在十月份 Advertising Week 上，亞馬遜小露一手
，亞馬遜全球銷售副總裁 Lisa Utzschneider 全面介紹了亞馬遜廣告平臺(tái)的表現(xiàn)
。據(jù) AdWeek 報(bào)道
，這跟亞馬遜 2013 年的大動(dòng)作比起來(lái)，只是小巫見(jiàn)大巫
。
實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)
消息源透露，亞馬遜建立了一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)（RTB），能夠植入交易和供應(yīng)方面的平臺(tái)
，包括 Google的 AdX 和 PubMatic
。這個(gè)平臺(tái)能使亞馬遜通過(guò)用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽和購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分
。
亞馬遜在 2012 年開始嘗試推出 RTB，來(lái)自知情人士的消息透露， 2013 年公司也將為媒體買家?guī)?lái)自助實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)
。媒介買手們可以在平臺(tái)上管理自己的交易
。這個(gè)自助 RTB 將運(yùn)用到亞馬遜寶貴的數(shù)據(jù)。類似于 Facebook 的廣告
，它能告訴客戶如何準(zhǔn)確投放廣告
。
媒體買手們可以創(chuàng)建目標(biāo)群，比如：“男性；年齡 25~34；位于加州
；對(duì)高清電視機(jī)有興趣
；曾購(gòu)買過(guò)知道類型的書籍和家裝工具。”不過(guò)亞馬遜對(duì)于開放數(shù)據(jù)十分謹(jǐn)慎
，并不打算將用戶的姓名和個(gè)人購(gòu)買記錄拱手而出
。
站外廣告投放
一直以來(lái)，亞馬遜的廣告模式很傳統(tǒng)，也很保守
。它只在自己擁有的網(wǎng)站上投放廣告，比如 IMDb.com
，或者設(shè)備上
，比如 Kindle 閱讀器。這個(gè)過(guò)程中
，傳統(tǒng)媒體買手與亞馬遜銷售代表討論廣告主的目標(biāo)群
，然后確定購(gòu)買
，而亞馬遜在自己網(wǎng)絡(luò)中執(zhí)行廣告運(yùn)作并進(jìn)行反饋。
而今，亞馬遜推出了 Amazon Advertising Platform
。亞馬遜稱這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)投入市場(chǎng)約兩年之久。這個(gè)平臺(tái)也提供了指導(dǎo)和數(shù)據(jù)維護(hù)
，但廣告將在非亞馬遜網(wǎng)站上投放
。而這些非亞馬遜網(wǎng)站則依賴于亞馬遜廣告交流網(wǎng)站以及直接出版商關(guān)系。
最好的數(shù)據(jù)
對(duì)于更多公司來(lái)說(shuō) ，亞馬遜的數(shù)據(jù)是最好的數(shù)據(jù)
。IgnitionOne CEO Will Margiloff 就說(shuō)：“我一直相信最好的數(shù)據(jù)是轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。而在電子商務(wù)方面
，誰(shuí)能比亞馬遜擁有更多的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)呢
？”iCrossing 美國(guó)媒體負(fù)責(zé)人 Jonathan Adams 也表示，搜索行為和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)是不一樣的
，而亞馬遜多年來(lái)就盯著用戶購(gòu)物
。
而與 Google 和 Facebook 相比，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，亞馬遜本身的實(shí)體服務(wù)為它帶來(lái)可靠性
，因?yàn)榍懊鎯烧叨荚蚯址鸽[私，而受到聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查
。
亞馬遜也充分利用這一優(yōu)勢(shì)，比如在它支持的廣告上標(biāo)明“亞馬遜”或者提供亞馬遜電話咨詢。
其實(shí)對(duì)于普通的消費(fèi)者我們來(lái)說(shuō)，在亞馬遜上買得越多
，你會(huì)越依賴它。是的
，你知道亞馬遜能獲知你的數(shù)據(jù)
，但你也相信，它不會(huì)在你結(jié)賬后大聲喊：“嘿
