。
白云虎表示，防曬屬于功能型產(chǎn)品
，國(guó)家對(duì)這種功能型產(chǎn)品的申請(qǐng)備案非常嚴(yán)格
，尤其是像嬰幼兒防曬。這就要求企業(yè)具備一定的科技實(shí)力
，首先要確保產(chǎn)品的安全性
，然后不斷地提升膚感、功效等方面的競(jìng)爭(zhēng)力
。
市場(chǎng)邁向多元化
實(shí)際上
，消費(fèi)者能夠明顯地感覺到，防曬市場(chǎng)正在多元化和細(xì)分化
。
鄧之東認(rèn)為，未來防曬市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多元化和智能化的趨勢(shì)
。“多元化是指市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品類別會(huì)越來越多樣化
，不僅涵蓋了日常防曬、戶外運(yùn)動(dòng)防曬
、水上活動(dòng)防曬等多種細(xì)分領(lǐng)域
，還會(huì)有專門針對(duì)不同膚質(zhì)、年齡
、膚色等不同消費(fèi)群體的細(xì)分產(chǎn)品
；智能化則是指市場(chǎng)上的防曬產(chǎn)品將會(huì)更加注重科技創(chuàng)新和智能化應(yīng)用
，比如開發(fā)具有自動(dòng)檢測(cè)紫外線強(qiáng)度
、自動(dòng)調(diào)整防曬效果等功能的防曬產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來越高
，未來的防曬產(chǎn)品也會(huì)更加注重環(huán)保和可持續(xù)性
。”
白云虎認(rèn)為，目前防曬市場(chǎng)的產(chǎn)品比較同質(zhì)化
，基本是一款產(chǎn)品用于多個(gè)場(chǎng)景
。但其實(shí)可以更加細(xì)分
，去挖掘和打造產(chǎn)品的特性
，才能有更清楚的定位和目標(biāo)人群
，才能夠培養(yǎng)忠實(shí)用戶
。
事實(shí)上，細(xì)分的場(chǎng)景化營(yíng)銷也是企業(yè)進(jìn)行差異化的有力舉措
。薇諾娜相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，薇諾娜鎖定最火爆的露營(yíng)場(chǎng)景
，與MorningLAB聯(lián)合發(fā)動(dòng)城市中心露營(yíng)接力
，攜皮膚學(xué)級(jí)防曬，打造線下活動(dòng)
。
“企業(yè)要把握不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的特定需求
，才能更好地抓住細(xì)分市場(chǎng)。從具體產(chǎn)品上來看
，防曬產(chǎn)品也不單單是防曬霜
，防曬+護(hù)膚、防曬+彩妝
、防曬+身體護(hù)理這樣的延伸越來越普遍。此外
，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群并不局限于女性群體
，男性
、兒童等都是其消費(fèi)群體
，所以產(chǎn)品也需要去做一些細(xì)分。”白云虎說
。
企業(yè)方對(duì)此感受最為貼切
，珀萊雅方面告訴記者，隨著市場(chǎng)教育加強(qiáng)
，防曬日�
；傂杌膶傩哉M(jìn)一步加強(qiáng)
。相應(yīng)地
，消費(fèi)者各有特色，他們對(duì)防曬品類也提出了更多元化
、更精細(xì)化的需求
，比如要有防曬
、修護(hù)
、養(yǎng)膚等多重功效，以及不同年齡
、膚質(zhì)的人群的需求不同
。對(duì)品牌方而言，要做到精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶的年齡
、性別、膚質(zhì)差異
，科學(xué)匹配產(chǎn)品
。
珀萊雅方面表示，“在我們看來
，防曬力好
、安全性高、膚感輕盈兼?zhèn)漯B(yǎng)護(hù)力是一款好防曬的四要素
。由于防曬劑和工藝的限制
，物理防曬很難兼顧全面的維度
，這也一直都是眾所周知的行業(yè)難題
。品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是不斷以技術(shù)革新，突破品類痛點(diǎn)
。”
“品牌方要獲得消費(fèi)者青睞，需要通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)
，提高品牌知名度和美譽(yù)度
，積極回應(yīng)消費(fèi)者反饋和需求，才能持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可并保持競(jìng)爭(zhēng)力
。”鄧之東認(rèn)為
。
來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
