2024上半年
，在國家宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放及國內(nèi)外市場需求逐步恢復(fù)等積極因素支撐下
，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行延續(xù)回升向好的發(fā)展態(tài)勢，但短期內(nèi)有效需求不足
、市場預(yù)期偏弱等問題依舊存在
。
隨著各大上市公司逐漸公布2024上半年財務(wù)數(shù)據(jù)，匯總了62家服裝品牌的財報信息
，我們發(fā)現(xiàn)，整體行業(yè)在消費理性之下
，仍然面臨著巨大的下行壓力
。
上半年，有五家企業(yè)營收超過100億
，6家企業(yè)超過50億
。其中，營收實現(xiàn)正增長的企業(yè)有30家，占比未過半
，證明上半年服裝行業(yè)仍面臨較大的增長壓力
。
凈利潤方面，超過10億的企業(yè)有6家
，實現(xiàn)凈利潤正增長的企業(yè)為29家
，虧損企業(yè)達15家。
安踏體育以337.4億元的營收和61.6億元的凈利潤位居雙榜榜首
，并且在大基數(shù)的基礎(chǔ)上，還能夠?qū)崿F(xiàn)雙位數(shù)增長
，表現(xiàn)亮眼
，是當之無愧的“領(lǐng)軍品牌”。
李寧以143.45億元的營收緊隨其后
，但凈利潤表現(xiàn)不如申洲國際
。李寧也是四大國產(chǎn)運動品牌中（安踏、李寧、特步
、361度）唯一一家營收未能突破雙位數(shù)增長并且凈利潤出現(xiàn)下滑的品牌
，這證明李寧與安踏的差距正在進一步擴大，而與其他競品的差距則在不斷縮小
，值得引起警惕
。
值得關(guān)注的是申洲國際和華利集團。作為代工企業(yè)
，申洲國際和華利集團在上半年均實現(xiàn)了營收與凈利潤的雙位數(shù)增長，這對于以利潤微薄著稱的代工行業(yè)來說意義非凡
，彰顯出企業(yè)卓越的經(jīng)營能力和盈利能力
。
根據(jù)資料，申洲國際主要代工休閑與運動服飾
，客戶包括耐克
、優(yōu)衣庫、阿迪達斯等
。而華利集團主要代工運動鞋類
，客戶包含耐克、彪馬
、安德瑪?shù)取?/p>
此外，還有一些公司在特定領(lǐng)域取得了顯著的成績
。如江南布衣以其獨特的設(shè)計理念和高品質(zhì)產(chǎn)品在年輕消費者中獲得了較高的認可
，其營收達到了27.76億元，同比增長26.89%
。而南極電商則憑借其在電商平臺上的成功運營
，實現(xiàn)了營收和凈利潤的大幅增長。
當然
，并非所有公司都保持了穩(wěn)定向好的增長。際華集團
、雅戈爾
、牧高笛、愛慕股份
、紅蜻蜓
、美爾雅、嘉曼服飾
、三夫戶外
、地素時尚
、戎美股份、太平鳥
、中胤時尚
、雪松發(fā)展、喬治白
、安奈兒
、奧康國際
、安正時尚
、欣賀股份、金發(fā)拉比
、日播時尚這20家企業(yè)在營收和凈利潤方面均出現(xiàn)了不同程度的下滑
，未來將面臨更大的挑戰(zhàn)，如果不能改變頹勢
，容易被市場淘汰
。
而遙望科技雖然營收上實現(xiàn)了增長，但上半年虧損達2.22億元
，是62家上市企業(yè)中虧損最大的。
遙望科技前身是經(jīng)營鞋服業(yè)務(wù)的“星期六”
，在2022年底更名轉(zhuǎn)型
，被稱為“直播電商第一股”，旗下簽約有賈乃亮
、王祖藍等知名藝人
，簽約主播更達上百人。但從業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看
，遙望科技距離賺錢還有很長的路要走
。
分品類看
，運動戶外賽道依然是服裝行業(yè)表現(xiàn)最好的品類，以至于連年虧損的休閑服品牌美邦服飾都要聲勢浩大地宣布進軍戶外
，做大牌始祖鳥的“平替”
。雖然美邦服飾能不能走通這條路尚未可知，不過國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示
，今年上半年
，戶外運動服飾、功能性防曬服等產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用迅速提升
，針織服裝產(chǎn)量同比增長7.86%
，占服裝總產(chǎn)量的比重較去年同期提高了4.61個百分點
，而梭織服裝、羽絨服裝
、西服套裝和襯衫的產(chǎn)量分別同比下滑2.52%
、5.43%、8.38%和13.2%
。
而女裝品類競爭還是很激烈，贏家時尚
、歌力思
、朗姿股份、日播時尚
、欣賀股份
、戎美股份、錦鴻集團等女裝集團的表現(xiàn)都算不上亮眼
，且多品牌多場景多風格運營成為常態(tài)
，增收不增利成為無法回避的痛點和共識，稍微不上進的品牌就會虧損
。
男裝品類，海瀾之家依然牢牢占據(jù)龍頭老大的位置
，但近年來一直處于發(fā)展停滯階段
，今年上半年營收僅增長了1.53%，凈利潤更是出現(xiàn)了下滑
，集團需要找到新的市場刺激點
，帶領(lǐng)企業(yè)實現(xiàn)突破。比音勒芬是近幾年中增長最快的男裝企業(yè)
，從高爾夫服飾起家
，延伸至運動戶外領(lǐng)域，占領(lǐng)了高凈值男士的著裝需求
。此外
，利郎、七匹狼等商務(wù)男裝品牌近些年開始聚焦年輕化
，從業(yè)績表現(xiàn)來看也取得了一定的效果。
總體而言
，雖然大部分服裝上市公司在2024年上半年依然保持著良好的業(yè)績表現(xiàn)
，但仍有一部分品牌還在經(jīng)歷突圍求變陣痛期，這也是行業(yè)發(fā)展的必然過程
，企業(yè)想打好這場“翻身仗”
，唯有苦練內(nèi)功
，持續(xù)推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，方能在激烈的市場競爭中始終占據(jù)一席之地
。
來源：CFW服裝經(jīng)理人
