鯰魚種群每天都在接受著溫度的考驗(yàn)，人類每天都在演示著“鯰魚效應(yīng)”
，以告誡年輕人不要安于現(xiàn)狀
，要居安思危
。根據(jù)種群進(jìn)化論
，終于有一天，鯰魚進(jìn)化到可以自由地暢游在１００度的熱水中
，隨便你人類怎么做實(shí)驗(yàn)
，鯰魚都很悠然。
而鯰魚正準(zhǔn)備慶祝時(shí)
，一口就被鯊魚吃掉了。
在今天趨于飽和的廣告業(yè)，傳統(tǒng)廣告仍舊扮演著不可或缺的角色
。企業(yè)要做品牌
，要做廣告，要打市場
，首先想到的仍舊是廣告公司，尤其中國地大物博
，東方不亮
，西方亮，總有一個(gè)領(lǐng)域可以生存：做不了品牌
，就做包裝；做不了ＬＯＧＯ
，就做ＣＩＳ
；做不了渠道，就做終端……廣告領(lǐng)域也被細(xì)分成無數(shù)的小島國
，大家各自為王
，自封為島主，日子也是過的逍遙自在的很
。
傳統(tǒng)廣告業(yè)就好像鯰魚一樣，活在自己的世界里
，被客戶調(diào)養(yǎng)的也算是與時(shí)俱進(jìn)
，時(shí)刻和水溫（客戶要求）保持一致
。但是
，有一天，鯰魚突然發(fā)現(xiàn)
，水溫不再是威脅
，水域外卻潛藏著一片殺機(jī)：電影里的未來的世界已經(jīng)提前發(fā)生在現(xiàn)實(shí)里：電腦代替了電視、廣播
、ＶＣＤ
；甚至電腦代替了公司、商場
、代替了一切傳統(tǒng)的媒體
；消費(fèi)者可以自創(chuàng)品牌
，不再迷信品牌
，只有體驗(yàn)才能導(dǎo)致購買
；一切的游戲規(guī)則都改變了，沒有規(guī)則成了最后的規(guī)則
。
所有的廣告人生存的島嶼
，都退變成了土族的原始島，等待著現(xiàn)代觀光客
，偶爾大駕光臨。但更為不幸啊
，島嶼外到處都是“鯊魚”
，他們利用網(wǎng)絡(luò)
，利用互動(dòng)
，利用口碑利用一切整合的資源，把客戶搶劫一空
。
代的選擇
，傳統(tǒng)廣告就好像那條每天在進(jìn)化的鯰魚，每天與自己斗爭
，與水溫斗爭的時(shí)候
，贏過了自己，卻輸給了這個(gè)時(shí)代
！
千萬別忘了
，自己身邊游來游去的是鯊魚
，與其進(jìn)化成耐高溫的鯰魚，還不如讓自己長出利齒
