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李宇春代言凡客 提升品牌創(chuàng)新
發(fā)表時(shí)間：2012-05-22 00:00:00 作者： 來源：速途網(wǎng) 瀏覽：次 近日，繼韓寒“有春天無所畏”、“向前走無所畏”戶外廣告之后，凡客誠(chéng)品繼續(xù)投放李宇春代言“我愛你無所畏”新一輪廣告，迎合用戶在5月20日網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)關(guān)注的熱點(diǎn)。5月20日當(dāng)天，還在李宇春家鄉(xiāng)成都，首次嘗試代言人廣告+微博大屏幕的品牌互動(dòng)營(yíng)銷方式，在成都春熙路陽光百貨廣場(chǎng)緊挨著代言人的巨幅LED廣告同步做微博上墻的活動(dòng)，大量李宇春粉絲玉米奔赴互動(dòng)圍觀，上墻微博高達(dá)七十萬條，影響人群覆蓋面達(dá)到千萬級(jí)別以上。#李宇春我愛你無所畏#的標(biāo)簽也于當(dāng)日兩度登上新浪微博實(shí)時(shí)熱詞榜第一名。
成都春熙路的巨幅LED廣告與微博墻
據(jù)了解，在5月20日到來之前，凡客已經(jīng)在微博上提前做足了多種預(yù)熱活動(dòng)。5月17日微博公布李宇春代言新一輪廣告之后，24小時(shí)內(nèi)微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過30萬;發(fā)布【#我愛你無所畏#我們都是行動(dòng)派】活動(dòng)，吸引了數(shù)千用戶以創(chuàng)意圖片形式參與;提前一天預(yù)告“凡客誠(chéng)品和李宇春 陪你一起過網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的活動(dòng)，520當(dāng)天除了成都春熙路的巨幅廣告互動(dòng)，還通過微博關(guān)注@VANCL粉絲團(tuán) +#李宇春我愛你無所畏#+@ 你愛的TA說出520的理由，為幸運(yùn)用戶贈(zèng)送10件李宇春親筆簽名紀(jì)念T恤。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凡客的營(yíng)銷活動(dòng)一向以新穎有趣、人情味及互動(dòng)性著稱，此次“我愛你無所畏”的活動(dòng)，凡客更是以感性溫情的眼光看待520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)這一天，將線上微博活動(dòng)與線下廣告進(jìn)行了同一時(shí)空的充分融合、實(shí)時(shí)互動(dòng)，又一次創(chuàng)新了營(yíng)銷實(shí)踐，在讓用戶對(duì)周邊的人表達(dá)愛意的同時(shí)，也記住了凡客生動(dòng)鮮活的品牌形象。
凡客誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與用戶互動(dòng)的增強(qiáng)是今年凡客品牌活動(dòng)的一個(gè)重要方面，除了代言人的廣告之外，產(chǎn)品本身與用戶的互動(dòng)也是其中的重點(diǎn)。5月4日在北京三里屯舉辦的“正能量青年節(jié)”，就是讓用戶走進(jìn)VT豐富多彩的圖案世界，通過T恤這個(gè)文化載體傳達(dá)年輕人對(duì)世界對(duì)社會(huì)的看法。
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