當下，女性在體育市場擁有了前所未有的話語權，越來越多的女性享受體育運動帶來的樂趣，主動參與到體育消費中。 其中，戶外運動成為近年來頗受女性青睞的運動項目。數據顯示，女性已逐步加入到戶外運動中，成為戶外運動的新力軍。
徒步、爬山、攀巖、沖浪，這些貼著男性標簽的極限運動如今見到了更多女性面孔。調查顯示，在女性戶外消費群體中，以中青年女性為主。她們具有一定的消費能力和生活追求，更多是年輕白領、年輕媽媽或者是跟丈夫一起鍛煉的中年女性。
究其原因，女性將戶外運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起戶外的自由感受。而且，女性通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯誼的一部分。
隨著社會給予女性更多的寬容度，越來越多的人追求一些精神上的釋放與滿足，而極具挑戰(zhàn)性的戶外運動無疑可以給女性帶來天性的解放與探索欲。
對于戶外運動品牌市場來說，女性消費者的加入不僅拉動了各品牌的盈利點，也打破了以往男性至上的品牌屬性。 早在2012年，戶外運動品牌始祖鳥便在東京澀谷推出了第一家女性戶外用品專賣店 ARC'TERYX nuttallii。店鋪整體以白色基調搭配自然環(huán)境中的各種元素，提供女性全新的戶外空間體驗。
圖：設在東京澀谷的始祖鳥女性專賣店
堅韌、力量、無畏、好奇心和顛覆，戶外運動品牌The North Face于今年8月推出品牌首個女性主題 “由我發(fā)現”。不但延續(xù)品牌硬朗灑脫的戶外風格，更是首次聚焦女性，致敬當代女性力量以及探索精神。
全球最大的自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv（麗以芙）。Liv德國品牌經理LudiScholz解釋道：“這不僅是生產女款自行車和配件，更是為了鼓勵女性嘗試一項新的運動。在男性主導的騎行運動中感覺更舒適，或者通過這項運動創(chuàng)建新的社交圈。”
戶外運動已由聚焦專業(yè)領域的小眾群體活動，發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，且參與人群愈發(fā)廣泛。 而在這些人群中，女性比例早已從之前的25%左右提升到70%。有的戶外團體男女比例甚至高達2：8，男性反倒成為戶外團體里的香餑餑。
數據顯示，女性在戶外運動消費領域的購買力遠遠超過男性。2019年夏季，女性購買潛水裝備的占比從42.19%增長至63.72%，反超男性購買占比。
女性消費者的比重不斷增加，尤其是收入層次較高的女性，而考慮到她們的消費習慣以及生活方式，女性戶外市場未來將有更多增長空間。
與男性注重功能性不同，女性在挑選裝備時會考慮款式、色彩。各大品牌在戶外產品的設計、款式和科技含量上已經不再只考量產品的單一功能性，還融入了更多時尚元素。《2019戶外運動消費趨勢洞察》顯示，戶外運動品牌與潮流服飾聯姻成為近年來戶外運動發(fā)展的一大特征。
戶外裝備也可以很時尚
此外，由于女性挑選戶外產品更加細膩，加之女性生理結構異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下會更加依賴于運動裝備，如對羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便程度等有更多的要求。 三夫戶外董事長張恒指出，作為中國體育產業(yè)的重要組成部分，戶外運動由于起步較晚，目前發(fā)展尚未成熟。場地因素、裝備條件、開展時間等問題導致其發(fā)展受到制約。“不過隨著戶外消費領域細分程度的提升，中國戶外用品市場潛在提升空間較大。” 可以想象的是，戶外運動未來將走向大眾化，戶外運動產品的消費潛力也將被完全釋放出來。特別是女性，畢竟“她勢力”與“她經濟”已全面騰飛。
