2023年我國漢服相關企業(yè)注冊量同比增長355.25%
，市場規(guī)模超144億元
，相關短視頻累計播放超千億次……如今，漢服成為持續(xù)增長的新百億級市場
，“漢服熱”也帶動文旅
、餐飲、影視相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展
。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示
，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大趨勢，2023年達到144.7億元
，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達到241.8億元
。
與此同時，“漢服熱”也帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展
，文旅
、餐飲、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)
，在跨界融合中進一步拓展?jié)h服市場的邊界
，前景更為廣闊。 “近年來
，漢服已經(jīng)從文化現(xiàn)象躍升為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象
。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示
，“漢服熱”現(xiàn)象背后是中國傳統(tǒng)文化在服飾領域的“新表達”，是人們傳統(tǒng)文化自信與價值共識的體現(xiàn)
。
此外
，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。 北京大學匯豐商學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡平臺發(fā)展研究報告（2024）》顯示
，在短視頻和直播電商帶動下
，新漢服銷量有較強提升。僅2024年3月
，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%
，同比增長549%；新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%
，同比去年3月增長1238%
。其中，馬面裙的訂單量同比增長841%
。 憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國
，被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣，如今又走向了世界舞臺
。 “今年1月中旬
，我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單，后續(xù)也有不少來自海外的訂單
。”山東曹縣漢服品牌“洛如嫣”負責人姚馳行正在“有愛共創(chuàng)直播基地”準備下一場漢服直播
。她告訴記者，現(xiàn)在的個性化定制訂單越來越多
，自己的電商平臺每天訂單量也持續(xù)增加
。 “
目前，曹縣1至7月漢服網(wǎng)絡零售額達44.9億元
，同比增長16.5%�
，F(xiàn)有漢服企業(yè)2524家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%
，網(wǎng)店14718個
，漢服線下體驗店206家，漢服從業(yè)者接近10萬人
，是中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群
。”山東曹縣縣委宣傳部副部長汲云朋表示。 談到當前漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式
，汲云朋特別提到了文旅新場景對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用
“目前我們結合‘漢服+妝造+跟拍’文旅新場景
，與平遙古城、洛邑古城
、西安大唐不夜城等國內(nèi)知名古風景區(qū)建立了長期合作關系
，在61個古風景區(qū)
，曹縣漢服的市場占有率達90%。” 中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員
、系主任楊劍飛指出
，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費場景。“以漢服文化為核心
，沉浸式文旅不僅推動了服裝業(yè)的繁榮
，還促進了相關周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共同構建了多元化
、互動性強的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群
，包括旅拍服務、餐飲配套及影視制作等
。”
企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月
，漢服相關企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安
、菏澤、洛陽
。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈
，西安、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法
。 美團數(shù)據(jù)顯示
，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%
，其中
，洛陽新增330%，相關產(chǎn)品訂單量增長17倍
。 在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下
，越來越多的城市正在通過漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場。王金偉認為
，漢服產(chǎn)業(yè)會與博物館
、影視劇、游戲漫畫等進行跨界合作
，以新賽道賽出新增長
，同時也會呈現(xiàn)數(shù)字化、國際化發(fā)展趨勢
。 “未來
，新入局者將推動漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾化普及，漢服產(chǎn)業(yè)會在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過程中實現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展
