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國(guó)際動(dòng)向
國(guó)際奢侈品大牌急剎車
發(fā)表時(shí)間：2013-09-11 10:48:34 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次2013年，多個(gè)奢侈品品牌不約而同地暫緩了在中國(guó)二三線城市的市場(chǎng)拓展計(jì)劃
，數(shù)年來如火如荼的圈地運(yùn)動(dòng)戛然而止
，這背后包含哪些具體原因？
近年來
，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況可謂是順風(fēng)順?biāo)�
，在一線城市跑馬圈地后又向二三線城市進(jìn)軍。本來是高歌猛進(jìn)的大好形勢(shì)卻在近來迎來了一次重大打擊
，2013年初
，多個(gè)奢侈品集團(tuán)來了一次急剎車，宣布放緩在中國(guó)開店
。
往昔 盡管身著一身無(wú)logo的套裝，但李女士的衣著一看便是價(jià)值不菲 近幾年 2012年8月，Burberry專賣店亮相蘭州 據(jù)國(guó)芳百貨負(fù)責(zé)人表示，這充分說明蘭州城市的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力得到了國(guó)際一線品牌的認(rèn)可 奢侈品在一線市場(chǎng)的飽和給實(shí)力較弱的二三線城市帶來了機(jī)會(huì) 2012年9月，LV把在中國(guó)的第42家專賣店落戶石家莊 然而幾個(gè)月后，LV方面卻表示2013年不會(huì)再拓展中國(guó)的二三線城市 今日，二三線發(fā)展困局 在2012年各奢侈品品牌的年報(bào)中 近日 而PRADA也在最新財(cái)報(bào)中坦承 據(jù)知情人透露：“今年一季度奢侈品品牌在中國(guó)的銷售額同比整體性下降了15%~20% 一股“寒流”正在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上空盤旋 法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH總裁Bernard Arnault日前表示，2013年計(jì)劃暫緩LV在中國(guó)二三線城市的擴(kuò)張速度 奢侈品集團(tuán)PPR首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾日前也表示，2013年將停止GUCCI品牌在中國(guó)的門店擴(kuò)張。與此同時(shí) “如果說2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是寒冬 這種業(yè)績(jī)下滑和發(fā)展急剎車有著幾個(gè)顯而易見的原因 第二，日益頻繁的境外旅游和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nèi)外價(jià)差 第三，自2012年末 然而，這些都是表層原因 領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院 地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室 電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com 法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺(tái)軟國(guó)際有限公司 蜀ICP備08000062號(hào)-1 技術(shù)支持:華企資訊 Copyright 2012 All Rights Reserved ，奢侈品風(fēng)光“下鄉(xiāng)”
，她手拎LV背包，正走在石家莊先天下購(gòu)物中心閑逛。李女士是石家莊本地人，對(duì)于家庭月收入超10萬(wàn)元的她來講，每月購(gòu)入奢侈品已經(jīng)成為高品質(zhì)生活的一部分。“我很喜歡這個(gè)包，價(jià)格也承受得起，所以就買了。”她指著手里L(fēng)V的手包對(duì)記者說。但她表示，自己最喜歡的品牌愛馬仕還沒有在石家莊開店。
，國(guó)際奢侈品品牌頻頻發(fā)力中國(guó)二線城市甚至是三線城市。比如在蘭州，談?wù)撋莩奁�、�?gòu)買奢侈品已經(jīng)成為蘭州時(shí)尚群體的中心話題。GUCCI、ARMANI、Burberry等頂級(jí)品牌也早已搶灘蘭州，使這里成為中國(guó)西北的奢侈品消費(fèi)名城。
，大大超過了國(guó)芳百貨管理者此前的預(yù)期目標(biāo) 。
。除了蘭州消費(fèi)者對(duì)奢侈品驚人的消化能力 ，更讓這些奢侈品品牌看中的是，蘭州座中四聯(lián)的地理位置和商貿(mào)定位 。作為甘 、青、寧經(jīng)濟(jì)圈的中心 ，蘭州的商業(yè)輻射范圍不只局限在甘肅 ，更囊括了青海、寧夏 、西藏以及新疆的部分地區(qū) 。作為一座旅游城市，到蘭州去消費(fèi)奢侈品也被列入到游客們的行程當(dāng)中 。
，兩年前LV在武漢、長(zhǎng)沙 、鄭州 、沈陽(yáng)、哈爾濱 、烏魯木齊等二三線城市
，陸續(xù)加大了開店力度。這使得中國(guó)市場(chǎng)齊平日本
，成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)2011年銷售額突破237億歐元的最大市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)者
。
。”
，過去每年30%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率驟降至十個(gè)點(diǎn)甚至是個(gè)位數(shù)。隨著2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績(jī)放緩
，昔日的瘋狂式擴(kuò)張恐怕要戛然而止了。
