從多巴胺、美拉德，到薄荷曼波
、風(fēng)感波粒，從青春化
、社交化
，到輕量化
、場(chǎng)景化
，從城市出游、日常通勤
，到戶外運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮服飾
，從露營(yíng)騎行、徒步登山
，到演唱會(huì)
、音樂(lè)節(jié)，如今的紡織服裝品牌不僅進(jìn)一步深入研究細(xì)分市場(chǎng)
，而且開(kāi)始聚焦產(chǎn)品背后的文化價(jià)值與情感共鳴
。
“《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示
，2023年，我國(guó)‘國(guó)潮’經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬(wàn)億元
，同比增長(zhǎng)9.44%
，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元�
！�2023國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，高達(dá)78.5%的消費(fèi)者更青睞國(guó)產(chǎn)品牌
。”在日前舉辦的中國(guó)時(shí)尚峰會(huì)上
，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)紡聯(lián)”）會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲指出
，在文化與科技的加持下
，服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展格局。
科技重塑產(chǎn)業(yè)格局
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新
，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意和品牌建設(shè)跨界協(xié)同
，有力重塑著紡織服裝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值形態(tài)
、發(fā)展的邊界和競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)紡聯(lián)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示
，截至2023年年底
，全行業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造
、運(yùn)營(yíng)管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全面數(shù)字化的企業(yè)達(dá)57.9%，智能制造就緒率為16.2%
，分別高于全國(guó)工業(yè)的56.5%、14.4%的平均水平
；生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率
、數(shù)字化設(shè)備聯(lián)網(wǎng)率、MES普及率分別達(dá)57.1%
、50.3%和30.3%，同比分別提高1.5
、1.3和1.4個(gè)百分點(diǎn)
。
“新一代人工智能技術(shù)的涌現(xiàn)
，正以前所未有的速度
、規(guī)模和范圍，改變著我們的創(chuàng)新創(chuàng)造范式
，孕育著強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。” 中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)
、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)
。
不久前，跨境服裝電商Shein（希音）宣布
，將與全球紡織創(chuàng)新和解決方案公司Ntx集團(tuán)合作，利用人工智能進(jìn)一步加速其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程
。
據(jù)了解
，通過(guò)利用Ntx AI驅(qū)動(dòng)的技術(shù)和方法
，希音可以在短短7天內(nèi)將新的時(shí)尚單品引入其電商平臺(tái)，并確保在5天內(nèi)交付產(chǎn)品
，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程
。
在孫瑞哲看來(lái)，通過(guò)引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）試穿應(yīng)用
、3D打印、產(chǎn)品可視化等技術(shù)創(chuàng)新
，引入人工智能大模型的算法創(chuàng)新，行業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)品類延展
、體驗(yàn)升級(jí)與服務(wù)深化。
“數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用催生了新的組織模式和銷售渠道
，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化發(fā)展帶動(dòng)了平臺(tái)化設(shè)計(jì)
、智能化制造、個(gè)性化定制
、數(shù)字化管理等組織模式的創(chuàng)新，以社交媒體為載體的新型營(yíng)銷渠道也將蓬勃發(fā)展
。” 工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)鄭艷說(shuō)。
“數(shù)智思維是把握當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)與未來(lái)走向的關(guān)鍵
。”孫瑞哲說(shuō)
，“在工業(yè)和信息化部的支持下，服裝行業(yè)開(kāi)展了‘三衣兩褲（西裝上衣
、商務(wù)休閑上衣、襯衣
、西褲
、商務(wù)休閑褲）’智能化生產(chǎn)線相關(guān)的探索
，取得非常好的成績(jī)
。”
“我們不僅要積極探索人工智能
、云計(jì)算等新興技術(shù)的數(shù)智應(yīng)用，建立高效開(kāi)放的研發(fā)體系、制造模式與服務(wù)形態(tài)
，打破數(shù)字與時(shí)尚融合的‘最后一公里’，還要依托數(shù)智化平臺(tái)的即時(shí)互動(dòng)
、多維觸達(dá)和內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者偏好
，定制個(gè)性化內(nèi)容
，在資源配置
、價(jià)值創(chuàng)造與營(yíng)銷模式中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍
。”孫瑞哲說(shuō)。
文化引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)
當(dāng)前，紡織服裝品牌從傳統(tǒng)文化
、地域特色、人文風(fēng)俗等方面汲取靈感
，深挖歷史典故、民間藝術(shù)
、民族圖騰等文化元素
，通過(guò)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新詮釋
，創(chuàng)造出融合文化底蘊(yùn)與時(shí)尚感的產(chǎn)品
，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源在當(dāng)代時(shí)尚語(yǔ)境下的多種可能性
。
“人們的著裝需求早已從‘新三年舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年’
，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)舒適、健康
、個(gè)性、時(shí)尚的新消費(fèi)需求
。” 鄭艷說(shuō)。
如今
，越來(lái)越多的中國(guó)傳統(tǒng)元素、民族特色元素融入了服裝設(shè)計(jì)
，新中式潮流進(jìn)一步升級(jí)了我國(guó)服裝時(shí)尚與文化消費(fèi)層級(jí)
。
今年5月，海瀾之家攜手清華大學(xué)建立“清華海瀾中國(guó)傳統(tǒng)服飾與色彩研究中心”
，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首部馬面裙學(xué)術(shù)專著《中國(guó)最美服飾叢書——五色華彩馬面裙》，以此積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化
、創(chuàng)新性發(fā)展之路，讓中國(guó)服裝服飾之美走進(jìn)生活
、走向世界。
“在當(dāng)前消費(fèi)圈層化
、興趣化趨勢(shì)下
，品牌的深度細(xì)分正為消費(fèi)文化注入底層新變量。” 孫瑞哲說(shuō)
，文化生產(chǎn)力作為行業(yè)創(chuàng)新的核心引擎，正以前所未有的力度推動(dòng)著我國(guó)紡織服裝價(jià)值鏈向更廣闊的空間延伸
。
在WGSN中國(guó)首席戰(zhàn)略官
、Coloro首席品牌官?gòu)埇|看來(lái)
，追求時(shí)尚，并非只是年輕消費(fèi)者的專利
。“時(shí)尚是多元化的，企業(yè)要關(guān)注如何滿足更多消費(fèi)者的時(shí)尚需求
。” 張瑋說(shuō)
，“‘年輕’應(yīng)該被定義為一種共有的心態(tài)
，而不是具體的年齡階段。因此
，企業(yè)在制定市場(chǎng)策略的過(guò)程中，要用一種更開(kāi)明的狀態(tài)
、心態(tài)和無(wú)關(guān)年齡的方式來(lái)提供產(chǎn)品和服務(wù)。”
“如今
，新科技革命蓬勃興起，新生活方式不斷涌現(xiàn)
，新審美風(fēng)范多元共生，我們必須打破思維的定勢(shì)
，轉(zhuǎn)變思想觀念，深刻地理解人工智能時(shí)代的新范式
、新場(chǎng)景，敏銳地感知生活之美
、生命之美和生態(tài)之美
，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入更多的可能
。”陳大鵬說(shuō)
。
“提升服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚設(shè)計(jì)軟實(shí)力
，還要依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)
、特色產(chǎn)業(yè)集群
、科研院所等構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚的生態(tài)鏈
，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚融合發(fā)展。”鄭艷說(shuō)
。
品牌服務(wù)消費(fèi)升級(jí)
如今
，隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化視野的拓寬，服裝品牌如何以創(chuàng)新為引領(lǐng)
，突破傳統(tǒng)桎梏，擁抱高端化國(guó)際浪潮
，成為服裝行業(yè)和企業(yè)需要直面的重大課題。
在鄭艷看來(lái)
，服裝行業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)
，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化
、具有時(shí)代精神
、滿足現(xiàn)代生活的服裝精品
，增強(qiáng)我國(guó)服裝品牌的傳播力
、影響力
。“要加大品牌建設(shè)力度
，培育創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌
，支持企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域加快產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）的迭代創(chuàng)新。”鄭艷說(shuō)
。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，未來(lái)的品牌重構(gòu)
，要從以產(chǎn)品為中心
，到以粉絲、用戶和IP為中心
，從單向傳播到雙向互動(dòng)，從現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)到復(fù)合增加
，品牌個(gè)性化、定制化
、高端化，以及快時(shí)尚
、藝術(shù)化將成為發(fā)展趨勢(shì)。
“服裝零售運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代
，未來(lái)服裝零售運(yùn)營(yíng)大有機(jī)會(huì)。”著名新零售商業(yè)模式與戰(zhàn)略專家
、杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)游五洋說(shuō)，“高品質(zhì)
、高性價(jià)比產(chǎn)品，大約能占到消費(fèi)市場(chǎng)的60%到70%
。品牌要跟消費(fèi)者共創(chuàng)共建，從產(chǎn)品到品牌傳播再到口碑的維護(hù)
，共同建設(shè)，把握好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
，構(gòu)建商品和供應(yīng)鏈的一體化管理體系
。”
“在設(shè)計(jì)層面
，未來(lái)，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只是單純地設(shè)計(jì)衣服
，而是要滿足消費(fèi)者的心理需求。品牌要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃
。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師要走向國(guó)際
，首先就要提高文化自信，才能走出中國(guó)
，走向世界。” 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師計(jì)文波說(shuō)
。
NCSPACE買手店主理人陳芃認(rèn)為
，當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越看中產(chǎn)品的性價(jià)比
，因此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和品質(zhì)必須具備一定高度
。“國(guó)內(nèi)品牌要想實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，一定要向內(nèi)思考
，而不是盲目學(xué)習(xí)別人的做法
。在打造品牌的過(guò)程中
，最重要的是挖掘自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
。” 陳芃說(shuō)
。
“站在全球視角下審視，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇
。面向全球龐大的市場(chǎng)規(guī)模、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條及多元化的消費(fèi)需求
，未來(lái)需要我們打破傳統(tǒng)思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的深度創(chuàng)造與結(jié)構(gòu)的全面升級(jí)
。” 孫瑞哲說(shuō)
。
來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)
