一旦以往阻礙中國消費者在國內(nèi)購買奢侈品的價差逐步縮小，中國奢侈品市場“回流”的步伐將會加快。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃將于明日即7月1日起正式實施，范圍涵蓋日用消費品、服飾、汽車等。其中，涉及的日用消費品平均降幅為55.9%。該類別下服裝鞋帽、廚房和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。

繼去年12月的一輪關(guān)稅下調(diào)后，這是近半年來國務(wù)院宣布的第二次關(guān)稅下調(diào)。中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院區(qū)域經(jīng)濟合作研究中心主任張建平表示，此次大范圍下調(diào)日用消費品進口關(guān)稅，就是著眼于降低進口產(chǎn)品的成本，讓更多產(chǎn)品進入中國市場，消費者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”，在國內(nèi)就可以以比較合理的價格買到這些商品。

有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著中國消費者境外消費規(guī)模擴大，關(guān)稅下調(diào)是勢在必行，既符合國內(nèi)消費升級方向，又有利于吸引消費回流。

雖然此次未有詳細文件顯示具體每類產(chǎn)品的降稅幅度，但在國務(wù)院去年底公布的下調(diào)關(guān)稅文件中，提及的服裝品類在原有的進口稅率基礎(chǔ)上均降低至少50%，降幅最大的品類只有原來稅率的三分之一，香水及花露水、唇用及眼用化妝品等進口稅率由10%降至5%，可見在此基礎(chǔ)上再次下調(diào)關(guān)稅，對于奢侈品牌在國內(nèi)的零售業(yè)務(wù)而言將是一大利好消息。

新政策的推出最直接的影響，就是讓更多消費者回流到國內(nèi)消費。有分析指出，中國其實并不介意本國的國民喜歡外國貨，只要他們能夠更多在本國境內(nèi)，而不是境外購買這些外國商品就好。

全球超高凈值人群地理分布，中國排名第二

盡管中國消費者已經(jīng)成為全球奢侈品消費的主力，但是由于有70%的消費實際上發(fā)生在境外，通過出國旅游或代購實現(xiàn)，給中國國內(nèi)的奢侈品牌市場及零售團隊帶來一定壓力。

事實上，奢侈品消費已經(jīng)有回流的趨勢。不少奢侈品牌已經(jīng)通過在中國市場設(shè)置“特供”產(chǎn)品和特別優(yōu)惠將消費者留在國內(nèi)。有消費者表示，由于代購霸占國外奢侈品專柜，很多款式長期處于斷貨狀態(tài)。相反，很多奢侈品牌的款式在國內(nèi)專柜則更豐富。鑒于此，高端消費者現(xiàn)在更愿意在國內(nèi)進行奢侈品消費，以減少時間成本。

據(jù)英國《金融時報》早前報道，過去一年，歐洲奢侈品在中國的溢價已縮水了25%，已經(jīng)成為推動國內(nèi)奢侈品消費的一個重要趨勢。根據(jù)咨詢機構(gòu)德勤對近2000種奢侈品價格的調(diào)查，這種價差在過去一年有所下降。目前奢侈品在中國的平均售價比法國的同款商品高32%，而前年則高出41%。

價差的縮小正也在推動全球奢侈品市場格局轉(zhuǎn)變，雖然過去5年中國奢侈品市場基本持平，但在2017年錄得了令人吃驚的反彈增長。據(jù)貝恩公司今年1月發(fā)布的報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

據(jù)LVMH、開云等主要奢侈品集團第一季度財報顯示，中國內(nèi)地已成為業(yè)績增長的主要推動力。其中Gucci在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增幅達49.4%，LVMH在除日本外的亞洲地區(qū)收入則錄得118.77億歐元，占比達28%。

根據(jù)商務(wù)部公布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示，進口商品成為市場供給重要補充。消費者最受關(guān)注的消費品全部在降稅范圍中，服裝鞋帽則成為最受關(guān)注消費品的第二名，僅次于食品，消費者對未來增加購買該品類進口商品意愿較強。

HIS Global Insight的一位經(jīng)濟學(xué)家則于早前表示，中國此舉旨在將境外購物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費市場，從而驅(qū)動整體消費經(jīng)濟的提升。

首先，降低關(guān)稅對于跨境電商會有很大影響，跨境電商在稅收方面繳納的是行郵稅，即海關(guān)對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進口稅，具有價格優(yōu)勢。而財政部降低關(guān)稅，讓更多消費品通過進口渠道進入中國，跨境電商在中國的發(fā)展空間就會進一步被壓縮。

對于一直活動于灰色地帶的代購行業(yè)而言，由于關(guān)稅下調(diào)引起的降價，或令價差不斷縮小，代購們的利潤空間或被進一步擠壓。而近年來，包括Chanel等奢侈品牌也在全球?qū)嵭袃r格平衡策略，以實現(xiàn)均衡發(fā)展，令消費者對代購的需求在不斷減弱。

對此，Exane BNP Paribas巴黎銀行分析師Luca Scola早前在一份報告中解釋稱，今年第一季度恰逢中國奢侈品消費者信心的最高峰，這為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了一個積極的市場環(huán)境。

匯豐銀行消費與零售研究部門負(fù)責(zé)人Erwan Rambourg則表示，在國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)定的前提下，中國消費者對奢侈品的需求更多的是與觀念掛鉤，而不是GDP增長率或關(guān)稅變動，換言之就是中國消費者對奢侈品價格的敏感度正在降低。

但是將中國消費者拉回國內(nèi)還面臨重重挑戰(zhàn)，因為下調(diào)關(guān)稅并不意味著奢侈品牌產(chǎn)品就會立即降價，因為奢侈品的售價中除了關(guān)稅，還涵蓋了增值稅、消費稅、營業(yè)稅等，其中增值稅和消費稅依然會導(dǎo)致奢侈品在國內(nèi)外不小的價差。降低關(guān)稅只是促進價格下降的因素之一，最終價格是由品牌決定。

另有分析稱，盡管海內(nèi)外產(chǎn)品價差會縮小，但按照Chanel、Gucci和愛馬仕等品牌定期漲價的慣例預(yù)計，奢侈品在國內(nèi)的售價或?qū)⒗^續(xù)上升。Alix Partners分析師則指出，中國消費者未來將向高端奢侈品和平價折扣品兩個極端方向發(fā)展，特別是在美妝領(lǐng)域。目前的年輕消費者愿意花費數(shù)千元購買高端護膚美妝產(chǎn)品，可見影響中國消費者購買決定的因素很大程度上取決于他們的消費觀。

一個更加平衡的對外貿(mào)易環(huán)境將進一步調(diào)整目前服飾行業(yè)的市場格局，中國奢侈品消費者大量回流似乎還需要一些時間。不過密切關(guān)注市場的貝恩最新發(fā)布報告稱，今年中國的奢侈品銷售預(yù)計將增長20%以上，并預(yù)測這個反彈將帶動全球奢侈品市場增長高達8%。