7月8日下午，在安踏2021年投資者日線上發(fā)布會上，安踏集團公布了旗下安踏品牌未來5年戰(zhàn)略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃LEAD TO WIN”。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，未來5年
，安踏品牌致力于實現(xiàn)流水年復合增長18-25%
；線上業(yè)務年復合增長30%以上
，2025年占比達到40%
；鞏固多層級優(yōu)勢渠道，持續(xù)加強一至三線城市布局
，流水占比超過50%；購物中心店數(shù)翻倍
；總體市場份額增加3到5個百分點
，保持中國運動品牌***地位。
其中專業(yè)為本
、品牌向上將是未來24個月安踏品牌的核心戰(zhàn)略
。安踏集團執(zhí)行董事
、專業(yè)運動品牌群CEO吳永華表示
，安踏將通過完善全球研發(fā)體系
、贏領Z世代
、贏領雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級
、贏領數(shù)字化變革
、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運動科技研發(fā)水平
、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的***優(yōu)勢
。
“安踏品牌將充分抓住2021東京奧運會和2022北京冬奧會雙奧同開的歷史機遇
，以‘奧運’作為拓展品牌向上的制高點，讓‘安踏’成為國人心智中***的專業(yè)運動品牌
。”吳永華說到
。
具體來看，安踏品牌24個月“贏領計劃LEAD TO WIN“主要聚焦以下八大領域：
專業(yè)為本
，助力中國體育：持續(xù)為中國國家隊打造比賽裝備
，引領品牌專業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力
；
整合全球科技研發(fā)力量：5年投入超40億元完善全球研發(fā)體系
，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位
；
商品為王
，核心品類突破：持續(xù)發(fā)力跑步、籃球核心品類及女子品類
。到2025年
，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙
；籃球品類籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙
；女子品類流水規(guī)模接近200億；
聚焦雙奧戰(zhàn)役：聚焦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會“雙奧戰(zhàn)役”
。借勢奧運的體育品牌制高點，推出“愛運動中國有安踏”的品牌概念贏領奧運營銷
，開發(fā)“冠軍系列”的高階商品
，推出全新“冠軍店“，重點布局一二線城市主流商圈
；
贏領Z世代：開辟Z世代推崇的新興運動賽道，與王一博
、谷愛凌等自帶強運動屬性
、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運動偶像和運動員緊密合作；培育年輕化的設計師平臺
；聯(lián)合各界KOL在社交媒體與Z世代廣泛互動
；
加速DTC升級和數(shù)字化變革：鞏固多層級優(yōu)勢渠道，強化主流渠道占比
，提升一至三線城市占比及購物中心店數(shù)
；通過商品效率提升，強化快反及線上運營
，未來24個月DTC門店店效提升超過40%
，DTC流水占比達70%；未來24個月投入超4億強化數(shù)字化能力建設
，到2025年實現(xiàn)有效會員數(shù)量翻倍至1.2億
，會員貢獻率70%，會員***40%
；私域流量系統(tǒng)升級
，2025年流水占比提升到20%以上；通過數(shù)字化變革提升商品效率
，未來24個月商品5個月售罄率提升至75%
；
鞏固安踏兒童市場領導地位：聚焦跑步
、戶外
、足球、籃球四大場景
，強化兒童專屬運動科技研發(fā)
、助力少兒運動賽事及訓練營；通過優(yōu)化渠道結構保持店效高增長
，線上業(yè)務占比到2025年超40%；市場份額大幅提升
，鞏固兒童市場領導地位
；
推動可持續(xù)發(fā)展及體育公益：3年投入6億以體育公益來支持鄉(xiāng)村振興；持續(xù)推動ESG建設和可持續(xù)性商品研發(fā)
；與全球***的環(huán)保組織WWF合作，影響行業(yè)內(nèi)3000+規(guī)模紡織供應商綠色轉(zhuǎn)型
，推動生物多樣性保護
。
對于安踏品牌未來的發(fā)展，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠充滿信心
，他在會上表示：“歷經(jīng)了30年的發(fā)展，安踏品牌通過多輪變革升級連續(xù)7年保持了增長
，成為中國市場占有率排名首位的中國品牌
。令人振奮的是，中國的體育用品行業(yè)已進入了黃金時代
，借勢積累多年的體育資源以及Z世代對中國品牌的喜愛
，我相信安踏有潛力、有能力實現(xiàn)加速成長
，成為引領市場的快速增長曲線
。安踏品牌將一方面以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力***專業(yè)運動員的競技表現(xiàn)
，另一方面又將奧運品質(zhì)的科技與材料應用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業(yè)的選擇，同時推動可持續(xù)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型和履行社會責任
。我相信
，經(jīng)過30+的加速變革，安踏品牌在未來24個月將實現(xiàn)快速增長
