。無論是從什么樣的角度來思索博客存在的必要性。要么就像瑪利亞·古琦公司的薛銳霞女士一樣
，她只是把自己的文章博客設(shè)在經(jīng)理人網(wǎng)上
，她和一些職場精英分享她的管理思想與心得體會
。
１６２６網(wǎng)上購物商城的組建者之一陸先生向記者表示：“正是因為信息的泛濫
，于是出現(xiàn)了像谷歌這樣的搜索引擎
，從某種意義上講
，博客的興起也是順應(yīng)著這股潮流而來
。世界正在轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在
，想要像以前那樣隨隨便便發(fā)一條信息就會引起大量人注意的日子已經(jīng)一去不復返了
。即使你拼命地加大音量，可是如果覺得這與己無關(guān)
，人們就會充耳不聞
；即使你玩命展示，如果他們沒有興趣，也會視若無睹
。所以，我們一定要知道我們的信息是給誰看的
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！�
是的
，今天人們接受信息的方式已經(jīng)從以往的被動接受變成主動尋找。他們對送上門的信息可能看都不看一眼
，而是上網(wǎng)搜索他們感興趣的
。并且在網(wǎng)上，他們和趣味相投的人結(jié)成一個個小圈子
，彼此分享信息和對事物的看法
。
陸先生還對記者說：“忘掉信息覆蓋率和出現(xiàn)頻率這些標準吧
，它們已經(jīng)是明日黃花了。今日市場營銷的成功不是用信息覆蓋的廣度來衡量的
，而是用到達目標人群的深度來衡量的
。評估信息與目標人群之間的關(guān)系變得空前的重要
。同時
，如果你有好的網(wǎng)站流量分析工具，你會發(fā)現(xiàn)衡量這方面的投資回報率可能變得更容易了
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！�
博客管理對企業(yè)內(nèi)外信息管理有效
劉楠女士說：“有一種判斷哪些博客重要的方法是看它們的網(wǎng)站排名
。如今很多網(wǎng)絡(luò)用戶都自愿在其瀏覽器中安裝一種特殊的計量工具，當他在網(wǎng)上沖浪時
，這種工具會把其瀏覽的站點統(tǒng)計下來
。它還會把這些站點的訪問者數(shù)量、每個訪問者瀏覽的平均頁數(shù)都記錄下來
。這些數(shù)據(jù)會被匯聚起來，根據(jù)結(jié)果各家網(wǎng)站會有一個排名
，這個排名每個月更新一次
。參考這個排名，可以幫助你判斷哪些博客是重要的�
！�
你還有必要考慮以下問題：博客將對組織的目標產(chǎn)生怎樣的影響？顧客在博客上發(fā)出的抱怨會對公司的名聲造成不利影響嗎
？會對公司的銷售量造成影響嗎
？
薛銳霞女士說：“如果組織的目標和博客群之間沒有任何明顯的聯(lián)系，那么馬上把這篇文章扔到一旁
，然后去學習評估相關(guān)性更強的媒體。但是
，如果對企業(yè)而言
，圍繞其產(chǎn)品、創(chuàng)意
、服務(wù)打造一個支持者或影響者網(wǎng)絡(luò)非常重要
，那么博客就是一個非常有用的工具
。”
關(guān)于信息傳播
，有一條準則就是：如果衡量不了它
，你就管理不了它。但是對于博客這種傳播形式來說
，問題可能不在如何衡量它，而是要管理它根本就不可能
。百萬千萬個有著獨立思想的
、堅信自己正確的人在網(wǎng)絡(luò)上要說什么
，你根本控制不了。要是有人試圖這樣做
，結(jié)果一定是碰一鼻子灰
。因為博客群一旦發(fā)現(xiàn)有人想要控制他們的言論，立刻就會做出反應(yīng)
