9月17日，韓國(guó)知名媒體《先驅(qū)經(jīng)濟(jì)》發(fā)布報(bào)道稱，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正依托技術(shù)創(chuàng)新和愛國(guó)消費(fèi)潮流，逐漸超越耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。這一趨勢(shì)顯示， 中國(guó)品牌正迅速崛起，引領(lǐng)著擁有14億人口的內(nèi)需市場(chǎng)。

　　據(jù)韓國(guó)仁川研究院最新發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌成長(zhǎng)與技術(shù)成果分析》報(bào)告揭示，截至2023年，中國(guó)代表性運(yùn)動(dòng)品牌安踏已成功超越耐克，成為中國(guó)市場(chǎng)份額的領(lǐng)頭羊。同時(shí)，李寧、特步、361°等其他中國(guó)品牌也在穩(wěn)定擴(kuò)大 市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　報(bào)告深入剖析了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)動(dòng)因，指出技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵所在。安踏等多個(gè)品牌通過不斷研發(fā)新型技術(shù)，提升產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力，從而確保在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。相較之下，李寧在技術(shù)創(chuàng)新方面的稍顯滯后，也影響了消費(fèi)者的選擇。

　　此外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在實(shí)用新型專利方面取得了顯著成果，這些成果主要集中在鞋類、包袋、功能性服裝等核心領(lǐng)域。安踏在鞋包領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)尤為突出，成功與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。然而，報(bào)告也指出其他品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面仍有待加強(qiáng)，需努力突破現(xiàn)有局限，實(shí)現(xiàn)更廣泛的發(fā)展。

　　不可忽視的是，中國(guó)消費(fèi)者的愛國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)也為本土運(yùn)動(dòng)品牌的崛起提供了有力支持。越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌，以此表達(dá)對(duì)國(guó)家的支持和認(rèn)同。然而，報(bào)告也提醒道，單純的愛國(guó)消費(fèi)難以支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新才是品牌走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　展望未來，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌要想在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，提升品牌影響力。安踏等領(lǐng)先品牌的成功經(jīng)驗(yàn)將為其他品牌提供有益借鑒，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新力的方向發(fā)展。

來源：全球紡織網(wǎng)