。
四
、2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢展望
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。ㄒ唬﹪H市場延續(xù)溫和復蘇
2019年
，全球經濟將繼續(xù)保持增長，但隨著美國貿易保護主義加劇
、美聯(lián)儲持續(xù)加息或推動貨幣政策步入緊縮區(qū)間對全球經濟帶來的消極影響逐漸加深，全球經濟下行壓力將持續(xù)加大
，不均衡性不確定性不穩(wěn)定性因素增加。國際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經濟展望》將2019年全球經濟增長速度預測值從此前的3.9%下調至3.7%
；世界銀行也將2019年全球經濟增長速度從3.0%下調至2.9%。兩大組織預測發(fā)達經濟體經濟增速分別為2.1%和2.0%
，分別比2018年下降0.3和0.2個百分點
；新興市場和發(fā)展中經濟體經濟增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平
。從服裝主要出口市場來看，有研究機構認為美國經濟增速或將走向周期拐點
，從階段性高位回落至較為緩慢的長期增長通道
，消費增長將有所放緩
；歐盟經濟再次回到相對疲弱的復蘇舊態(tài)，對消費的支撐作用有所減弱
；而日本經濟增長的下行壓力有所加大，消費者信心指數位于2017年以來的較低水平
，不利于消費需求的持續(xù)增長。因此
，國際市場需求增長將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢，2019年我國服裝出口明顯提升的壓力較大
，整體將趨于穩(wěn)定。
圖12 全球經濟增速預測
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。ǘ﹪鴥仁袌隼^續(xù)保持平穩(wěn)增長
目前
，我國經濟處于由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段
，工業(yè)
、社會消費品零售總額增速有所回落，特別是受復雜多變的外部環(huán)境影響
，我國宏觀經濟下行壓力較大，但2019年國內經濟仍將保持在合理區(qū)間
，總體平穩(wěn)
、穩(wěn)中有進的態(tài)勢將持續(xù)發(fā)展。經濟發(fā)展帶動居民收入穩(wěn)步增長
，消費者信心指數保持高位，人們對美好生活的新需求將會促進消費加速升級
，消費體驗和消費環(huán)境進一步提升，會有更多的零售新業(yè)態(tài)
、新商品、新服務
、新品牌進入消費品市場
，加之農村振興戰(zhàn)略將帶動農村消費品市場潛力的持續(xù)釋放
，以及減稅降費和促進消費等相關政策的實施
，均將支撐國內服裝市場保持平穩(wěn)增長
，持續(xù)升級的內需市場仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅動力。
圖13 2015-2018年中國消費者信心指數情況
（數據來源：國家統(tǒng)計局）
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。ㄈ⿻r尚變革加速行業(yè)細分
在新消費群體崛起的過程中
，企業(yè)無法像過去捕捉 60、70
、80 年代消費群體的消費偏好去對 90 后、00 后消費群體標簽化
，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元
、多維。個性化
、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一
，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌
，更多小而美的小眾品牌受到青睞
，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉型升級的主流趨勢
。
隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升
，男裝消費更加品牌化
、國際化
、戶外化和休閑化
，商務正裝
、商務休閑
、戶外休閑等會進一步細分
，精準的營銷方式和定制化的產品成為男裝品牌競爭的重點
。
2019年
，我國女裝企業(yè)轉型升級將更加深入
，市場細分化更趨明顯
，同時市場集中度不斷提高的趨勢促使女裝企業(yè)實施多品牌集團化運營
，改變原有粗放型
、同質化
、外延式的發(fā)展模式
，開始從品牌內涵、研發(fā)設計
、供應鏈管理等方面加強精細化
、差異化的自主品牌建設
。
隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，我國休閑裝品牌面臨國際快時尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈
，消費者除了追求線下體驗，也更加注重線上購物便捷性的融合
，產品時尚度
、高性價比需求將持續(xù)提高。
盡管全面二胎政策效果動力不足
，但隨著中國童裝消費群體的消費品質以及新生代父母育兒理念不斷提升
，中國童裝市場規(guī)模仍將進一步擴大
。國際童裝品牌進入中國市場
，越來越多的國內外成人裝
、運動品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務
，以及跨行業(yè)的產業(yè)鏈布局
，中國童裝市場呈現(xiàn)出更為激烈的競爭態(tài)勢
。
（四）智能制造賦能產業(yè)升級
當前
，新一輪科技革命和產業(yè)變革正在萌發(fā)
，大數據的形成
、計算能力的提升及網絡設施的演進驅動人工智能發(fā)展進入新階段
，智能化
、網絡化成為技術和產業(yè)升級發(fā)展的重要方向
。與此同時
，服裝行業(yè)智能制造逐步進入數字化
、網絡化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網
、云技術、物聯(lián)網
、智能機器人等人工智能技術在生產營銷各個關鍵環(huán)節(jié)的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升
；大數據+AI算法的應用
，預測消費需求
，輔助創(chuàng)意
、設計和產品開發(fā)
；智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動
，讓消費者獲得更加立體的購物體驗
；服務機器人將開啟智能購物新體驗
，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗
。
（五）移動社交成為新消費引擎
移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求
，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網絡傳播
，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率
，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接
，更好地滿足消費群體的個性化需求
。
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。┪幕瘎�(chuàng)意賦予時尚新內涵
隨著經濟
、社會的發(fā)展，消費者的文化自覺和文化自信不斷增強
，消費升級不僅僅體現(xiàn)在新消費理念和新消費群體高品質的物質需求轉變，也體現(xiàn)在消費者對更高審美
、更具中國文化主張的時尚內涵的認同和追求。
2019年
，服裝行業(yè)企業(yè)會加大對于傳統(tǒng)文化、多元文化
、當代流行元素以及生活方式的研究，進一步梳理
、細分
、堅持品牌定位
，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內涵
，不斷提升品牌文化價值、美學價值和市場價值
，重塑品牌與新一代消費群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價值創(chuàng)造力的重要支撐
。
