁 TessMacleod-Smith 對它的效果給出了這樣的數(shù)字：“我們的高端客戶中有 85% 的人在閱讀雜志后表現(xiàn)出更旺盛的購買欲。訂閱者在官網(wǎng)的消費(fèi)支出增加了 125%，網(wǎng)站訪問頻率則上升了 25%。”

除此之外，國內(nèi)流行的小紅書，魅力惠，蘑菇街以及淘寶都在以電商的身份積極推出原創(chuàng)編輯內(nèi)容，甚至涉足印刷刊物。在紙媒一直被唱衰的當(dāng)下，ASOS仍推進(jìn)紙質(zhì)雜志的改革，將免費(fèi)轉(zhuǎn)為收費(fèi)，顯示出其進(jìn)軍時尚媒體的野心。同時，也能夠看出新興消費(fèi)群體對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的粘性越來越強(qiáng)，編輯內(nèi)容成為塑造公司想象重要的組成部分。雖然同樣的預(yù)算前提下，公司可以選擇把它都花在廣告推廣上，但現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)對廣告免疫了。如果他們看到一個零售企業(yè)能夠生產(chǎn)有趣的內(nèi)容，企業(yè)獲益將比廣告多得多。