今年以來，“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”10余個話題登上社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站熱搜榜，傳播量數(shù)以億計。伴隨著漢服市場份額快速攀升，山東曹縣不僅成為“漢服宇宙”的中心，當(dāng)?shù)馗且詽h服“破圈”帶動經(jīng)濟“擴圈”，構(gòu)建“以文興業(yè)，以業(yè)弘文”發(fā)展格局，摸索出一條縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“曹縣路徑”。
文化自信帶動曹縣漢服熱銷
淡季不淡
，產(chǎn)銷兩旺
。曹縣安蔡樓鎮(zhèn)霍莊村一處新建的工廠里，4臺提花機正在運轉(zhuǎn)
。山東花千約下紡織有限公司總經(jīng)理安鵬說
，這段時間忙的沒在凌晨1點前睡過覺。
今年年初馬面裙大賣
，巨量訂單之下
，馬面裙布料供不應(yīng)求，“一直都是客戶上門送訂單”
。今年4月
，安鵬購置了6臺提花機，計劃未來3年內(nèi)上滿22臺提花機
。他告訴記者：“現(xiàn)在機器24小時運轉(zhuǎn)
，工人兩班倒，我們正在安排提前備貨
。”
產(chǎn)品好不好
，消費者最知道。在曹縣漢服展廳中
，經(jīng)常會看到一些沒有標(biāo)簽的新款
。“這是今夏的新品之一，一經(jīng)上市就供不應(yīng)求
，至今都沒來得及起名
。”有愛共同創(chuàng)業(yè)基地負(fù)責(zé)人李字雷介紹，這款長裙使用仿醋酸面料制作
，對比傳統(tǒng)馬面裙
，沒有褶、更輕薄
，垂墜感更強
，適合全年齡段的女性消費者日常穿著。
走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn)
，道路兩旁的門面房鮮有空置
，布料銷售
、服裝制版、剪裁縫制
、數(shù)碼印花
、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數(shù)公里
。得益于10多年的演出服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
，曹縣以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場分工
。
“曹縣常住人口超過135萬
，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣
。十幾年前
，村民嘗試生產(chǎn)影樓服、表演服等專用服裝
，東奔西走到處推銷
，雖然有一定銷路，但市場份額有限
，直到不經(jīng)意間叩開電商的大門
，服裝產(chǎn)業(yè)插上了翅膀。”大集鎮(zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平介紹
。
受市場行情帶動
，以演出服生產(chǎn)銷售出名的曹縣已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向漢服生產(chǎn)。曹縣辰霏服飾有限公司負(fù)責(zé)人
、曹縣漢服協(xié)會會長胡春青說
，曹縣大集鎮(zhèn)
、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內(nèi)
，集聚了從制版、布料
、裁剪
，到印花、縫制
、成衣等所有配套
。
產(chǎn)業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低
、出貨快的優(yōu)勢
。“這種輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)模式，只要敢想敢干
，人人都能上手
。”安蔡樓鎮(zhèn)最早一批經(jīng)營漢服的從業(yè)者閆得印說
，他的團隊先后有10多人獨立開店創(chuàng)業(yè)，“相當(dāng)于培養(yǎng)了十幾個老板
。”
農(nóng)村墻面上
，“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網(wǎng)上開店賣天下
，電商服飾富萬家”等標(biāo)語
，替代了過去的“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工
、全家脫貧致富”
。在電商作用下，曹縣發(fā)生轉(zhuǎn)折性變化
，不僅崛起服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈
，還快速占據(jù)國內(nèi)市場。據(jù)統(tǒng)計
，上半年曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元
、增長18%，市場份額占全國的50%以上
。
過去
，漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價超過千元的不在少數(shù)
。如今
，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學(xué)生
、青年“穿不起”漢服的問題
。
文化自信，服裝先行
。中國服裝設(shè)計師協(xié)會學(xué)術(shù)委員會執(zhí)行委員
、山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長李杰認(rèn)為，曹縣漢服火爆的背后
，是包括漢服在內(nèi)的新中式服裝正處于發(fā)展的上升期
，中國傳統(tǒng)服裝正在現(xiàn)代化。在物質(zhì)生活逐步得到滿足后
，人們對民族文化
、民族自信的精神需求不斷上升。
“以文興業(yè)”蔚然成勢
曹縣有“商湯開國地
，華夏第一都”之稱
。紀(jì)念從一介奴隸廚師“逆襲”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于縣南的大集鎮(zhèn)
；“商祖”范蠡曾常年在曹縣北部的定陶經(jīng)商
，身后安葬于此
。在歷史悠久、文化底蘊深厚的曹縣
，以漢服產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展
。
“我們注重做好傳承文章，實現(xiàn)‘指尖技藝’向‘指尖經(jīng)濟’的轉(zhuǎn)化
。”曹縣縣委常委
、宣傳部長王倩說，曹縣傳統(tǒng)手工藝資源豐富
，有國家級非遺3項
，省、市級非遺53項
。這些非遺老手藝在新時代綻放出新魅力
，成為群眾增收致富的新載體。
國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目曹縣江米人是一種以面粉
、糯米粉等為主要原料的手塑藝術(shù)
，并由單一的動物造型拓展為人物、花
、鳥
、蟲、魚等多種造型
。在過去
，曹縣江米人生意非常好，當(dāng)?shù)赜盟渍Z“一根扁擔(dān)兩條繩
，走遍天涯不受窮”來形容生意火爆
。
一個技藝的發(fā)展，離不開傳承
，更離不開創(chuàng)新
。“曹縣江米人起初只有‘簽舉’式這種基本樣式，只用一根竹簽做基座
，方便手藝人走街串巷售賣
，卻并不適應(yīng)當(dāng)前市場。”曹縣江米人第五代傳承人楊繼華說
，“我們將雕塑技巧與江米人制作結(jié)合，把刀
、剪
、梳子等工具融入制作中，同時探究了揉
、捏
、剪
、挑、壓
、粘
、貼等多種塑造方式。幾名傳承人組成團隊不斷創(chuàng)新工藝
，研發(fā)了案置式江米人
，在藝術(shù)市場上一炮而紅；在政府的幫助下
，我們還陸續(xù)突破了生產(chǎn)難
、保存難、運輸難等瓶頸
，成立工作室
、建立加工廠、開設(shè)網(wǎng)店
、亮相國際展覽
，帶動更多人傳承技藝、拓展就業(yè)
。”如今
，曹縣米面人年創(chuàng)收400萬元，4件作品被聯(lián)合國教科文組織收藏
。
位于曹縣孫老家鎮(zhèn)的山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司
，是曹縣木雕國家級非遺傳承單位。在“入木三分創(chuàng)新中心”展廳
，匠人們手工雕刻的佛像
、木雕屏風(fēng)及各類家具雕刻裝飾組件琳瑯滿目。20余年來
，曹縣木雕技藝“開枝散葉”
，云龍木雕公司董事長、曹縣木雕國家級非遺傳承人蔡秀芳帶出的手藝人已有300多人
。曹縣木雕從家傳手藝
，發(fā)展為菏澤標(biāo)志性文化符號和全縣支柱產(chǎn)業(yè)之一。
在被譽為“中國木藝之都”的曹縣
，林木加工產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
，已形成“一園、兩核
、多區(qū)”發(fā)展格局
，年產(chǎn)值突破1000億元。曹縣工信局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“一園”是曹縣家居產(chǎn)業(yè)示范園
；“兩核”包括以莊寨鎮(zhèn)為主的城西部板材
、家具核心區(qū)和以普連集鎮(zhèn)、青菏街道為主的城北部木制工藝品核心區(qū)
；“多區(qū)”指青堌集雜木加工區(qū)
、古營集杞條加工區(qū)、邵莊彎曲木加工區(qū)和倪集工藝品淘寶集匯區(qū)等
。
據(jù)介紹
，近年來，當(dāng)?shù)攸h委政府指導(dǎo)曹縣木雕
、草柳編適應(yīng)全球市場需求
，強化創(chuàng)意開發(fā)，布局跨境電商
，積極打造爆款產(chǎn)品
。目前，曹縣是全國唯一的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶
，其中曹縣棺木產(chǎn)業(yè)占據(jù)日本90%市場
，木制工藝品、木雕
、草柳編3萬多種花色的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個國家和地區(qū)
，總產(chǎn)值逾百億，帶動10余萬群眾就業(yè)
。
借助人才優(yōu)勢，呵護營商環(huán)境
山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經(jīng)濟洼地、省級貧困縣
，如今搖身一變
，GDP排名躍居菏澤市第一，還躋身全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強縣
、全國縣域經(jīng)濟投資潛力百強縣
。依托原創(chuàng)漢服、演出服
、木制品和農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)
，曹縣在全國形成了專屬名片。
專家認(rèn)為
，曹縣觸網(wǎng)猶如催化劑
，讓歷史積淀的商業(yè)意識、民眾的首創(chuàng)精神
、政府的務(wù)實創(chuàng)新與傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)
，形成人文活力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動能
，不斷推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興
。
——發(fā)展“能人經(jīng)濟”激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級動力
。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處
，戶籍人口169萬
，是山東省第一人力資源大縣。近年來
，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉(xiāng)
，真用善用“能人”，激勵“能人”帶頭擔(dān)當(dāng)
，一批“發(fā)展的領(lǐng)路人
、產(chǎn)業(yè)的帶頭人、農(nóng)村的明白人”加速了曹縣縣域經(jīng)濟發(fā)展
。
像帶領(lǐng)村民發(fā)展電商經(jīng)濟的“山東省勞動模范”孫學(xué)平一樣
，李八莊村黨總支書記李建魯、安蔡樓鎮(zhèn)王善莊村黨支部書記王云營
、火神臺村黨支部書記魏向安等一批致富帶頭人
，在村民支持下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉(xiāng)村振興的先鋒力量
。
“如果說產(chǎn)業(yè)的集聚成就了曹縣漢服的優(yōu)勢
，青年返鄉(xiāng)則快速補強了銷售、設(shè)計
、運營等環(huán)節(jié)
，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展
。”留學(xué)返鄉(xiāng)的李字雷說
，有愛共同創(chuàng)業(yè)基地吸引了主播、運營等人員300余名
，有展銷
、物流、設(shè)計中心和近百個直播間
，還引進(jìn)了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線
，以數(shù)據(jù)與技術(shù)推動漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“85后”黃曉燕曾在南方打拼10余年
，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經(jīng)理
。她說：“雖然是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，但貼近市場
、節(jié)奏非�
？�
，每天顧客絡(luò)繹不絕。”
越來越多的高學(xué)歷人才把返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)作為首選
。目前
，曹縣從事電商的高學(xué)歷人才有3名博士、近百名碩士
、近萬名大學(xué)生
。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
，帶動35萬人從事電商行業(yè)
。
——營商環(huán)境創(chuàng)新煥活民營經(jīng)濟。保障重點項目建設(shè)落地的“落地辦”
、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”
、改善營商環(huán)境的“營轉(zhuǎn)辦”……針對電商經(jīng)濟發(fā)展速度快的特點，曹縣近年來創(chuàng)新推出了多個新機構(gòu)
、新機制
，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外
，曹縣還規(guī)劃建設(shè)了e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園
、以大集鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)示范片區(qū)和e裳之都·中國(曹縣)華服智創(chuàng)城，曹縣電商“一園”“一區(qū)”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成
。
胡春青說
，為避免同質(zhì)化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會
，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機構(gòu)
、高等院校等建立合作機制，鼓勵企業(yè)打造自主品牌
；為保護自主創(chuàng)新
，曹縣成立專門的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天
。
“我們打造營商環(huán)境的目標(biāo)是：辦事不求人
、未來可預(yù)期、方便又高效
。”曹縣縣委書記趙福龍說
。如今，曹縣成為北方民營經(jīng)濟最為活躍的地方之一
，經(jīng)營主體達(dá)14余萬戶
，按照常住人口計算，相當(dāng)于10個人中就有一個經(jīng)營主體
，大約30個人就有一家企業(yè)
，中小企業(yè)“鋪天蓋地”
。
據(jù)初步統(tǒng)計，今年上半年
，曹縣預(yù)計實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值325.3億元
，居菏澤全市第1位，同比增長6.2%
。當(dāng)?shù)厝耸空J(rèn)為
，曹縣立足文化“兩創(chuàng)”
，依托文化資源優(yōu)勢
，堅持求真務(wù)實、因地制宜的思路
，讓產(chǎn)業(yè)富民且充滿活力
，才從“一時紅”變成“長久紅”，走上高質(zhì)量發(fā)展之路
