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國(guó)際動(dòng)向
美國(guó)中高端牛仔服飾需求堅(jiān)挺
發(fā)表時(shí)間：2013-03-07 13:34:36 作者： 來源：中國(guó)紡織報(bào) 瀏覽：次 牛仔褲的歷史已逾百年
。無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變化
，只要設(shè)計(jì)師不斷創(chuàng)新
，消費(fèi)者對(duì)牛仔褲總是心存一種特殊的情結(jié)。
美國(guó)人均7條牛仔褲
為牛仔供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)提供展示創(chuàng)新與貿(mào)易交流平臺(tái)的牛仔精華秀(Kingpins Show)總監(jiān)Erin Barajas說：“對(duì)于牛仔褲
，人們會(huì)有各種各樣的喜愛理由
，可以因?yàn)樗馁|(zhì)量、面料
，以及撕裂
、磨痕、補(bǔ)丁
、金屬等裝飾
，甚至是特別設(shè)計(jì)的后貼袋而愛上它，也可能會(huì)因?yàn)闃?biāo)牌
、個(gè)性
、品牌歷史
、外觀、手感而喜歡它
。很少有東西像牛仔那樣
，能夠激發(fā)消費(fèi)者持久的熱情和消費(fèi)投入。”
根據(jù)美國(guó)棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor)報(bào)道
，美國(guó)消費(fèi)者的衣柜中平均有7條牛仔褲，這一數(shù)字一直保持穩(wěn)定，即便是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期也不例外。并且，超過七成美國(guó)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃在2013年購(gòu)買相同數(shù)量的牛仔褲。
全球工業(yè)分析公司(Global Industry Analyst Inc.)的研究報(bào)告顯示，到2018年，全球牛仔褲銷售預(yù)計(jì)將達(dá)到560億美元。美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)報(bào)告則稱，美國(guó)消費(fèi)者2011年花費(fèi)近160億美元購(gòu)買牛仔產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于牛仔的偏愛帶動(dòng)了美國(guó)牛仔產(chǎn)品的銷售額上升。NPD近日?qǐng)?bào)道
，截至2012年11月
，男士牛仔產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了2%，女士牛仔產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了8%
。NPD首席行業(yè)專家Marshal Cohen指出
，中端和高端牛仔服飾市場(chǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展良好。
價(jià)格是決定購(gòu)買的主因
近來
，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為時(shí)尚潮流人士的追求
。Marshal Cohen認(rèn)為，吸引女性消費(fèi)者的首要因素是面料的顏色
，對(duì)男性來說則是面料的紋理。消費(fèi)者積存已久的需求
，再加上牛仔產(chǎn)品的創(chuàng)新款式
，這些都給零售商提供了商機(jī)。對(duì)于牛仔產(chǎn)品開發(fā)人員來說
，這是個(gè)好消息
，但他們?nèi)匀恍枰?zhēng)取，才能從目前過度飽和的市場(chǎng)上脫穎而出。雖然全球消費(fèi)者看重牛仔是否穿著合體以及牛仔產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌
，但價(jià)格依然是決定購(gòu)買與否的主要因素
。
根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在美國(guó)
，84%的消費(fèi)者稱，穿著是否合體是影響他們購(gòu)買牛仔產(chǎn)品非常重要的因素
，76%的消費(fèi)者則依據(jù)舒適度決定
，64%的消費(fèi)者看重牛仔的穿著效果，而59%的消費(fèi)者受價(jià)格影響
。消費(fèi)者稱
，他們平均花費(fèi)約35美元購(gòu)買一條牛仔褲，略高于2011年的33美元
。35歲以下的消費(fèi)群和年收入7.5萬美元以上的消費(fèi)群往往花費(fèi)更多的錢購(gòu)買牛仔褲(分別是40美元和45美元
，甚至更多)。2013年
，6%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買一條100美元或以上的牛仔褲
。
棉質(zhì)牛仔產(chǎn)品更受歡迎
大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買新的牛仔褲并不是因?yàn)閷?shí)際需要
，而是緣于對(duì)這類服裝本身的喜愛
。30%的消費(fèi)者更換牛仔褲是因?yàn)榕f牛仔褲磨損，10%的人因?yàn)楝F(xiàn)有牛仔褲不合身
，10%的人僅因?yàn)橄胭I新的牛仔褲
。對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買新牛仔褲的原因進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，24%沒有特別原因
，11%因?yàn)榕Ｗ醒澊┲娣?0%因?yàn)樗鼈儠r(shí)髦
。
同時(shí)，根據(jù)NPD的調(diào)查
，牛仔高端市場(chǎng)正在不斷增長(zhǎng)，在愿意花費(fèi)超過75美元購(gòu)買牛仔褲的消費(fèi)者中
，男性比例增加了11%，女性比例增加了22%
。
兩年前,因?yàn)樵迌r(jià)格上升
，一些牛仔服飾品牌開始用其他纖維替代棉，消費(fèi)者對(duì)此表示不滿
，特別是那些想要花費(fèi)更多購(gòu)買牛仔褲的消費(fèi)者
。對(duì)于品牌商和零售商用合成纖維替代棉生產(chǎn)牛仔產(chǎn)品，63%的消費(fèi)者感到不滿
。根據(jù)生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)
，在年收入7.5萬美元或以上的消費(fèi)者中
，表示不滿的百分比上升到67%。盡管新纖維和新技術(shù)不斷出現(xiàn)
，96%的消費(fèi)者還是更喜歡由棉和棉混紡制成的牛仔褲
。值得注意的是
，56%的消費(fèi)者愿意為保留牛仔褲中的較高棉含量支付更高的價(jià)格
。
創(chuàng)新依然是在牛仔市場(chǎng)上制勝的法寶之一。設(shè)計(jì)師們不斷為這棵四季常青樹灌注新鮮的生命力
，將牛仔的剪裁
、顏色、裝飾以及加工過程進(jìn)行創(chuàng)新
。牛仔的魅力在于順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新，同時(shí)具有恒久不變的經(jīng)典元素
。
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