1、突出個(gè)性
突出個(gè)性是指要發(fā)揮品牌名稱獨(dú)到的魅力
，向消費(fèi)者展示獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格，標(biāo)新立異
，不落俗套
，以鮮明的形象和感受展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
中國(guó)老字號(hào)“六必居”醬菜品牌
，主要是源于“六必居”釀酒
，按照其釀酒時(shí)所必備的六個(gè)條件，為保證酒味醇香甘美
，制定六條操作原則：黍稻必齊
、曲孽必實(shí)、湛之必潔
、陶瓷必良
、火候必得、水泉必香
。“六必居”由此得名
。六必居醬菜，由北京六必居生產(chǎn)
。六必居是北京醬園中歷史最久
、聲譽(yù)最顯著的一家，其生產(chǎn)的六必居醬菜
，加工技藝精湛
、色澤鮮亮、脆嫩清香
、醬味濃郁
、咸甜適度
。六必居的醬菜選料精細(xì)、制作嚴(yán)格
。醬菜原料都有固定的產(chǎn)地
，保證了六必居醬菜的質(zhì)量。六必居醬園始于明朝嘉靖九年(1530年)
，至今已有480年的歷史
，如今不但是京城許多家庭的必備小菜，也是國(guó)宴上必備的名小菜之一
，具有很高的歷史文化價(jià)值
、營(yíng)養(yǎng)保健價(jià)值和品牌價(jià)值。
2 、啟發(fā)聯(lián)想
賦予品牌名稱以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意
，或明示，或暗喻
，使品牌名稱與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系
，啟發(fā)聯(lián)想。
例如
，中國(guó)的“春蘭”品牌空調(diào)
，就給人以美好溫馨的聯(lián)想，春天是溫暖的
，蘭花是清香的
，春天的蘭花讓人喜歡，使不少消費(fèi)者在購(gòu)買空調(diào)時(shí)對(duì)春蘭品牌產(chǎn)生一種親切感
，甚至稱為首選品牌
。其他如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;“杏花村”品牌汾酒以“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的詩句比喻好酒等
。中國(guó)文字富有深刻的內(nèi)涵和底蘊(yùn)
，一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)盡可能使其寓意含蓄而雋永，給人以豐富的聯(lián)系
，這對(duì)美化品牌形象
、促進(jìn)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷大有益處。但是
，在借喻品牌名稱的聯(lián)想功能時(shí)
，也應(yīng)順應(yīng)其自然，適可而止
，不宜牽強(qiáng)附會(huì)
，過分夸張，否則不但不能為品牌增輝
，反而給人以虛偽
、浮夸的感覺
，引起人們的反感。
3、簡(jiǎn)短易記
消費(fèi)者只有很快地熟悉品牌名稱
，才能進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)想和購(gòu)買的欲望。因此
，品牌名稱切忌復(fù)雜煩瑣
，難讀難記，而應(yīng)簡(jiǎn)單明了
、易讀易記
，使消費(fèi)者能很快識(shí)別和掌握。
中國(guó)企業(yè)在給品牌命名時(shí)一般以兩個(gè)或三個(gè)字為宜
，這符合中國(guó)人的習(xí)慣，兩三個(gè)字簡(jiǎn)短明了
、易讀易記
。四個(gè)字或更多的字就不大符合中國(guó)人的習(xí)慣，用得較少
，但也有少數(shù)具有特色的四字品牌也能為消費(fèi)者所接受
，如北大方正、清華同方等
。品牌名稱
，不但文字要簡(jiǎn)短，而且發(fā)音要順暢
，能朗朗上口
。
我國(guó)不少品牌名稱的音韻協(xié)調(diào)，有的鏗鏘有力
，有的柔和悅耳
，為中國(guó)老百姓所喜聞樂見，因此容易記憶和流傳
。一些外國(guó)品牌名稱也講究詞語簡(jiǎn)短和發(fā)音響亮
。英語品牌名稱往往也只有兩三個(gè)音節(jié)，且常以“K”
、“P”
、“C”、“B”
、“D”
、“G”等字母開頭。外國(guó)品牌的音感
、語感也符合外國(guó)人的習(xí)慣
，使之容易識(shí)別辨認(rèn)
，也易讀易記。較長(zhǎng)的外圍品牌一般采取簡(jiǎn)化辦法用其簡(jiǎn)稱
，如IBM品牌
。
