以穿越周期的高增長輝煌戰(zhàn)績，被稱為“衣中茅臺”的“中國高爾夫服飾第一股”——比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）8月17日發(fā)布2021年上半年財報，報告期內，公司實現營業(yè)收入10.21億元，同比增長33.31%；歸屬母公司股東凈利潤2.45億元，同比增長52.14%。

　　截至2021年6月30日，比音勒芬營銷網絡覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市的核心商圈、高端百貨、機場、知名高爾夫球會會所等，公司擁有1007個終端銷售門店，其中直營店鋪數量500家，加盟店鋪數量507家。

　　華泰證券研究員羅藝鑫指出，比音勒芬堅持高端時尚定位，有望充分享受國內中高端品牌服飾需求快速增長的紅利；在當下盛行的運動時尚風潮中，比音勒芬品牌的差異化定位使其在深耕高爾夫服飾這一細分品類的同時，能夠滿足消費者多場景著裝的需求；此外，公司推出新品牌切入旅游度假服飾系列，有望抓住萬億規(guī)模的旅游度假市場帶來的良好增長契機。

　　根據《中國私人銀行2019》數據顯示，2018年國內高凈值人士（個人可投資金融資產600萬元人民幣以上）的數量達到167萬人，總人數穩(wěn)居全球第二，預計到2023年將增長至241萬人�！�2020中國家族辦公室白皮書》也顯示，2020年福布斯中國富豪榜上榜者的總財富值由2019年的9.1萬億人民幣飆升至14.1萬億人民幣，近三分之二的上榜者的財富在過去一年時間有所上漲。隨著高凈值人群規(guī)模持續(xù)擴張，服裝市場的消費品質不斷升級，服裝消費價格也持續(xù)上漲，羅藝鑫預計，國內中高端休閑服裝市場規(guī)模將逐年提升。

　　在羅藝鑫看來，比音勒芬始終堅持高端時尚的品牌定位，以“人生就應該自信”為品牌標語，主要面向一二線城市35-55歲的中高收入、認同高爾夫文化的人群，其中主力客群是偏好于在線下門店進行購物的男性，且多為商務人士。由此來看，這一客群與新中產階層、高凈值人群高度重合，其消費特點是具備較強的購買力、價格敏感度較低、品牌忠誠度較高、復購率高、且更注重產品質量和格調。因此，預計比音勒芬的精準定位將有利于其在宏觀經濟環(huán)境的波動中取得良好的同店增長從而保持盈利韌性，且在中高端服飾市場不斷擴容的過程中進一步提升自身的市場份額。