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國際動向

2020韓國新銳品牌引起廣泛關(guān)注

發(fā)表時間：2020-12-15 17:41:07 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次

 冬去春來，人們對新款服裝的關(guān)注度逐步提升

，同時也在關(guān)注引領(lǐng)新趨勢的新銳品牌
。活躍的線上市場讓線上新銳品牌依舊占據(jù)主流
，但今年針對線下市場的新銳品牌也給大家?guī)砹梭@喜
，曾經(jīng)因缺乏新鮮品牌而苦惱的百貨公司也在為占領(lǐng)本季主導(dǎo)地位而努力
。

　　2020年

，韓國新銳品牌的主要發(fā)展思路可以整理為以下幾點：更注重街頭運動風(fēng)格，在運動休閑市場中持續(xù)成長
，線上平臺的新銳品牌數(shù)量增加
。

　　新理念、新品牌紛紛登場

　　本季備受矚目的新銳品牌有20多個

，集中在運動和街頭風(fēng)格。Hilight brands公司的柯達(dá)品牌以發(fā)布膠囊系列對服裝市場發(fā)起攻勢
，the nature holdings公司的NFL品牌
、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在進(jìn)入戶外運動市場
，競爭將會越來越激烈
。另外
，為了趕上休閑運動的熱潮，ath platform品牌
、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也紛紛登場
。

　　針對電商市場的小型品牌數(shù)量仍在增加

。Lynn公司本季同時推出了3個線上品牌，凸顯Lynn公司格調(diào)的閨蜜裝品牌Huit de lynn
、LINE STUDIO ONE以及體現(xiàn)kenneth lady品牌理念的DEAR-K
。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌
、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物產(chǎn)服裝部門的890311品牌
、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以線上為主要渠道的新銳品牌
。

　　除此之外，還有以單品為核心的Ini Planning公司的D&H品牌

、ShinTS公司的E-PEAK品牌
、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

　　其中誰將獲得新星品牌的頭銜

？雖然目前這些品牌都在起跑階段還無法斷定
，但在上半年能確保渠道
、品牌知名度
、經(jīng)營業(yè)績的基礎(chǔ)上，結(jié)果值得期待
。

　　衣戀集團(tuán)新女裝品牌備受關(guān)注

　　女裝品牌W9是衣戀集團(tuán)10年來首次推出的新品牌

。無年齡化的W9以山羊絨為主，包括外套
、內(nèi)衣
、飾品等140多個商品
，以此全面推出山羊絨這一核心商品
。含絨量達(dá)30%-100%的針織商品價格在10-20萬韓元左右，提高了品牌的競爭力
。

　　推出W9的用意除了強化衣戀集團(tuán)的供應(yīng)鏈競爭力外

，品牌從最初就制定了具有攻擊性的渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略。W9已于去年10月在韓國新世界江南百貨店開啟快閃店
，觀察消費者的反應(yīng)2周內(nèi)銷售額達(dá)1.3億韓元
，見證了品牌的更多可能性
。另外
，今年1月15日在韓國首爾COEX開業(yè)3天內(nèi)
，W9的銷售額也達(dá)到了2000萬韓元。

　　W9在2月末開啟了新一輪的渠道擴(kuò)張

，在韓國首爾樂天百貨店總店
、蠶室店，以及新世界百貨店
、現(xiàn)代百貨店
、NC百貨店等同時開啟了50多家門店，線上店和街頭店也在計劃之中
。

　　NFL被韓國大型零售商青睞

　　The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通過發(fā)布會，驗證了零售商對其的關(guān)注程度

，并在韓國樂天百貨店釜山店以快閃店模式
，在MUSINSA平臺以預(yù)售模式開啟了試營業(yè)。截至今年2月初
，開業(yè)店鋪已達(dá)30個
，2020年的初期目標(biāo)是30家店鋪，如今已將目標(biāo)上調(diào)到50家店鋪
。

　　從樂天百貨店全州店

、光復(fù)店
、水原靈通店開始,到樂天百貨店釜山店、水原購物中心
，新世界百貨Centum City店
、永登浦店，街道商圈中大邱東城路店
，光州忠壯路店
、金浦店等，The nature holdings公司的開店數(shù)量比預(yù)期快速
。另外
，今年1月在MUSINSA電商平臺首次發(fā)售的商品中，NFL的俱樂部衛(wèi)衣備受青睞
，已第3次追加生產(chǎn)。

　　The nature holdings公司判斷

，零售商對NFL的關(guān)注將會傳達(dá)給消費者
，因此計劃從3月開始推出電視廣告
，同時計劃進(jìn)行明星營銷、文化營銷
、病毒式營銷等多樣營銷模式
。

　　柯達(dá)探索全新領(lǐng)域

　　Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。擁有130年歷史的膠卷

、相機品牌柯達(dá)（KODAK）已經(jīng)形成了一定的公信力,如今它又以時尚品牌的身份重新亮相，讓我們來見證一下它究竟會以什么形象出現(xiàn)在人們的視野中
。

　　首先

，柯達(dá)在MUSINSA電商平臺發(fā)布了部分商品，觀察顧客的反應(yīng),其中熱門單品有絨面革夾克
，以及柯達(dá)和BI合作的新潮單品獲得了“生活時尚單品”稱號
。最近，柯達(dá)還開了品牌商城
，并提出了高端生活服裝概念
。2020春季，品牌將更側(cè)重于衛(wèi)衣
、彩虹拉鏈帽和夾克等品類
，傳達(dá)柯達(dá)的品牌價值
。

　　柯達(dá)從2月末開始進(jìn)駐了新世界百貨江南店

、現(xiàn)代百貨木洞店、樂天百貨蘆原店
、AK PLAZA水原店等主要百貨商店
，已確定開設(shè)的賣場達(dá)13個。據(jù)悉
，Hilight brands公司將焦點放在了以年輕人為主的商圈
，從初期開始力保營銷效果。

 

 

 

Andersson Bell　全球業(yè)績擴(kuò)大數(shù)倍

，躍升為國際品牌

　　如今，STUART公司的Andersson Bell品牌已躍升為國際品牌

，該公司從2018年開始開拓海外市場
，2019年在法國、日本等國家取得喜人成果
，最近其在韓國國內(nèi)免稅店的銷售額也在上升
，鞏固了其作為國際品牌的地位。

　　Andersson Bell從2018年開始與Barneys New York

、NET-A-PORTER等海外知名電商合作
，從而看到了進(jìn)軍海外市場的可能性
。接著在2019年巴黎和紐約時裝周期間與IDEALPEOPLE咨詢公司攜手亮相，獲得了3億韓元的訂單
，成功開拓了海外市場。在同年舉行的2019 SS首爾時裝周期間
，從NET-A-PORTER渠道又獲得了價值1.5億韓元的訂單
，再次確定了品牌發(fā)展的可能性。

　　一年間全球業(yè)績突飛猛進(jìn)

　　Andersson Bell在2019年的巴黎時裝周上

，與SENSE
、Le Bon Marche巴黎百貨商場、Matches Fashion英國奢侈品電商
、Totokaelo獨立精品買手店和日本伊勢丹百貨等達(dá)成了合作意向
，并在現(xiàn)場與10多家零售商直接簽訂了合作協(xié)議，雖然這是品牌首次參加巴黎時裝周
，但取得了較好效果。

　　在2019年下半年

，品牌再次參加巴黎時裝周
，也再次證明了品牌的競爭力。在本季巴黎時裝周上品牌得到了來自法國
、丹麥
、瑞典、美國
、加拿大
、德國、瑞士
、日本
、中國等國零售商的關(guān)注
，與第一次參加巴黎時裝周相比
，訂單量增長了4倍
。值得一提的是
，Andersson Bell以北歐風(fēng)格設(shè)計進(jìn)軍全球，入駐了眾多北歐零售店
，得到了當(dāng)?shù)刭I家的充分認(rèn)可
。

　　雖然這一切都發(fā)生在一年之內(nèi)，但公司在前期做了充足準(zhǔn)備

，為了成功匹配海外showroom模式
，公司聘請了具有豐富海外商務(wù)經(jīng)驗的員工
，并成立了專門的團(tuán)隊，企劃了Andersson Bell獨特的品牌風(fēng)格
，為進(jìn)軍海外市場做了充分準(zhǔn)備
。

　　STUART公司表示，在2019年3月的時裝周期間

，買家對品牌還半信半疑，到了當(dāng)年9月的時裝周
，品牌已經(jīng)獲得了充分認(rèn)可
，特別是歐洲客戶通過Look book和產(chǎn)品認(rèn)同了品牌的調(diào)性，為此公司用心制作了品牌的Look book
，起到了重要作用
。

　　Andersson Bell今年繼續(xù)參加了巴黎時裝周，再次為全球買家所矚目

，鞏固了其作為國際品牌的地位
。

　　免稅店業(yè)績攀升，地位再次鞏固

　　Andersson Bell品牌于去年5月入駐了都塔免稅店

，銷售額呈逐步上升趨勢
。入駐首月，銷售額達(dá)到5000萬韓元
，去年11月飆升至4.5億韓元，半年內(nèi)增長了9倍
。雖然是免稅店
，但與其他品牌相比，Andersson Bell擁有更大的展示空間
，其中品牌的個性裝修起到了主要作用
。由于在都塔免稅店取得喜人成果，Andersson Bell也收到了其他免稅店的入駐邀請
。

　　此外

，品牌在首爾島山公園的旗艦店也將全面升級，旗艦店將擴(kuò)大至3層
，并進(jìn)行內(nèi)部重裝
，讓顧客充分體驗Andersson Bell的感性設(shè)計，預(yù)計月平均銷售額將從2億韓元增長至4億韓元
。

　　另外

，為了在2020年國內(nèi)海外兩手抓，Andersson Bell計劃完善內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在國內(nèi)將通過品質(zhì)升級
，提高現(xiàn)有顧客的滿意度；在海外則強化企劃能力
，尋覓更多發(fā)展機遇
。

　　STUART公司稱，過去一年

，開拓海外市場的經(jīng)驗使公司擁有更多無形資產(chǎn)
，如果能找到與海外需求更好的結(jié)合點，品牌將會進(jìn)一步擴(kuò)大
，力求讓Andersson Bell遍布全球
。

　　Andersson Bell在海外收獲喜人反響。

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