新生代崛起的同時(shí)，這群漸漸被主流話語(yǔ)體系忽略的人，正為市場(chǎng)打開(kāi)一扇新的“窗戶”。銀發(fā)群體從出生起便參與了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變遷的重大節(jié)點(diǎn)，曾經(jīng)他們踩著時(shí)代的紅利往前，現(xiàn)在他們正在為時(shí)代創(chuàng)造新的市場(chǎng)。

　　據(jù)最近一次人口普查的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)60歲以上人口達(dá)2.64億，占全國(guó)總?cè)藬?shù)的18.7%，65歲及以上人口占比由第六次全國(guó)人口普查的8.87%上升至13.50%，人數(shù)規(guī)模達(dá)到1.9億人。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期這一數(shù)字突破3億,我國(guó)將從輕度老齡化進(jìn)入中度老齡化階段。在2016-2020年間，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達(dá)5.4萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為25.6%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)，達(dá)到5.9萬(wàn)億元。 

　　隨著中國(guó)老年人口比例逐年上升，社會(huì)老齡化速度逐漸加快，中國(guó)龐大的老齡群體，將會(huì)是推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。隨著50歲以上銀發(fā)人群占比達(dá)到1/3，這部分網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1億，而且用戶增速高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。同時(shí)，銀發(fā)群體對(duì)于社交、視頻、資訊等方面，都很感興趣。50歲以上移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)使用程度也在穩(wěn)步加深，平均每天用網(wǎng)4個(gè)多小時(shí)，銀發(fā)人群已成為數(shù)字化發(fā)展中的重要群體。

　　抖音上，Z時(shí)代的漢服JK加洛麗塔的三坑，大受歡迎，但奶奶們身上的旗袍也自成別樣風(fēng)景。比如平均年齡65歲的時(shí)尚奶奶團(tuán)，通過(guò)不同的穿衣搭配走秀在抖音大火，吸引了428萬(wàn)的粉絲，精致的穿搭、優(yōu)雅的人生態(tài)度不僅受到中老年用戶的喜愛(ài)，年輕用戶也被銀發(fā)的奶奶團(tuán)吸引。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)老年健康服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4800億人民幣，較2017年同比增長(zhǎng)21.8%。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8820億元。

　　面對(duì)如此龐大的用戶群體，以及社交需求，老年人有了自己的興趣社交軟件，豐富的內(nèi)容生態(tài)是興趣社區(qū)共同的追求，并吸引資本加持。如在老年人群體中比較流行的幾款app：紅松、糖豆、小年糕、自樂(lè)班等，均是以老年人社交、興趣集一體的軟件。紅松最初小程序只有十幾類課程，如今紅松APP的直播課已經(jīng)涵蓋聲樂(lè)、樂(lè)器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數(shù)碼、英語(yǔ)、旅游等數(shù)百個(gè)興趣領(lǐng)域；糖豆APP則是以廣場(chǎng)舞為主，團(tuán)隊(duì)另外推出了糖豆每日一笑、糖豆愛(ài)生活等多個(gè)小程序，拓展了生活、搞笑、健康、養(yǎng)生等不同的內(nèi)容。此外，糖豆還布局OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）進(jìn)入家庭客廳內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景；小年糕則將平臺(tái)上的視頻內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類，分化出健康養(yǎng)生、妙招、繪畫、旅游等14個(gè)興趣板塊；自樂(lè)班APP，結(jié)合自研周邊硬件，專門為銀發(fā)群體打造一套軟件+硬件結(jié)合的系統(tǒng)解決方案，滿足銀發(fā)群體對(duì)于音樂(lè)娛樂(lè)的全方位需求，并完成數(shù)千萬(wàn)人民幣的Pre-A輪融資，本輪融資由BAI資本領(lǐng)投，涌鏵資本跟投，快創(chuàng)營(yíng)、澄志創(chuàng)投繼續(xù)追加投資。

　　隨著銀發(fā)人口的增加，在退休人群中廣泛普及的廣場(chǎng)舞帶來(lái)了新的生意賽道。

　　據(jù)湖南省益陽(yáng)市商務(wù)局電子商務(wù)科科長(zhǎng)王順成介紹：益陽(yáng)廣場(chǎng)舞服裝產(chǎn)業(yè)從2010年起步，2013年開(kāi)始迎來(lái)迅速發(fā)展期，目前，在益陽(yáng)，光是制作廣場(chǎng)舞服飾的企業(yè)就有300余家，平均銷售額為700萬(wàn)，年銷售額千萬(wàn)以上的企業(yè)有近50家。2021年廣場(chǎng)舞舞蹈服整體較去年同比增長(zhǎng)40%到50%。并且，益陽(yáng)的廣場(chǎng)舞服裝年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)20億元，占據(jù)全國(guó)廣場(chǎng)舞服裝市場(chǎng)的70%。

　　物質(zhì)的極大豐富了銀發(fā)一族的晚年生活，60、70年代的新銀發(fā)族開(kāi)始退出工作崗位，這一年齡段的人除了在興趣愛(ài)好、社交上老年人愿意消費(fèi)。在服飾服裝方面，從2020H1中國(guó)老年群體服飾月均支出金額數(shù)據(jù)顯示，43.65%的老年人服飾支出少于五百元;服飾花費(fèi)金額501-1000元和1001-2000元比例較為接近，分別為25.41%和25.97%;完全不買的老年人占比2.21%，花費(fèi)超200元的老年人比例為2.76%。也就是說(shuō)90%以上的老人每個(gè)月都在購(gòu)置衣服、鞋配，消費(fèi)實(shí)力不俗。據(jù)阿里2020年雙十一期間發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報(bào)告》顯示，銀發(fā)用戶的線上消費(fèi)金額三年復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)20.9%。老年消費(fèi)者正以勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費(fèi)新勢(shì)力。

　　以鞋服為例，輕盈舒適的軟底運(yùn)動(dòng)鞋，時(shí)尚保暖的羽絨服和沖鋒衣，都是廣大中老年消費(fèi)者在促銷優(yōu)惠期間優(yōu)先考慮的品類。專門針對(duì)中老年設(shè)計(jì)的服裝品牌并不多，在淘寶進(jìn)行搜索“中老年服飾”成熟的品牌寥寥無(wú)幾、款式傳統(tǒng)，而專門針對(duì)銀發(fā)一族設(shè)計(jì)的品牌并不多見(jiàn)，比較知名的如足力健，在老年市場(chǎng)頗受關(guān)注，是因?yàn)槠放浦鞔蛟撃挲g階段市場(chǎng)、以為老年人設(shè)計(jì)的鞋履為核心，年銷售額40億元，目前也涉及了服裝、電器等領(lǐng)域。

　　中國(guó)中老年人服飾需求量將在10億套以上，百貨商店中青年人服裝占70％以上，適合中老年人的服裝所占比例不足10％，“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前我國(guó)城市老年人中有42.8％擁有存款。隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加�？捎^的市場(chǎng)前景，讓銀發(fā)族服裝市場(chǎng)有著廣闊的成長(zhǎng)空間，對(duì)于服裝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)新的機(jī)會(huì)也隨之誕生。