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    紙媒寒冬，這本時(shí)尚雜志是如何做到現(xiàn)象級(jí)逆襲的
    ？ 獨(dú)家專訪悅己編輯總監(jiān)徐赫立及康泰

    發(fā)表時(shí)間：2016-11-16 11:43:32 作者： 來(lái)源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次
    ？ 獨(dú)家專訪悅己編輯總監(jiān)徐赫立及康泰" border="0" alt="紙媒寒冬，這本時(shí)尚雜志是如何做到現(xiàn)象級(jí)逆襲的


    2007年

    ，有一本國(guó)際版權(quán)雜志登陸中國(guó)
    ，上市當(dāng)年它的系列態(tài)度與價(jià)值觀成為現(xiàn)象級(jí)語(yǔ)錄
    。十年間，它低調(diào)但飽滿地影響了中國(guó)現(xiàn)代女性中最中流砥柱的群體
    ，這本雜志叫做《悅己SELF》。

    十年過(guò)去了
    ，世界發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)數(shù)字媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起
    ，有人說(shuō)，傳統(tǒng)媒體就像空有高貴頭銜的貴族
    ，影響力正在慢慢下降；也有人說(shuō)
    ，現(xiàn)在的紙媒就像終將沉沒的Titanic，正一點(diǎn)點(diǎn)被冰冷無(wú)情的市場(chǎng)海水蠶食
    。

    紙媒真的凜冬將至
    ？當(dāng)傳播媒介數(shù)字化
    ，出版界行業(yè)巨頭康泰納仕、及旗下出品的發(fā)行量第一的時(shí)尚大刊《悅己SELF》
    ，正在如何面對(duì)這前所未有的時(shí)代挑戰(zhàn)與機(jī)遇？就此
    ，時(shí)尚頭條網(wǎng)LADYMAX.cn走訪了《悅己SELF》編輯總監(jiān)徐赫立及康泰納仕中國(guó)區(qū)總裁、康泰納仕國(guó)際集團(tuán)副總裁朱麗
    。

    “這是一個(gè)紙媒品牌重新圈地的時(shí)代。”

     

    ，這本時(shí)尚雜志是如何做到現(xiàn)象級(jí)逆襲的？ 獨(dú)家專訪悅己編輯總監(jiān)徐赫立及康泰" border="0" alt="紙媒寒冬
    ，這本時(shí)尚雜志是如何做到現(xiàn)象級(jí)逆襲的


    徐赫立的個(gè)人履歷是一個(gè)“全媒體”的標(biāo)準(zhǔn)版本：少年時(shí)代的她，隨父母在歐洲度過(guò)了四年中學(xué)時(shí)代

    ，17歲時(shí)，她不愿意自己成為一個(gè)文化上的邊緣人
    ，選擇回國(guó)參加高考，進(jìn)入中國(guó)傳媒大學(xué)就讀
    。畢業(yè)后，曾在電視媒體擔(dān)任編導(dǎo)
    ，之后去英國(guó)留學(xué)深造
    ，自英國(guó)歸來(lái)后，她在《iLook》和《ELLE》兩大時(shí)尚紙媒擔(dān)任重要工作
    ，接著進(jìn)入《Vogue》雜志主管數(shù)字媒體
    。“全球公民”的成長(zhǎng)背景、對(duì)于各種媒體渠道特性的深入了解和內(nèi)容制作的豐富實(shí)踐
    ，讓她在接手《悅己SELF》編輯總監(jiān)一職之后
    ，開始積極推行“全媒體”戰(zhàn)略——根據(jù)平面雜志
    、網(wǎng)站
    、視頻、APP和微信等各個(gè)渠道的特性
    ，制作適合受眾喜好的全新內(nèi)容，一年來(lái)
    ，在紙質(zhì)媒體、微信公眾號(hào)
    、網(wǎng)站、App等各個(gè)渠道
    ，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)精彩“逆襲”。不僅發(fā)行量穩(wěn)定在開元數(shù)據(jù)發(fā)行量第一的時(shí)尚大刊地位
    ；同時(shí)，《悅己SELF》微信訂閱用戶實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)
    ；悅己女性網(wǎng)流量穩(wěn)步攀升；手機(jī)端悅己APP下載用戶突破80萬(wàn)
    ；悅己視頻在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等八大主要視頻平臺(tái)上單條累計(jì)穩(wěn)定在百萬(wàn)點(diǎn)擊
    。

     “全媒體品牌中的紙媒人要篤定，只要水平高
    ，你們會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。”

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：人人都說(shuō)現(xiàn)在是紙媒的寒冬
    ，你怎么看
    ？

    徐赫立：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
    ，讓大眾傳播有了更多渠道和方式，這是科技帶給我們的進(jìn)步與便利
    。但是，無(wú)論傳播渠道如何變遷
    ，做內(nèi)容的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、追求
    、經(jīng)驗(yàn)和傳承是不會(huì)變的。 對(duì)于《悅己SELF》來(lái)說(shuō)
    ，專業(yè)和精銳的媒體專業(yè)人才在這里——懂行會(huì)做內(nèi)容的人在這里，在全媒體時(shí)代
    ，我們就有底氣去爆發(fā)出全新能量。全媒體策略
    ，是一次媒體品牌版圖的再擴(kuò)張，是讓這些內(nèi)容制作的精英們獲得更多表達(dá)的渠道和機(jī)會(huì)
    。

    屬于悅己SELF品牌的全媒體矩陣正在發(fā)展中，我們制作多媒體內(nèi)容產(chǎn)品
    ，拓展更多內(nèi)容分發(fā)渠道。對(duì)于整個(gè)紙媒行業(yè)來(lái)說(shuō)
    ，這是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)，是重新劃分版圖
    、重新擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：到底什么才是“會(huì)做內(nèi)容”呢
    ？

    徐赫立：首先要確信的是，內(nèi)容制作
    ，無(wú)論在什么渠道，它背后對(duì)思想的要求都是一致的
    ，對(duì)專業(yè)技能與專業(yè)精神的傳承與追求也是一致的——任何讓人信服與樂意追隨的內(nèi)容表達(dá)，無(wú)論是好的視頻
    、好的紙質(zhì)文章，還是好的微信內(nèi)容
    ，背后的東西都是相通的。 好看的內(nèi)容背后
    ，是精彩的思想和專業(yè)的水準(zhǔn)，這對(duì)人有很高的要求
    。今天自媒體百花齊放，是對(duì)媒體環(huán)境很好的多元化補(bǔ)充
    ，而真正好的自媒體人，也必然是掌握和擅長(zhǎng)某種很棒的內(nèi)容表達(dá)方式
    ，背后有令人一呼百應(yīng)的思想和態(tài)度。但是自媒體與專業(yè)團(tuán)隊(duì)媒體
    ，功能并不可彼此替代，合在一起才是一個(gè)全面的
    、成熟的多元化媒體環(huán)境，這一點(diǎn)毋庸置疑
    。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：媒體全面數(shù)字化的今天，你怎么看待《悅己SELF》紙質(zhì)雜志的發(fā)展
    ？

    徐赫立：無(wú)論是在今天還是未來(lái)，紙質(zhì)雜志依然是“悅己SELF”這一媒體品牌的旗艦產(chǎn)品
    。通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，我們培養(yǎng)成了一支非常專業(yè)高水平的編輯團(tuán)隊(duì)，我們所有的內(nèi)容故事
    ，編輯都會(huì)親自采到、訪到
    、拍攝、撰寫
    。我們的編輯團(tuán)隊(duì)，教育背景和寫作
    、拍攝等內(nèi)容制作水準(zhǔn)，都是行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的
    ，這也是我們對(duì)于內(nèi)容制作超級(jí)自信的核心因素。舉一個(gè)例子
    ，比如我們的雜志文章撰寫，自創(chuàng)刊以來(lái)就基本不外約稿件
    ，統(tǒng)一由悅己編輯親自撰寫，這樣的素質(zhì)錘煉尤其適合全媒體時(shí)代
    。

    我認(rèn)為，好的全媒體品牌
    ，紙質(zhì)產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)期存在。就比如時(shí)裝高定曾經(jīng)被唱衰了好多年
    ，認(rèn)為在生產(chǎn)方式上是一種過(guò)時(shí)的服裝制作方式，而如今高定不但沒有死
    ，有一些品牌高定反而越來(lái)越繁華，這是因?yàn)樗碇@些品牌能在時(shí)裝這門實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域達(dá)到的創(chuàng)作最高境界
    ，無(wú)可取代。紙質(zhì)媒體
    ，從現(xiàn)在到可見的未來(lái)
    ，一定都會(huì)是好的全媒體品牌的brand spirit——制作水準(zhǔn)和價(jià)值觀體現(xiàn)的濃縮平臺(tái)
    ，是精神之所在
    ，并會(huì)長(zhǎng)期擁有一批核心忠實(shí)讀者
    ，不會(huì)消亡
    。而2016年
    ，我們也在開辟全新的雜志銷售渠道
    ，通過(guò)線上預(yù)售、直播銷售等方式
    ，穩(wěn)定雜志發(fā)行量。所以全媒體品牌中的紙媒人
    ，要篤定，只要水平高
    ，你們就會(huì)越來(lái)越有價(jià)值
    。

     “《悅己SELF》的特別之處在于
    ，她有一顆中國(guó)心。”

    作為康泰納仕集團(tuán)的中堅(jiān)品牌
    ，自2007年創(chuàng)刊以來(lái)，《悅己SELF》就一直堅(jiān)持以國(guó)際頂尖雜志的專業(yè)制作精神
    ，為中國(guó)女人打造最營(yíng)養(yǎng)舒適的悅讀時(shí)光。十年來(lái)
    ，凝聚起一批忠實(shí)讀者，是獨(dú)立而精彩的中國(guó)現(xiàn)代女性身
    、心、靈最有力和溫暖的支持和陪伴
    。強(qiáng)大的讀者黏性也是《悅己SELF》雜志銷量穩(wěn)居同類女刊市場(chǎng)前茅的關(guān)鍵因素之一
    。


    時(shí)尚頭條網(wǎng)：“悅己SELF”一直強(qiáng)調(diào)為中國(guó)女性度身定制
    ，要怎樣理解這個(gè)“度身定制”
    ？

     徐赫立：《悅己SELF》是一本有中國(guó)心的時(shí)尚雜志
    ，它的“量身定制”，是以康泰納仕的專業(yè)內(nèi)容精神
    ，深耕中國(guó)女性需求，所有的內(nèi)容
    ，它的根都要落在中國(guó)女性的實(shí)際生活中——無(wú)論是封面故事還是時(shí)裝
    、美容
    、職場(chǎng)及生活方式內(nèi)容，都是如此
    。

    我們?cè)?016年11月刊上有一個(gè)這樣的封面標(biāo)題：“最時(shí)髦的不是外在，是思想
    。”這也是悅己精神和我們所倡導(dǎo)的刊物價(jià)值觀的一個(gè)體現(xiàn)，我們面向在社會(huì)中尋求自我獨(dú)立存在和價(jià)值的女人
    ，對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，“我”追求我認(rèn)定的幸福人生
    ，“我”追求我相信的成功彼岸。她們不受世俗約定的綁架
    ，內(nèi)心強(qiáng)大，只追求自己真正認(rèn)同的東西
    。

    《悅己SELF》希望通過(guò)我們的雜志和數(shù)字媒體
    ，與這樣一群中國(guó)現(xiàn)代女性一起
    ，不斷彼此鼓舞，內(nèi)外兼修
    ，不斷學(xué)習(xí)
    、思考、開心胸
    、擴(kuò)眼界，在當(dāng)下變化迅速
    、充滿挑戰(zhàn)的起起伏伏路上，和我們的讀者/用戶一起
    ，自己過(guò)得精彩，也有力量讓身處的環(huán)境變得更加美好
    。

     “在社交媒體上，用戶只給你2秒的機(jī)會(huì)
    。”

    在數(shù)字媒體的沖擊下
    ，幾乎每本雜志都意識(shí)到了全媒體策略的必要性
    ，但是
    ，如何把“策略”變成切實(shí)可見的閱讀數(shù)和用戶量，這才是關(guān)鍵
    。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：這一年來(lái)，“悅己SELF”微信公眾號(hào)的閱讀量猛增
    ，讓業(yè)界矚目，具體是怎么做到的
    ？

    徐赫立：    以悅己微信頭條的閱讀量為例
    ，它從2015年的平均1萬(wàn)多
    ，增加到現(xiàn)在的平均5萬(wàn)到6萬(wàn)，這是一個(gè)3-4倍的增長(zhǎng)
    ，訂閱用戶也從原來(lái)的20多萬(wàn)增長(zhǎng)到了如今的近50萬(wàn)。而且
    ，這發(fā)生在微信紅利期已過(guò)的2016年
    ，從某種程度上來(lái)說(shuō)，是“逆襲”
    。具體如何做到
    ？秘訣只有一個(gè)
    ，必須制作出更精彩的好內(nèi)容
    、能夠引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)的好內(nèi)容
    。相比前臺(tái)可見的閱讀量
    ，我更重視每天后臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)量
    ，轉(zhuǎn)發(fā)不僅決定最終的閱讀量，更重要的是
    ，它可以帶來(lái)新用戶
    ，而且這部分用戶是最有黏性的核心用戶——因她們?yōu)閮?nèi)容而來(lái)
    。同時(shí)，我也認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)是一種讀者自發(fā)性的
    、對(duì)內(nèi)容的最高贊美。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：什么樣的文章
    ，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)高呢？

    徐赫立：這個(gè)話題很大
    ，也要分情況來(lái)談
    。我舉個(gè)例子吧
    ，比如面對(duì)一些行業(yè)事件，在這種情況下
    ，報(bào)道速度是至關(guān)重要的。在這個(gè)時(shí)候
    ，時(shí)尚報(bào)道甚至要追求新聞的速度
    。比如剛剛過(guò)去的時(shí)裝周
    ，包括Gucci等等多家大秀
    ，悅己微信都做到了行業(yè)內(nèi)全網(wǎng)第一批報(bào)道。因?yàn)樵诖祟悆?nèi)容的報(bào)道上
    ，哪怕相差20分鐘，閱讀量也會(huì)有很大差異
    ，這就是新聞效應(yīng)。在新聞界大家都知道
    ，“隔夜的新聞沒人看”，在類似的情境下
    ，時(shí)尚也一樣。不同的是
    ，用“夜”做計(jì)量單位
    ，可能是報(bào)紙印刷時(shí)代的產(chǎn)物
    ，社交媒體時(shí)代，這種差距是按照“分鐘”來(lái)計(jì)算的
    。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：    同主題的文章會(huì)前后腳推出好多篇
    ，是什么決定了大家會(huì)轉(zhuǎn)這一篇
    ，而不是那一篇
    ？

    徐赫立：    還是專業(yè)的水準(zhǔn)和對(duì)用戶閱讀需求的一個(gè)把握——這很微妙。比如
    ，一篇時(shí)裝秀的報(bào)道
    ，你身在現(xiàn)場(chǎng)做即時(shí)報(bào)道
    ，光有速度還不夠，要有一定的時(shí)裝知識(shí)儲(chǔ)備和分析評(píng)論能力
    ，這很重要
    。像Gucci的秀
    ，你要懂得Alessandro Michele的設(shè)計(jì)
    ，懂得他在用一種非常大膽的用色和豐富超凡的想象力、從文化
    、文學(xué)作品里汲取很多很多靈感，然后以時(shí)裝這個(gè)形式
    ，完成了一個(gè)時(shí)裝與藝術(shù)、過(guò)去和未來(lái)的對(duì)話
    。你報(bào)道這場(chǎng)時(shí)裝秀，首先這些文化積淀你得是通的
    。

    然后
    ，一篇好的微信文章
    ，還要能說(shuō)出你看到的東西是什么、你的觀點(diǎn)是什么
    ，文字表達(dá)能力要強(qiáng)
    ，才能感染用戶
    。在這方面，我們有一支非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)
    ，并力求雅俗共賞
    ，讓受眾在同一篇文章中有機(jī)會(huì)得到不同層級(jí)的閱讀享受
    。有的用戶，喜歡那些美麗的時(shí)裝
    、配飾
    ；有的用戶
    ，除此之外，還想了解流行趨勢(shì)
    ；還有一些用戶
    ，基于此還不滿足，她還希望從你這里看到時(shí)裝背后的一些東西
    ，那些philosophy的東西、idea的東西
    ，那些故事、包括文化根源……這樣的用戶
    ，我們就要給她提供需要硬消化的內(nèi)容
    。

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：對(duì)一篇微信文章來(lái)說(shuō)
    ，標(biāo)題重要，還是內(nèi)容更重要
    ？

    徐赫立：標(biāo)題真的很重要
    。我們不做標(biāo)題黨
    ，也不做低俗的內(nèi)容
    ，在這種條件下
    ，如果想首先通過(guò)一個(gè)標(biāo)題抓住受眾，讓盡可能多的用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)
    ，是非�
    ？简�(yàn)編輯功力的
    。說(shuō)起來(lái)很殘酷，在社交媒體上
    ，用戶只給你2秒的機(jī)會(huì)，就在這2秒之間她決定點(diǎn)不點(diǎn)這篇文字
    、理不理你的內(nèi)容。數(shù)字媒體時(shí)代
    ，酒香太怕巷子深，你里面的內(nèi)容做得再好
    ，用戶就在這2秒之內(nèi)決定不點(diǎn)開，她不給你機(jī)會(huì)
    ，再好的內(nèi)容都沒用了
    。標(biāo)題，是你爭(zhēng)取用戶的第一個(gè)機(jī)會(huì)
    ，這機(jī)會(huì)只有2秒，所以你說(shuō)重不重要吧
    。

    至于內(nèi)容，當(dāng)然重要
    。這個(gè)剛才說(shuō)過(guò)了
    ，在社交媒體上
    ，內(nèi)容的品質(zhì)決定了用戶是否“幫你”轉(zhuǎn)出去
    。但我們對(duì)于數(shù)量的追求并不絕對(duì)——任何事情都不能絕對(duì)偏激
    ，對(duì)吧
    ？我們一直堅(jiān)持
    ，媒體
    ，是要有責(zé)任心的
    。我們追求雅俗共賞
    ，但有一個(gè)原則：不能審丑
    。悅己從來(lái)不會(huì)追著低俗的“熱點(diǎn)”走
    ，這也是我們做一個(gè)國(guó)際大刊全媒體品牌的底氣所在，我們一直在尋找三觀默契的用戶
    ，我們也相信可以用更高級(jí)的方式服務(wù)用戶
    。

     “在不同內(nèi)容平臺(tái)上，我們根據(jù)該平臺(tái)的用戶特點(diǎn)獨(dú)立制作內(nèi)容
    。”

    時(shí)尚頭條網(wǎng): 2016年，《悅己SELF》還推出了自己的視頻
    ，這么多平臺(tái)的內(nèi)容如何平衡？可以分享一下《悅己SELF》的視頻策略嗎
    ？

    徐赫立：“悅己視頻”在 2016年經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。這一年里
    ，“悅己SELF”做了50多個(gè)視頻，單條視頻的平均點(diǎn)擊量達(dá)到了155萬(wàn)
    ，其中有些視頻系列點(diǎn)擊量穩(wěn)定在單條每期200萬(wàn)左右
    。不少視頻內(nèi)容被主流視頻網(wǎng)站自動(dòng)抓取
    ，登上網(wǎng)站首頁(yè)
    。

    在說(shuō)視頻策略之前
    ，我想先說(shuō)說(shuō)對(duì)于全媒體內(nèi)容的理解
    ，因?yàn)樗屑?xì)化的內(nèi)容都是在這樣的理解之下產(chǎn)生的
    。我認(rèn)為，在“悅己SELF”的品牌之下
    ，微信
    、雜志
    、視頻
    、網(wǎng)站
    、直播
    ，各個(gè)平臺(tái)有各自不同的屬性
    ，各個(gè)平臺(tái)用戶有自己不同的內(nèi)容需求。因此
    ，在不同平臺(tái)上
    ，我們會(huì)根據(jù)該平臺(tái)的用戶特點(diǎn)獨(dú)立制作內(nèi)容。

    視頻
    ，就要用視頻的語(yǔ)言
    。我們不做花絮式的視頻
    ，我認(rèn)為那只是平面內(nèi)容制作的延伸，沒有一個(gè)明確的視頻內(nèi)容策劃和表達(dá)
    ，不是真正為視頻創(chuàng)作而生的內(nèi)容
    。我們今年策劃了3大視頻系列節(jié)目
    ，每個(gè)視頻
    ，都有腳本和明確的創(chuàng)作表達(dá)角度
    。比如“悅?cè)藧偧盒?rdquo;
    ，這個(gè)明星內(nèi)容的視頻欄目
    ，我們會(huì)讓七八歲的小孩子去采訪大明星
    ，這其中的碰撞就很精彩
    。觀眾可以在視頻中
    ，看到“全民偶像”在小孩子面前非常放松的狀態(tài)和表達(dá)
    ，看到這個(gè)明星非常本真的一面，這樣的內(nèi)容
    ，只有視頻這個(gè)載體才能表達(dá)
    。

    另一方面
    ，我們的時(shí)裝和美容視頻內(nèi)容——“悅己3分鐘”
    ，永遠(yuǎn)在強(qiáng)調(diào)適合中國(guó)女性的時(shí)尚內(nèi)容
    ，不追求高高在上
    、不切實(shí)際的東西
    ，我們要用這個(gè)視頻服務(wù)中國(guó)女人對(duì)美和美好生活的追求
    ，以非常專業(yè)的技能來(lái)解決非常實(shí)際
    、接地氣的時(shí)裝和美容問(wèn)題
    ，這部分內(nèi)容也特別適合視頻表達(dá)。 同樣的態(tài)度
    ，也體現(xiàn)在我們的直播上
    。我們強(qiáng)調(diào)“有品質(zhì)的直播”
    ，專業(yè)的策劃
    、攝影
    、燈光和轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)
    ，讓悅己直播的視覺感受良好
    ，我們相信
    ，粗糙直播中的“尷尬癌”般的體驗(yàn)
    ，不是用戶真正想要的
    。品質(zhì)
    ，依然是第一位的
    。2016年我們做了劉濤和井柏然的兩場(chǎng)明星專訪直播
    ，在線觀看人數(shù)都達(dá)到了百萬(wàn)量級(jí)
    。

    徐赫立告訴時(shí)尚頭條網(wǎng)
    ，每一次收到的上百封讀者來(lái)信
    ，每一次見面會(huì)面對(duì)面聽到讀者對(duì)她說(shuō)的話
    ，都讓她感觸良多
    。“她們會(huì)對(duì)我說(shuō)
    ，在她們心中
    ，《悅己SELF》是非常好的朋友
    。甚至有的時(shí)候碰到點(diǎn)什么事兒
    ，看了雜志
    ，就有了走出困難的智慧和力量
    ，并且堅(jiān)信自己可以越來(lái)越強(qiáng)大而美好
    。我覺得
    ，這是做雜志和做媒體的終極意義所在。”

    "從發(fā)行
    、廣告到市場(chǎng)，悅己SELF對(duì)于康泰納仕集團(tuán)都有著不可取代的戰(zhàn)略意義
    。"

     

    ？ 獨(dú)家專訪悅己編輯總監(jiān)徐赫立及康泰" border="0" alt="紙媒寒冬，這本時(shí)尚雜志是如何做到現(xiàn)象級(jí)逆襲的
    ？ 獨(dú)家專訪悅己編輯總監(jiān)徐赫立及康泰" src="http://images.ladymax.cn/userup/1611/161044213L4.jpg" width="600" height="810" />
    康泰納仕中國(guó)區(qū)總裁、 康泰納仕國(guó)際集團(tuán)副總裁 ELIZABETH SCHIMEL 朱麗


    時(shí)尚頭條網(wǎng)：    “悅己SELF”進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)十年了

    ，這個(gè)品牌對(duì)康泰納仕集團(tuán)來(lái)說(shuō)，有怎樣的價(jià)值與意義
    ？

    朱麗：在康泰納仕集團(tuán)的眾多品牌中，中國(guó)的“悅己SELF”是一個(gè)極具戰(zhàn)略意義的品牌
    ，是由康泰納仕集團(tuán)與《中國(guó)婦女》雜志社版權(quán)合作的一本雜志
    。這是一個(gè)極具國(guó)際視野
    ，同時(shí)兼顧本土化運(yùn)營(yíng)的品牌
    ，在集團(tuán)各品牌中有著獨(dú)特的定位
    。

    在2007年創(chuàng)刊之前
    ，我們?cè)鲞^(guò)全方位的深度市場(chǎng)調(diào)研
    ，可以說(shuō)
    ，《悅己SELF》是在深入了解中國(guó)女性的閱讀習(xí)慣和需求后
    ，為中國(guó)女人量身定制的雜志
    ，結(jié)合了時(shí)尚、美容
    、職場(chǎng)等女性關(guān)心的話題，注重身體
    、心靈的愉悅和自由
    ，創(chuàng)刊伊始，就帶著濃厚的中國(guó)烙印與時(shí)代精神
    。

    她有著最為豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，也聚合了海外版《Glamour》《Allure》《SELF》品牌的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源
    ，是繼《VOGUE服飾與美容》在中國(guó)成功創(chuàng)刊后，康泰納仕登陸中國(guó)的第二個(gè)品牌
    。由于《悅己SELF》雜志與其他時(shí)尚雜志的差異化內(nèi)容與定位
    ，以及它極富中國(guó)時(shí)代感的女性精神與生活倡導(dǎo)
    ，深受用戶與市場(chǎng)認(rèn)可
    ，成為高端時(shí)尚媒體中發(fā)行量最大的雜志
    。也由于如此巨大的用戶基礎(chǔ)
    ，“悅己SELF”品牌的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展得非常迅猛
    ，它的數(shù)字化
    、社交媒體和視頻融合發(fā)展，用戶與廣告的增長(zhǎng)令整個(gè)康泰納仕集團(tuán)非常驚喜
    。中國(guó)是一個(gè)強(qiáng)大到令人驚嘆的市場(chǎng)，“悅己SELF”在中國(guó)的突出業(yè)績(jī)使其成為集團(tuán)全球范圍表現(xiàn)Top6的品牌
    。這也再次驗(yàn)證了這個(gè)品牌對(duì)集團(tuán)的戰(zhàn)略意義和她自身強(qiáng)大的生命力。

    “從一本雜志到全媒體
    ，中國(guó)時(shí)尚圈正在迎接第二代主編的到來(lái)。”

    時(shí)尚頭條網(wǎng)：這一年
    ，“悅己SELF”最令你印象深刻的事是什么
    ？

    朱麗：“悅己SELF”在2015年年底迎來(lái)了首位具有濃厚數(shù)字傳播背景的新任編輯總監(jiān)——徐赫立女士
    ，她是中國(guó)第二代主編的新生力量
    ，也意味著在堅(jiān)持其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上
    ，“悅己SELF”將進(jìn)一步強(qiáng)化全媒體平臺(tái)的整合與建設(shè)
    。徐赫立上任后
    ，悅己微信公眾號(hào)訂閱粉絲數(shù)在不到一年的時(shí)間翻了一倍
    ；同時(shí)她的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)正在大力發(fā)展視頻內(nèi)容，每周都在推出高制作水準(zhǔn)的原創(chuàng)視頻
    ；此外還有iPad版本
    ，以及每日更新的APP等等
    ，可以說(shuō)
    ，“悅己SELF”現(xiàn)在已經(jīng)是全媒體發(fā)展非常迅速又布局完整的時(shí)尚品牌了，也是一個(gè)不斷堅(jiān)持創(chuàng)新的品牌。我相信在徐赫立女士的帶領(lǐng)下
    ，悅己在數(shù)字化方面的進(jìn)展將會(huì)非�
    ？捎^
    。2017年將是“悅己SELF”品牌全面升級(jí)的一年
    ，我們會(huì)一直牢牢抓住中國(guó)女性用戶的需求和愿望，建立一個(gè)“悅己SELF”新生態(tài)
    ，也會(huì)一直秉持“快樂由自己、美麗身心靈”的宗旨
    ，不斷在各個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)女性用戶服務(wù)。
     

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