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UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁 楊大筠

　　2008年是紡織服裝出口形勢(shì)空前嚴(yán)峻的一年

，大部分企業(yè)及品牌處于微利或虧損邊緣。而對(duì)于企業(yè)來說，品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中起著非常重要的作用，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程也就是企業(yè)品牌的創(chuàng)建過程。

　　品牌在這個(gè)時(shí)代，我們不能只將它稱作一種產(chǎn)品、一種文化象征，可以說他已經(jīng)成為某個(gè)國(guó)家、某個(gè)特定歷史、文化現(xiàn)象的代名詞或現(xiàn)象。這些品牌可與他們的文化歷史并稱為文化遺產(chǎn)，而不能只用品牌現(xiàn)象來衡量它了。

　　全球就有很多這樣的品牌，例如：美國(guó)的哈雷摩托車，在機(jī)車行業(yè)中，哈雷已經(jīng)不能只限定為摩托車的概念，它已經(jīng)成為美國(guó)后工業(yè)時(shí)代的象征，駕駛哈雷已經(jīng)成為了一種美國(guó)的代表。

　　迄今為止，中國(guó)還沒有一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的生活方式有決定性的影響。如我們看LV，可以看到LV對(duì)消費(fèi)者的影響，還有JEEP車和Zippo打火機(jī)等，這些品牌曾經(jīng)改變過一代人的生活方式。

　　服裝品牌的商業(yè)價(jià)值在于它的市場(chǎng)排名。在一個(gè)市場(chǎng)中，一個(gè)品牌有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要清楚你的品牌跟對(duì)手比排在哪里？哪個(gè)位置才應(yīng)該是你的？你怎樣去做才會(huì)贏得差異化競(jìng)爭(zhēng)的勝利