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品牌才子：奧運(yùn)后民族品牌的原創(chuàng)覺醒
發(fā)表時間：2008-09-28 00:00:00 作者： 來源：華衣網(wǎng) 瀏覽：次當(dāng)2008年北京奧運(yùn)開幕式隨著水墨山水的中國畫卷在全世界面前徐徐展開
，五千年歷史長河的中國元素一一呈現(xiàn)
，那時那刻
，禮樂之邦的恢弘演義震撼全球
，中國傳統(tǒng)文化精髓中最具世界意義的“中和之道”帶給人們無限的啟迪
。開幕式的成功也許正是印證了這樣的道理
，只有民族的才是世界的。
北京奧運(yùn)會后
，也給中國服裝品牌帶來極好的契機(jī)
。民族品牌如何傳達(dá)中國古老文明的深厚底蘊(yùn)，如何超越文化的界限
，獲得世界范圍內(nèi)的認(rèn)可
？這也成為了中國時尚業(yè)深思的命題。對于原本就以立足中國原創(chuàng)的才子男裝來說
，一直以來都在積極推行融合傳統(tǒng)文化精髓的產(chǎn)品
，為自己的品牌注入獨(dú)特而深富底蘊(yùn)的文化內(nèi)涵，凸現(xiàn)品牌文化的涵養(yǎng)
，從而和諧地融入國際化市場
。
中國元素的創(chuàng)新
其實(shí)，在世界流行舞臺
，漢字
、中國紅、青花瓷
、臉譜這些極具中國特色的元素早已被各地服裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用得游刃有余
。北京奧運(yùn)會后，國內(nèi)眾多民族品牌也開始積極提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力
，將現(xiàn)有被認(rèn)知的中國元素進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化
，結(jié)合國際時尚潮流使品牌走向世界。
較之于其他品牌
，才子男裝一直以來都以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓為己任
。在才子的時尚概念里，對民族文化的傳承不是簡單的復(fù)古和拷貝
，而是融會了世界時尚潮流和中國元素的全新概念
，讓消費(fèi)者產(chǎn)生新奇的感覺，并最終吸引消費(fèi)者
。
漢字
、梅花、印章
、戲劇臉譜
，這些常見的中國服飾元素
，在才子設(shè)計(jì)師的演繹中有著千姿百態(tài)的表達(dá)方式，既有傳統(tǒng)的刺繡
、印花
，還有西式的表現(xiàn)手法以及大膽的著色。才子的設(shè)計(jì)師們將中國傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵與意境演繹得更為淋漓盡致
，形成了緊隨現(xiàn)代時尚生活和深入消費(fèi)者心智的才子時尚文化
，也因此贏得了相應(yīng)的市場空間。
2004年開始才子對中國服裝界進(jìn)行系統(tǒng)的時局分析
，用一年半的時間尋找才子品牌
、產(chǎn)品與市場的契合點(diǎn)，不斷提煉與才子定位相符的核心競爭力
，最終確定“錦繡”這一獨(dú)特的產(chǎn)品主題進(jìn)行組合開發(fā)
。
2005年，以梅花為品牌形象載體的才子“錦繡時尚”系列正式吹響“中國原創(chuàng)”號角
，錦繡時尚首開服裝概念化推廣方式的先河
，融入才子品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)獨(dú)具特色的男裝系列
，運(yùn)用精湛的制作工藝
，標(biāo)榜個性化著裝方式，使才子男裝成為中國男裝流行趨勢的杰出引領(lǐng)者
。從某種意義上來說
，如今梅花已經(jīng)和產(chǎn)品品牌融為一體，代表著才子品牌
、才子人及才子消費(fèi)群體的精神面貌
，是一個群體的綜合素質(zhì)表現(xiàn)。
2006年
，才子在全國的近千多個銷售網(wǎng)點(diǎn)，創(chuàng)下了零庫存、銷售同比翻番的業(yè)績，在眾多品牌中獨(dú)樹一幟。良好的市場反響堅(jiān)定了才子進(jìn)行主題概念推廣的信心。之后，才子又相繼推出了“絕色傳奇”、“國粹演義”、“中國派”、“華夏薈萃”系列 ，以及印花和刺繡等中國傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，注重中國文化與服裝相結(jié)合，以服飾演繹展現(xiàn)對中國傳統(tǒng)文化的自信
，逐漸形成獨(dú)有的品牌風(fēng)格體系與深厚的文化積淀。
憑借對中國傳統(tǒng)文化更深層次的思考
，才子成功完成了由簡單植入型的概念向與市場良好的結(jié)合的飛躍
，逐漸建立自己的品牌概念和品牌形象，才子原創(chuàng)品牌也由此得以立足
。
國粹的 世界的
國粹的 世界的
中國是一個歷史悠久的文明古國
，我們擁有世界上最值得驕傲的文化遺產(chǎn)和服飾文化。然而在世界服裝領(lǐng)域
，卻沒有一個叫得響的中國服裝品牌
，這不得不值得我們自己的服裝企業(yè)深思。
對于傳統(tǒng)文化
，才子人有自己的理解
，其實(shí)這與“才子”自身的文化概念密不可分。上個世紀(jì)的80年代
，在崇洋之風(fēng)盛行的服飾行業(yè)
，企業(yè)開始了追隨西方時尚的步伐，以洋名字注冊的商標(biāo)更是比比皆是
。才子男裝并沒有隨大流
，而是反其道而行之，注冊了“才子”商標(biāo)
，開始了一條長達(dá)25年探索中國民族文化精髓的創(chuàng)業(yè)之路
。
才子，在古代是儒雅之士的代名詞
，德才兼?zhèn)�，文韜武略、智謀善斷是古代才子的形象概括。而如今，才子已不再是普通的文人，才子是行業(yè)精英的代表，是精英族群的代名詞，才華橫溢，重情重義，才子國際化形象已深深影響著現(xiàn)代精英族群。才子所主張的是通過對中華民族最優(yōu)秀的國粹的繼承，將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)中
，集中優(yōu)勢力量全力打造“中國文化原創(chuàng)第一品牌”，并最終借助這一文化交流的載體，倡導(dǎo)全世界中華民族參加到傳承民族文化的行動中來，引領(lǐng)中國服裝走向世界。才子服飾股份有限公司董事長曾經(jīng)在接受采訪時表示
，“我們希望更多人通過才子了解中國文化，吸引更多的人參與到這種文化的宣揚(yáng)中來，這就是我們才子品牌堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群體，我們有這樣的信心和恒心�！庇纱丝梢姴抛尤说拿褡迩閼�。傳承民族 再創(chuàng)輝煌
國粹是中國的，更是世界的
，才子男裝不遺余力地將中國博大精深的文化提煉出來，以才子圖騰的形式表現(xiàn)在系列產(chǎn)品中，是對中國時尚界的一種貢獻(xiàn)，也是一種社會責(zé)任。這種責(zé)任促使才子進(jìn)一步挖掘中國文化，不斷提煉更新 、更貼切的模式
，吸引更新一代才子族群，而這一切，始終圍繞中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行。
奧運(yùn)，不僅點(diǎn)燃了世界的熱情
，也真實(shí)地點(diǎn)燃了民族品牌的現(xiàn)在和未來。在“人文奧運(yùn)”的旗幟下，中國元素正在逐漸為世界所關(guān)注，中國設(shè)計(jì)師在流行舞臺上也會擁有更大范圍內(nèi)的時尚話語權(quán)，我們也看到眾多民族企業(yè)的意識覺醒。但這并不意味著中國元素將統(tǒng)領(lǐng)世界時尚潮流，事實(shí)上，它將會融入這個潮流，成為這個時尚世界的一部分。今天
，歷史給中國服裝行業(yè)登上世界時尚舞臺創(chuàng)造了條件，也提供了機(jī)遇，中國的品牌只有不斷地堅(jiān)持繼承、改革、創(chuàng)新，以一個兼容并蓄的態(tài)度，追逐具有國際性和現(xiàn)代性的價值趨向和文化屬性，才能實(shí)現(xiàn)民族化與國際化的統(tǒng)一。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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