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奢侈品電商首開線下體驗店
發(fā)表時間：2012-06-01 00:00:00 作者： 來源：北京商報 瀏覽：次 持續(xù)的價格戰(zhàn)與真假之爭已讓奢侈品網(wǎng)購領(lǐng)域增長乏力，此時，商家開始嘗試傳統(tǒng)開店模式，以期從平臺向品牌轉(zhuǎn)身。31日，國內(nèi)奢侈品電商第五大道宣布在三里屯正式開設(shè)體驗店。
這是國內(nèi)奢侈品電商首次在線下開店。易觀國際分析師陳壽送稱，奢侈品電商將流通渠道從線上向線下延伸是其發(fā)展的必經(jīng)之路。
如今，行業(yè)內(nèi)充斥著價格戰(zhàn)、授權(quán)風(fēng)波、售后服務(wù)無門、真?zhèn)坞y辨等問題，使得消費(fèi)者對網(wǎng)購奢侈品憂心忡忡，轉(zhuǎn)而選擇更安全的銷售渠道。這對正經(jīng)歷寒冬的奢侈品電商更加雪上加霜。
第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲表示，奢侈品電商核心競爭力在于貨源，但國外奢侈品牌不認(rèn)中國電商平臺。若在核心地段擁有實體店，或許可以打通這條生死線，提高與上游供應(yīng)商的議價能力。
據(jù)悉，這家線下體驗店的年投資額約300萬元。陳壽送認(rèn)為，增加運(yùn)營成本后，短期較難直接強(qiáng)勁拉動銷售，而線下客戶的培養(yǎng)也非一朝一夕，奢侈品電商還將面臨經(jīng)營風(fēng)險。奢侈品研究專家周婷表示，奢侈品電商只有塑造良好的品牌形象，未來才能占據(jù)有利地位。
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