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四月服裝銷售回暖

發(fā)表時間：2012-06-14 00:00:00 作者： 來源：服裝時報 瀏覽：次
    2012年4月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售情況

　　指標(biāo)名稱 單位 今年本月 同期比%

　　商品銷售總額 千元 63451769 14.16

　　零售額 千元 54679153 15.65

　　服裝類 千元 14570474 18.45

　　各種服裝 百件 440693 6.51

　　在經(jīng)歷了銷售增長相對低迷的第一季度后

，各大零售企業(yè)紛紛在4月份利用清明假期和五一假期提前
，以及服裝換季的契機(jī)
，加大打折促銷力度
，吸引客流，有效地帶動了銷售增長
。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)
，2012年4月份服裝類商品零售額同比增長18.45%，雖然依舊不及上年同期水平
，但相比較今年第一季度增速有了明顯的回升
，增速比第一季度加快了近10個百分點(diǎn)，各類服裝零售量在節(jié)日促銷的帶動下
，也呈現(xiàn)出今年年初以來的最快同比增速為6.51%
，其中，男西裝和防寒服銷量增長最為明顯
，同比增速分別為19.33%和25.98%
。

　　女裝：前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為32.85%。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)

，4月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝市場前十位品牌集中度為32.85%
，比上月提高0.18個百分點(diǎn)，比去年同期下降2.19個百分點(diǎn)
。從前十位品牌排名情況來看
，VERO MODA仍占據(jù)第一位，但市場占有率相比上月有所下降
。與3月份相比
，ONLY與哥弟互換排名，ONLY排在第二
。

　　童裝：前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為30.99%

。4月份全國童裝市場集中度為30.99%，低于去年同期5.31個百分點(diǎn)
。從前十位品牌排名情況來看
，巴拉巴拉仍位居第一位，但市場綜合占有率比上月下降0.69個百分點(diǎn)
，安奈兒排名提升明顯
，占有率超越adidas和nike，排在第二位
。與去年同期相比
，派克蘭帝排名下降明顯，從第二名降到第十名
，海威遜和Paw in Paw取代ABC和史努比為新進(jìn)入品牌
。前十品牌市場占有率差距較小，第一名僅高于第十名2.39個百分點(diǎn)
，競爭十分激烈
，排名變化較大
。

　　T恤衫：前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為22.23%。4月份T恤衫市場前十位品牌的集中度為22.23%

，比上月略高0.16個百分點(diǎn)
，比去年同期低1.77個百分點(diǎn)，市場集中度較低
。從前十品牌排名看
，金利來仍穩(wěn)居第一位。外資品牌市場排名提升較快
，杰克瓊斯和皮爾卡丹分別比去年同期提升一個位次
，花花公子提升兩個位次，鱷魚
、比華利保羅
、阿瑪尼從十名以外分別提升到第五位、第七位和第十位
。

　　牛仔服：前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為43.89%

。4月份牛仔服市場前十位品牌集中度為43.89%，比上月下降3.83個百分點(diǎn)
，比去年同期下降7.9個百分點(diǎn)
。從前十位品牌排名來看，與去年同期相比
，Levi’s
、LEE品牌排名有顯著提升，分別位居冠亞軍
，市場綜合占有率分別為9.16%和8.69%
，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯
。萍果和九牧王從去年同期的前十以外分別提升到第三位和第九位
。旗牌王、霸獅騰退出前十
。

　　男西裝：前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)為32.51%

。4月份男西裝市場前十位品牌集中度為32.51%，比上月下降1.15個百分點(diǎn)
，比上年同期下降7.72個百分點(diǎn)
。從前十位品牌排名來看，雅戈?duì)栆允袌鼍C合占有率領(lǐng)先第二位6.22個百分點(diǎn)的優(yōu)勢占據(jù)第一位
，比第十位的沙馳市場綜合占有率高出7.95個百分點(diǎn)
。

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