近年來 ，外資服裝巨頭大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場
，國內(nèi)知名服裝品牌紛紛涉足防寒服領(lǐng)域
，羽絨服市場競爭日益激烈
。受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)和債務(wù)危機(jī)沖擊的影響，歐美等國消費能力有所下降
，皮草需求逐漸向經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對穩(wěn)定的中國擴(kuò)展
。中國皮草市場發(fā)展更為復(fù)雜也充滿挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下
，中國的羽絨和皮草企業(yè)如何提升品牌價值
、調(diào)整升級、加強(qiáng)國際市場競爭力成為關(guān)注焦點
。
創(chuàng)新設(shè)計 引領(lǐng)時尚
想成為業(yè)界領(lǐng)袖 ，只有勇敢與創(chuàng)新才能突圍。想成為世界領(lǐng)袖
，只有掌握時尚話語權(quán)才能占據(jù)優(yōu)勢
。“時尚是服裝品牌的原生動力。中國服裝從來不缺少勤勞與汗水
，我們?nèi)鄙俚氖侨橥度牒椭腔鄹冻�
，缺少的是對品牌�?nèi)在價值挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信。”波司登董事長高德康一語中的
。在他看來
，中國品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng)造力，這是未來贏取品牌溢價的最大障礙
。
防寒服時尚化是消費者的期待，但真正被認(rèn)可的設(shè)計是在近十多年間出現(xiàn)的，波司登在此過程中起了不可替代的作用。1995年以來，波司登先后成立多個專門設(shè)計開發(fā)中心機(jī)構(gòu)，發(fā)掘培育一大批有潛質(zhì)的年輕設(shè)計人才。波司登設(shè)計師們在時尚表現(xiàn)手法上大膽借鑒吸收國際服裝流行版型、款式、生產(chǎn)工藝，并融入東方服飾文化，開發(fā)出適合國內(nèi)外不同人群穿著的時尚羽絨服，以原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)防寒服時尚潮流。
1997年以來，波司登與中國服裝設(shè)計師協(xié)會密切合作，連續(xù)14年主導(dǎo)中國秋冬流行趨勢防寒服類發(fā)布，代表了中國成衣設(shè)計的最高水準(zhǔn)。2010/2011波司登秋冬新品發(fā)布會在張家界國家森林公園震撼上演。使近千名現(xiàn)場觀眾和游客沉浸在如詩如畫般的夢幻之中。三大主題新品既有罕見的先鋒理念，又緊緊貼合消費者的時尚需求，讓人驚嘆于波司登方式、產(chǎn)品、定位的獨創(chuàng)與新穎。
2012年中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2012）上，波司登攜波司登羽絨服、波司登男裝、BOSIDENGRI--I（瑞琦）女裝、冰潔羽絨服等4個品牌亮相
，以超凡實力彰顯出王者形象，“世界因你而美麗--波司登品牌20周年大型影像展”呈現(xiàn)了一組穿越時空
、創(chuàng)造未來的視覺盛宴
，贏得嘖嘖贊嘆。
多年來，波司登以顧客價值為導(dǎo)向
，以“民族的、時尚的
、未來的”為情感訴求
，不斷強(qiáng)化品牌文化培育和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計投入，在藝術(shù)審美與市場需求間尋得了微妙的平衡點
，實現(xiàn)了T臺上的絢麗奪目和生活中的風(fēng)光無限
，創(chuàng)造了極富中國風(fēng)尚特色的時尚潮流，也為自身贏得世界時裝范圍內(nèi)的認(rèn)可和尊重
。波司登董事長高德康向媒體表示
，無論是波司登，還是整個中國服裝行業(yè)
，要實現(xiàn)從成本競爭轉(zhuǎn)向價值競爭
，打造效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢
，就必須提高服裝研發(fā)創(chuàng)意水平
，用心創(chuàng)造對目標(biāo)消費群有滲透力的品牌文化和個性品牌，提升自主品牌在國際國內(nèi)兩個市場的影響力和美譽(yù)度
，向設(shè)計含量高
、時尚創(chuàng)意強(qiáng)的高端品牌產(chǎn)品邁進(jìn)。
作為國內(nèi)自主品牌的優(yōu)秀品牌之一，精美的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是科拉斯納始終堅持和倡導(dǎo)的品牌精髓。北京科拉思納服飾有限公司總經(jīng)理亢京濤告訴記者，科拉斯納始終秉承“奢華魅力簡歐時尚”的產(chǎn)品理念，詮釋低調(diào)的奢華、簡約的高貴。公司在意大利米蘭設(shè)有研發(fā)創(chuàng)意中心，可以做到緊接國際潮流，不斷為科拉斯納產(chǎn)品提供最為領(lǐng)先的創(chuàng)意源泉。
科拉斯納不斷開拓創(chuàng)新，率先提出“皮草羽絨服”概念
。在款式設(shè)計上，科拉斯納以時裝化的設(shè)計為靈魂
。獨特
、新穎、潮流
。每一季的研發(fā)均采用國際前沿流行元素
，始終保持與國際趨勢同步。在皮草選材上
，每一件羽絨服的皮草選材來自丹麥
、芬蘭、瑞典及美國
，并在生長周期中健康無任何瑕疵的整條銀狐
、藍(lán)狐、金島狐等
，保證皮草的天然品質(zhì)和絕對完美
，彰顯高貴。在版型工藝上
，科拉斯納采用結(jié)合東方女性特征的立體裁剪及工藝
。卓越完美的版型始終成為品牌持之以恒的倡導(dǎo)，功能學(xué)的立體剪裁賦予每一件產(chǎn)品以鮮活的生命力
，科拉斯納不斷尋求創(chuàng)新
，改變了以往傳統(tǒng)羽絨服雍腫的特性，實現(xiàn)舒適與修身的完美結(jié)合
。多年來
，科拉思納產(chǎn)品一直向歐美國家出口，在國外享有較高的知名度
，且深受消費者的喜愛
，在行業(yè)內(nèi)被贊譽(yù)為“羽絨服界的LV”。為了汲取國際最新創(chuàng)意靈感
，科拉斯納連續(xù)兩年參展中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）
，成功推廣了品牌，為拓展國內(nèi)外市場積累必要的資源
。
海寧市思齊之家皮草時裝有限公司專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品，用簡約方式表達(dá)出都會典雅
、時髦的概念、以及富現(xiàn)代感的風(fēng)格
，透過毛皮材質(zhì)的優(yōu)點與特色，進(jìn)而表達(dá)時尚感的獨有魅力
。思齊之家產(chǎn)品持之以恒的精湛工藝和時尚的設(shè)計理念漸漸籠絡(luò)了一大批忠實的客戶
。皮草產(chǎn)品輕盈、柔軟
、耐磨
，并不斷創(chuàng)造出新的鞣皮和染色技術(shù)。始終堅持完美的特質(zhì)
、以及卓越杰出的設(shè)計理念
、將簡潔得體的剪裁設(shè)計、和穿著搭配的風(fēng)格特色
，透露出俐落內(nèi)斂的獨特品味
。
齊景偉在接受記者采訪時表示，隨著人們生活水平的提高，消費者對生活品質(zhì)的要求也越來越高
，皮草行業(yè)受此影響，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢�
，F(xiàn)在皮草市場的競爭不再是純制造能力的競爭
，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營銷
、品牌
、傳播、管理等多個方面
。2013年思齊之家將會把重心放在品牌建設(shè)和渠道創(chuàng)新上
，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的同時，實現(xiàn)多渠道均衡發(fā)展
。一方面
，零售業(yè)線上線下雙向滲透，多渠道融合已經(jīng)成為發(fā)展常態(tài)
。思齊之家在淘寶
，京東均有銷售渠道，并取得不錯的銷售業(yè)績
。未來
，思齊之家將會品牌細(xì)分，線上線下品牌產(chǎn)品將會差異化
。以適應(yīng)不同消費群體的需求
。另一方面
，作為國內(nèi)最具影響力的服飾資源匯聚平臺，CHIC全面務(wù)實地關(guān)注于品牌推廣和商貿(mào)成效的達(dá)成
，以創(chuàng)新和科技手段帶動了品牌經(jīng)營
。思齊之家將充分利用CHIC，發(fā)揮其商貿(mào)對接
、品牌提升
、拓展渠道的積極作用。
提升品質(zhì) 加強(qiáng)核心競爭力
近年來 ，我國皮草消費熱潮越來越強(qiáng)勁
。據(jù)中國皮革協(xié)會統(tǒng)計，中國皮草消費正處于上升期
，國內(nèi)皮草服飾的市場復(fù)合增速高達(dá)22.4%
。預(yù)計到2015年，國內(nèi)皮草消費市場容量將達(dá)到164.23億元
。不難發(fā)現(xiàn)
，中國現(xiàn)已成為了全球皮草行業(yè)發(fā)展最快的市場。從國外品牌踴躍參展CHIC情況可以看出
，海外皮草組織
、企業(yè)越來越看重中國市場火爆的內(nèi)銷形勢，抓住一切機(jī)會拓展中國市場
。
國際毛皮協(xié)會中國代表處CEO付彥山告訴記者，目前，全球主要的皮草消費市場在亞洲和歐洲
，2012年
，全球毛皮服裝及制品的銷售持續(xù)保持增長，根據(jù)國際毛皮協(xié)會預(yù)測
，毛皮產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持至少7%的增幅
，銷售額將達(dá)150億美元。其中亞洲約為53億美元
。從全球分布來看
，亞洲毛皮服裝及制品銷售占全球三分之一強(qiáng)，特別是中國銷售情況令人矚目
。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展
，居民收入不斷，以及毛皮時尚的不斷推廣
，毛皮服裝及制品的銷售將在未來十年保持10%的增長速度
。他強(qiáng)調(diào)，從毛皮未來的發(fā)展趨勢上看
，在已經(jīng)結(jié)束的紐約
、米蘭和倫敦時裝周上
，有更多的設(shè)計師表現(xiàn)出對毛皮的青睞。無論是設(shè)計師
、買手以及消費者都對毛皮有很高的關(guān)注度
，這都說明了毛皮時尚在全球的風(fēng)靡程度。
為了讓更多公眾了解毛皮產(chǎn)業(yè)，帶動更多毛皮業(yè)績同行與服裝行業(yè)更密切接觸 ，積極推動創(chuàng)造有利于毛皮自由貿(mào)易和發(fā)展的政策環(huán)境，大力推廣毛皮時尚
。國際毛皮協(xié)會很珍惜與CHIC組委會的合作機(jī)會，已確定參加CHIC2013展會
。付彥山相信
，通過與CHIC和中國服裝業(yè)界的不斷深入的合作，未來毛皮作為一種天然面料在時裝設(shè)計中能得到更加廣泛的應(yīng)用
。
業(yè)內(nèi)人士對中國皮草行業(yè)的發(fā)展做出預(yù)測認(rèn)為 ，過去10年，中國皮草行業(yè)的發(fā)展激動人心
，市場份額和銷售額均有所增長
。在未來，中國皮草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
。國內(nèi)皮草企業(yè)在這樣的大環(huán)境下
，如何保持優(yōu)勢，加強(qiáng)國際交流與合作
，積極參與全球競爭成為需要思考的問題
。
浙江中輝皮草有限公司一直以打造百年品牌為目標(biāo)，堅持品質(zhì)品牌如生命的理念 ，建立起完善的質(zhì)量管理體系
，依托世界一流的技術(shù)和設(shè)備，強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品的設(shè)計
、原料采購
、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控
，已成為中國最大
、實力最強(qiáng)的皮草企業(yè)之一。旗下品牌依奴珈
，秉承優(yōu)雅
、高貴、奢華的設(shè)計理念
，與國際流行趨勢同步,在服裝中體現(xiàn)最完美的工藝制作
，在細(xì)節(jié)中體現(xiàn)最前沿的經(jīng)典設(shè)計
。
據(jù)公司策劃經(jīng)理孫慶勝介紹，公司自創(chuàng)立依奴珈品牌以來，始終把“品牌核心競爭力”的作為經(jīng)營戰(zhàn)略，以“市場需求”為研發(fā)導(dǎo)向，不斷提高品質(zhì)、工藝、設(shè)計和文化來提升產(chǎn)品的附加值，大大提升了品牌影響力。憑借強(qiáng)大的市場實力，依奴珈獲得2006、2009、2012年度“中國裘皮衣王”殊譽(yù)，并榮膺“中國馳名商標(biāo)”。
如今，浙江中輝集團(tuán)正以一種前所未有的氣魄和速度邁開國際化的步伐，搶抓機(jī)遇、揚(yáng)長避短，通過戰(zhàn)略性投資，建設(shè)更加合理的產(chǎn)業(yè)布局，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。公司將以崇福小城市建設(shè)為契機(jī)，以清潔生產(chǎn)示范項目和品牌發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，建設(shè)現(xiàn)代化的毛皮清潔生產(chǎn)科技示范園區(qū)和品牌制造基地，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為建設(shè)百年中輝奠定堅實基礎(chǔ)。
歷經(jīng)三十載，浙江雪豹服飾有限公司緊跟市場發(fā)展，穩(wěn)步提升企業(yè)核心競爭力。在中國皮革行業(yè)以及皮革消費者中，雪豹無疑是最為廣泛認(rèn)知的品牌。公司總經(jīng)理朱偉祥在接受本報記者采訪時表示，雪豹的核心競爭力主要體現(xiàn)在三點上：一是創(chuàng)新競爭力，二是銷售渠道競爭力，三是服務(wù)競爭力。創(chuàng)新競爭力主要是創(chuàng)新設(shè)計，創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。雪豹擁有優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊，以引領(lǐng)皮裝時尚潮流為己任，引導(dǎo)大眾消費，滿足人們的生活需求。
雪豹擁有直營品牌店、代理品牌店、網(wǎng)上商城等多種銷售渠道，200多個網(wǎng)點。用多元化的銷售渠道滿足不同人群的購買需求，讓顧客更直觀地、近距離地接觸和認(rèn)識品牌。同時將雪豹的經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳播出去，讓消費者引發(fā)深深共鳴，讓更多的消費者喜愛雪豹，進(jìn)而創(chuàng)造更大的價值。為了讓更多的人了解雪豹，雪豹將繼續(xù)參展CHIC2013，根據(jù)市場需求步伐，方方面面進(jìn)行提升，將雪豹的品牌之路走得堅定而長遠(yuǎn)。在服務(wù)上，雪豹也有著強(qiáng)勢的競爭力。雪豹皮裝，都儲存在防偽數(shù)據(jù)庫，每一件的出產(chǎn)都保證了皮裝的質(zhì)量。雪豹的退換貨服務(wù)策略
，亦是深受消費者青睞
。他表示，作為行業(yè)的領(lǐng)頭人
，今后公司將一如既往不斷發(fā)展創(chuàng)新生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
，繼續(xù)為全國皮革行業(yè)的發(fā)展做貢獻(xiàn)，爭創(chuàng)國際知名品牌
。
