7月，面對(duì)國(guó)際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)多發(fā)的不利局面
，我國(guó)服裝行業(yè)努力克服需求減弱
、成本上漲
、庫(kù)存積壓等困難和問題，行業(yè)運(yùn)行總體延續(xù)了企穩(wěn)恢復(fù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
，除生產(chǎn)發(fā)生小幅波動(dòng)以外
，內(nèi)銷持續(xù)改善
，出口平穩(wěn)增長(zhǎng)
，投資增勢(shì)良好
，企業(yè)效益保持增長(zhǎng)。但也要看到
，世界經(jīng)濟(jì)滯脹風(fēng)險(xiǎn)上升進(jìn)一步加大了國(guó)際市場(chǎng)需求走弱風(fēng)險(xiǎn)
，國(guó)內(nèi)居民收入預(yù)期下行、消費(fèi)信心不足以及服裝可選
、改善型消費(fèi)屬性增強(qiáng)均將在一定程度上抑制服裝消費(fèi)增長(zhǎng)
，我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)依然面臨著多重風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
1 服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 服裝生產(chǎn)小幅波動(dòng)
7月
，受疫情擾動(dòng)
、市場(chǎng)需求不足等因素影響，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值再次轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng)
。從1-7月的累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看
，服裝行業(yè)工業(yè)增加值和服裝產(chǎn)量增速均呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，服裝產(chǎn)量連續(xù)兩個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)
，服裝生產(chǎn)恢復(fù)速度明顯放緩
。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月
，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降0.2%
；1-7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.6%
，增速比上年同期放緩6.8個(gè)百分點(diǎn)
，比1-6月放緩0.8個(gè)百分點(diǎn)。同期
，規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量131.86億件
，同比下降1.54%，比上年同期下滑17.32個(gè)百分點(diǎn)
，降幅比1-6月擴(kuò)大0.06個(gè)百分點(diǎn)
；其中，梭織服裝產(chǎn)量為50.15億件
，同比下降0.82%
；針織服裝產(chǎn)量為81.71億件，同比下降1.98%
。
圖1 2022年1-7月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
內(nèi)銷市場(chǎng)繼續(xù)恢復(fù)
由于國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)
、高溫多雨天氣等不利因素對(duì)居民社交出行、商業(yè)運(yùn)營(yíng)造成較大限制
，7月服裝銷售增長(zhǎng)有所放緩
。但總體來(lái)看，隨著促消費(fèi)政策措施發(fā)力顯效以及各地生產(chǎn)循環(huán)逐漸暢通，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷售保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)
，網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)中有升
，實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)
，7月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)1.3%
，增速比6月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)；1-7月
，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5130.7億元
，同比下降6.9%，降幅比1-6月收窄1.1個(gè)百分點(diǎn)
。網(wǎng)上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)
，1-7月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.4%，增速比1-6月加快1.0個(gè)百分點(diǎn)
。線下門店經(jīng)營(yíng)有所改善
，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1-7月
，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降11.3%
，降幅較1-6月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。
圖2 2022年1-7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷售情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
1-7月
，在國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)的有力支撐下
，我國(guó)服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)發(fā)展韌性
。但是全球通貨膨脹居高不下
，國(guó)際市場(chǎng)需求走弱風(fēng)險(xiǎn)增大，加之國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)不利企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
，下階段我國(guó)服裝出口將面臨更大壓力
。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-7月
，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口995.58億美元
，同比增長(zhǎng)12.9%，增速比1-6月加快0.9個(gè)百分點(diǎn)
；7月當(dāng)月服裝及衣著附件出口196.38億美元
，同比增長(zhǎng)18.5%。
圖3 2022年1-7月我國(guó)服裝及衣著附件出口情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
針織服裝出口量?jī)r(jià)齊升
，梭織服裝出口單價(jià)大幅增長(zhǎng)
。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-7月
，服裝出口數(shù)量184.9億件
，同比增長(zhǎng)5.0%
，出口平均單價(jià)4.45美元，同比增長(zhǎng)14.6%
。其中
，針織服裝出口數(shù)量和出口單價(jià)均同比增長(zhǎng)10.2%；由于原材料價(jià)格上漲帶動(dòng)以及戶外通勤類附加值較高的服裝出口快速增長(zhǎng)
，梭織服裝出口量跌價(jià)升
，出口數(shù)量同比下降4.9%，出口單價(jià)同比增長(zhǎng)25.2%
。同期，我國(guó)塑料和硫化橡膠制手套類產(chǎn)品出口同比下降67.3%
，化纖制防護(hù)服同比下降57.0%
。
我國(guó)對(duì)主要市場(chǎng)服裝出口增勢(shì)強(qiáng)勁，對(duì)日本出口降幅持續(xù)收窄
。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)
，1-7月，我國(guó)對(duì)美國(guó)
、歐盟
、東盟服裝出口金額為239.9、206.5和85.4億美元
，同比分別增長(zhǎng)15.7%
、21.8%%和29.3%，增速比1-6月加快1.19
、2.28和1.84個(gè)百分點(diǎn)
；我國(guó)對(duì)日本服裝出口76.8億美元，同比下降1.3%
，降幅比1-6月收窄3.89個(gè)百分點(diǎn)
。以上四個(gè)國(guó)家和地區(qū)合計(jì)占我國(guó)服裝出口總額的61.1%，拉動(dòng)我國(guó)服裝出口增長(zhǎng)10.0個(gè)百分點(diǎn)
。同期
，我國(guó)對(duì)一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)、拉丁美洲以及大洋洲服裝出口繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)
，增幅分別為13.8%
、35.8%和18.0%，分別拉動(dòng)我國(guó)服裝出口增長(zhǎng)3.3
、1.6和0.6個(gè)百分點(diǎn)
。另外，我國(guó)對(duì)加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降7.2%和29.1%
，對(duì)非洲服裝出口同比下降6.2%
。
浙江
、江蘇、山東服裝出口增速小幅加快
，廣東出口明顯下降
。1-7月，我國(guó)服裝出口前五大省份浙江
、廣東
、江蘇、山東和福建合計(jì)完成服裝出口721億美元
，同比增長(zhǎng)12.5%
，占我國(guó)服裝出口總額的72.4%，比上年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn)
。其中
，浙江服裝出口金額207.4億美元，同比增長(zhǎng)30.2%
，江蘇和山東省服裝出口同比分別增長(zhǎng)13.9%和20.1%
，分別比1-6月加快1.1、0.5和2.2個(gè)百分點(diǎn)
；廣東服裝出口同比下降5.0%
，降幅比1-6月加深1.3個(gè)百分點(diǎn)；福建服裝出口同比增長(zhǎng)4.9%
，增速比1-6月放緩2.2個(gè)百分點(diǎn)
。另外，上海服裝出口恢復(fù)
，增速比1-6月加快6.3個(gè)百分點(diǎn)
。中西部省份中，新疆
、江西
、湖南、四川服裝出口持續(xù)迅猛增長(zhǎng)
，增幅高達(dá)69.7%
、52.1%、71.5%和66.4%
，而河北和湖北省服裝出口同比分別下降49.4%和16.0%
。
7月，我國(guó)服裝企業(yè)效益延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)
，但受疫情擾動(dòng)、需求不足、成本高企等多重因素影響，服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)增速有所放緩，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)承壓。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-7月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13106家
，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8159.37億元，同比增長(zhǎng)3.91%
，增速比1-6月放緩0.54個(gè)百分點(diǎn)
，比上年同期放緩7.13個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額370.03億元
，同比增長(zhǎng)3.96%
，增速比1-6月放緩0.04個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期放緩5.86個(gè)百分點(diǎn)
。行業(yè)運(yùn)行效率有所放緩
，成本上漲導(dǎo)致盈利能力提升困難。1-7月
，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為11.83次/年，同比下降5.76%
；營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)4.68%
，高于營(yíng)業(yè)收入增速0.77個(gè)百分點(diǎn)，每百元營(yíng)業(yè)收入含成本86.10元
，比2021年同期增加0.64元
；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.53%，與2021年同期持平
。
表1 2022年1-7月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
7月
，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)明顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-7月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長(zhǎng)32.8%，增速比2021年同期提升27.6個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平21.7和22.9個(gè)百分點(diǎn)。
圖4 2022年1-7月服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2 服裝行業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)分析 服裝出口面臨較大不確定性
受各國(guó)疫情反復(fù)
、全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、宏觀預(yù)期轉(zhuǎn)差、通脹上升等因素影響，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)走低，消費(fèi)預(yù)期下降，服裝批發(fā)商面臨高庫(kù)存壓力，外需縮減可能性的增大將對(duì)中國(guó)服裝出口產(chǎn)生影響。美國(guó)7月份消費(fèi)者信心指數(shù)降至51.1
，遠(yuǎn)低于去年同期的80.8；7月份歐元區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)下滑至-27
，創(chuàng)1985年以來(lái)的最低水平
；日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，日本央行7月21日發(fā)表經(jīng)濟(jì)與物價(jià)展望報(bào)告
，將2022財(cái)年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期由2.9%下調(diào)至2.4%
。這些都預(yù)示著下半年全球主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)水平將會(huì)低于上半年。隨著疫情“常態(tài)化”
，美歐服裝企業(yè)出于供應(yīng)鏈安全和成本考量
，持續(xù)推進(jìn)采購(gòu)多元化戰(zhàn)略，增加在印度
、孟加拉國(guó)
、越南等國(guó)家的服裝采購(gòu)量。另外受美國(guó)禁用新疆棉影響
，海外訂單從中國(guó)流出
，加之新疆棉檢測(cè)成本較高，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)接單態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎
。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境
，我國(guó)服裝出口將面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求復(fù)蘇緩慢
受疫情影響
，國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)相對(duì)疲軟
，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平有明顯下滑。7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%
，依然非常低迷
。央行6月29日發(fā)布的《2022年第二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，二季度傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占58.3%
，比上季度抬升了3.6個(gè)百分點(diǎn)
，這顯示居民更傾向儲(chǔ)蓄而非消費(fèi)。在居民消費(fèi)傾向的影響下
，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求復(fù)蘇相對(duì)緩慢
，目前仍未回到疫情前水平，部分企業(yè)銷量下滑相對(duì)明顯
。另外國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求變化呈現(xiàn)出多樣
、復(fù)雜的特征，消費(fèi)者的需求由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變
，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量
、專業(yè)性、功能性等提出了更高要求
。這就要求企業(yè)通過(guò)供給端改革
，通過(guò)增加專業(yè)性
、功能性、場(chǎng)景性設(shè)計(jì)
，提升產(chǎn)品的針對(duì)性
，進(jìn)而進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)需求。
受國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)
、原材料價(jià)格上漲
、短期消費(fèi)需求減弱等多重因素持續(xù)影響，服裝行業(yè)承受了較大壓力
。7月中旬
，多家服裝上市公司陸續(xù)發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，部分企業(yè)業(yè)績(jī)降幅明顯
。其主要原因是受疫情影響
，部分線下門店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、零售客流減少
。同時(shí)
，原材料、物流
、門店運(yùn)營(yíng)成本高企也侵蝕了公司利潤(rùn)
。面對(duì)不斷上漲的制造成本和出口成本，中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大
，回款不暢、成本高企
、資金緊張等問題突出
。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月中
、小型企業(yè)PMI分別為48.5%和47.9%
，比上月下降2.8和0.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著“金九銀十”消費(fèi)旺季的到來(lái)
，居民對(duì)秋冬裝的消費(fèi)需求會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)修復(fù)
，但同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。服裝企業(yè)在推出高品質(zhì)
、個(gè)性化
、功能化產(chǎn)品的同時(shí)，要不斷拓展銷售渠道
，通過(guò)線上線下營(yíng)銷活動(dòng)
，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的連接互動(dòng)，提升企業(yè)盈利能力
。
、高溫多雨天氣等不利因素對(duì)居民社交出行、商業(yè)運(yùn)營(yíng)造成較大限制，7月服裝銷售增長(zhǎng)有所放緩。但總體來(lái)看，隨著促消費(fèi)政策措施發(fā)力顯效以及各地生產(chǎn)循環(huán)逐漸暢通，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝銷售保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)中有升，實(shí)體門店經(jīng)營(yíng)向好。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，7月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)1.3%，增速比6月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)；1-7月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5130.7億元，同比下降6.9%，降幅比1-6月收窄1.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-7月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.4%，增速比1-6月加快1.0個(gè)百分點(diǎn)。線下門店經(jīng)營(yíng)有所改善，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1-7月 ，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降11.3% ，降幅較1-6月收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。
，在國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)恢復(fù)的有力支撐下 ，我國(guó)服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)發(fā)展韌性 。但是全球通貨膨脹居高不下 ，國(guó)際市場(chǎng)需求走弱風(fēng)險(xiǎn)增大，加之國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)不利企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) ，下階段我國(guó)服裝出口將面臨更大壓力 。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-7月 ，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口995.58億美元 ，同比增長(zhǎng)12.9%，增速比1-6月加快0.9個(gè)百分點(diǎn) ；7月當(dāng)月服裝及衣著附件出口196.38億美元 ，同比增長(zhǎng)18.5%。
，梭織服裝出口單價(jià)大幅增長(zhǎng) 。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，1-7月 ，服裝出口數(shù)量184.9億件 ，同比增長(zhǎng)5.0% ，出口平均單價(jià)4.45美元，同比增長(zhǎng)14.6% 。其中 ，針織服裝出口數(shù)量和出口單價(jià)均同比增長(zhǎng)10.2%；由于原材料價(jià)格上漲帶動(dòng)以及戶外通勤類附加值較高的服裝出口快速增長(zhǎng)，梭織服裝出口量跌價(jià)升，出口數(shù)量同比下降4.9%，出口單價(jià)同比增長(zhǎng)25.2%。同期，我國(guó)塑料和硫化橡膠制手套類產(chǎn)品出口同比下降67.3%，化纖制防護(hù)服同比下降57.0%。
、1.6和0.6個(gè)百分點(diǎn) 。另外，我國(guó)對(duì)加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降7.2%和29.1% ，對(duì)非洲服裝出口同比下降6.2% 。
、江蘇、山東服裝出口增速小幅加快 ，廣東出口明顯下降 。1-7月，我國(guó)服裝出口前五大省份浙江 、廣東、江蘇、山東和福建合計(jì)完成服裝出口721億美元，同比增長(zhǎng)12.5%，占我國(guó)服裝出口總額的72.4%，比上年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，浙江服裝出口金額207.4億美元，同比增長(zhǎng)30.2%，江蘇和山東省服裝出口同比分別增長(zhǎng)13.9%和20.1%，分別比1-6月加快1.1、0.5和2.2個(gè)百分點(diǎn)；廣東服裝出口同比下降5.0%，降幅比1-6月加深1.3個(gè)百分點(diǎn)；福建服裝出口同比增長(zhǎng)4.9%，增速比1-6月放緩2.2個(gè)百分點(diǎn)。另外，上海服裝出口恢復(fù)，增速比1-6月加快6.3個(gè)百分點(diǎn)。中西部省份中，新疆、江西、湖南、四川服裝出口持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，增幅高達(dá)69.7%、52.1%、71.5%和66.4%，而河北和湖北省服裝出口同比分別下降49.4%和16.0%。
，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13106家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8159.37億元，同比增長(zhǎng)3.91%，增速比1-6月放緩0.54個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期放緩7.13個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額370.03億元，同比增長(zhǎng)3.96%，增速比1-6月放緩0.04個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期放緩5.86個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)運(yùn)行效率有所放緩，成本上漲導(dǎo)致盈利能力提升困難。1-7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為11.83次/年，同比下降5.76%；營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)4.68%，高于營(yíng)業(yè)收入增速0.77個(gè)百分點(diǎn)，每百元營(yíng)業(yè)收入含成本86.10元，比2021年同期增加0.64元；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.53%，與2021年同期持平。
。美國(guó)7月份消費(fèi)者信心指數(shù)降至51.1，遠(yuǎn)低于去年同期的80.8；7月份歐元區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)下滑至-27，創(chuàng)1985年以來(lái)的最低水平；日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，日本央行7月21日發(fā)表經(jīng)濟(jì)與物價(jià)展望報(bào)告，將2022財(cái)年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期由2.9%下調(diào)至2.4%。這些都預(yù)示著下半年全球主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)水平將會(huì)低于上半年。隨著疫情“常態(tài)化”，美歐服裝企業(yè)出于供應(yīng)鏈安全和成本考量，持續(xù)推進(jìn)采購(gòu)多元化戰(zhàn)略，增加在印度、孟加拉國(guó)、越南等國(guó)家的服裝采購(gòu)量。另外受美國(guó)禁用新疆棉影響，海外訂單從中國(guó)流出，加之新疆棉檢測(cè)成本較高，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)接單態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)服裝出口將面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
，國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)相對(duì)疲軟，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平有明顯下滑。7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，依然非常低迷。央行6月29日發(fā)布的《2022年第二季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，二季度傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占58.3%，比上季度抬升了3.6個(gè)百分點(diǎn)，這顯示居民更傾向儲(chǔ)蓄而非消費(fèi)。在居民消費(fèi)傾向的影響下，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求復(fù)蘇相對(duì)緩慢，目前仍未回到疫情前水平，部分企業(yè)銷量下滑相對(duì)明顯。另外國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求變化呈現(xiàn)出多樣、復(fù)雜的特征，消費(fèi)者的需求由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、專業(yè)性、功能性等提出了更高要求。這就要求企業(yè)通過(guò)供給端改革，通過(guò)增加專業(yè)性、功能性、場(chǎng)景性設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的針對(duì)性，進(jìn)而進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)需求。
、原材料價(jià)格上漲、短期消費(fèi)需求減弱等多重因素持續(xù)影響，服裝行業(yè)承受了較大壓力。7月中旬，多家服裝上市公司陸續(xù)發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，部分企業(yè)業(yè)績(jī)降幅明顯。其主要原因是受疫情影響，部分線下門店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、零售客流減少。同時(shí)，原材料、物流、門店運(yùn)營(yíng)成本高企也侵蝕了公司利潤(rùn)。面對(duì)不斷上漲的制造成本和出口成本，中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，回款不暢、成本高企、資金緊張等問題突出。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月中、小型企業(yè)PMI分別為48.5%和47.9%，比上月下降2.8和0.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著“金九銀十”消費(fèi)旺季的到來(lái)，居民對(duì)秋冬裝的消費(fèi)需求會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)修復(fù)
，但同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。服裝企業(yè)在推出高品質(zhì)
、個(gè)性化
、功能化產(chǎn)品的同時(shí)，要不斷拓展銷售渠道
，通過(guò)線上線下營(yíng)銷活動(dòng)
，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的連接互動(dòng)，提升企業(yè)盈利能力
。
