布萊頓參加CHIC，意在將其設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)文化展示給廣大的消費(fèi)者以及觀眾
對(duì)南山集團(tuán)來說，三駕馬車中的布萊頓似乎才是“重中之重”
2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，多數(shù)依靠出口的紡織企業(yè)的日子并不好過，尋找新的利潤增長點(diǎn)
，成為這類紡織企業(yè)的迫切需求
。而涉足服裝領(lǐng)域，紡織企業(yè)具有先天優(yōu)勢
。向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸
，似乎成為紡織企業(yè)的不二選擇。
對(duì)于山東南山集團(tuán)來說，向服裝領(lǐng)域邁進(jìn)的步伐似乎更加容易一些
。事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展
，南山集團(tuán)紡織服飾公司已擁有完善的產(chǎn)品研發(fā)
、檢測體系和國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，有獨(dú)立的毛紡織
、職業(yè)裝研究院
，在意大利米蘭、美國紐約
、洛杉磯均設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)
，并與西安工程大學(xué)、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)
、意大利CITTA STUDI BIELLA等國內(nèi)外知名紡織服裝院校建立了穩(wěn)定的產(chǎn)
、學(xué)、研一體化合作關(guān)系
。
在服裝領(lǐng)域，南山紡織服飾公司憑借雄厚的實(shí)力投資北京貝塔尼時(shí)裝有限公司，先后通過海外控股、投資等形式運(yùn)營了PAUL BETENLY(保羅·貝塔尼)、Bosa Magine(博颯·瑪吉尼)等多個(gè)服裝品牌
。
2008年以來，南山美國公司在北美市場相繼運(yùn)營了PAUL BETENLY高檔男裝系列品牌，ARISTO 18和BETENLY高檔高爾夫系列品牌
，目前在北美市場已進(jìn)駐418家商店
、頂級(jí)高爾夫俱樂部。公司2009年開始相繼與中國國家體育總局
、中國高爾夫協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系
，旗下品牌貝塔尼成為中國高爾夫協(xié)會(huì)及中國國家高爾夫球隊(duì)指定合作供應(yīng)商。
然而，對(duì)于南山集團(tuán)來說
，還缺乏一個(gè)能帶動(dòng)其全產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭品牌。
2010年8月，伴隨著南山時(shí)尚廣場的隆重開業(yè)
，新品牌MENS PLANET（曼斯布萊頓）進(jìn)入到人們的視野，加上南山集團(tuán)之前推出的Paul Betanly（保羅貝塔尼）與BosaMagine（博颯瑪吉尼）
，南山集團(tuán)旗下男裝品牌形成了針對(duì)不同消費(fèi)群體的“三駕馬車”態(tài)勢
。
MENS PLANET（布萊頓）寓意“時(shí)尚紳士居住的星球”，由米蘭、紐約
、北京三地設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造，專為現(xiàn)代都市精英提供新紳士著裝解決方案
，產(chǎn)品細(xì)分為“時(shí)尚”“優(yōu)雅”“經(jīng)典”三個(gè)風(fēng)格系列
，以滿足心里年齡在25、35
、45歲不同年齡段的現(xiàn)代都市商務(wù)精英男士的著裝需求
。
而對(duì)南山集團(tuán)來說，三駕馬車中的布萊頓似乎才是“重中之重”。據(jù)了解
，依托南山集團(tuán)從羊毛、毛條到面料、服裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢
，從面料到服裝一站式服務(wù)
，MENSPLANET（布萊頓）已經(jīng)成為南山集團(tuán)進(jìn)軍商務(wù)休閑男裝市場的龍頭的品牌。
北京貝塔尼時(shí)裝有限公司總經(jīng)理白樺表示 ，“布萊頓品牌的創(chuàng)立并非是心血來潮
，也并非是獨(dú)立化的，它的創(chuàng)立是關(guān)系到南山的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈
，南山的紡織服飾產(chǎn)業(yè)從羊毛
、紡紗、織布
、到染色整理
、服裝加工，再到終端品牌
，這個(gè)品牌最初的規(guī)劃是希望延伸南山的產(chǎn)業(yè)鏈
，把利潤做到最大化�
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然而現(xiàn)在 ，MENSPLANET（布萊頓）想要做的是給消費(fèi)者提供“普通老百姓能夠穿得起的品牌”。把“利”讓渡給消費(fèi)者
，不只是布萊頓的一時(shí)之舉
。
據(jù)了解，依托南山集團(tuán)在澳大利亞的牧場資源，從羊毛的品質(zhì)
，面料的品質(zhì)以及后期加工的質(zhì)量上，產(chǎn)業(yè)鏈條的每一環(huán)節(jié)布萊頓都可以進(jìn)有效控制
，這在很大程度上為公司節(jié)約了成本
，相比競爭對(duì)手來說，布萊頓的產(chǎn)品在價(jià)格上就有很大優(yōu)勢
。
但布萊頓也未曾因此降低產(chǎn)品的品質(zhì)。談及布萊頓的特點(diǎn)，白樺表示
，“一是正裝的實(shí)用性
，布萊頓注重服裝的內(nèi)涵，例如服裝的版型
，不像一些企業(yè)盲目引進(jìn)歐洲的版型
，布萊頓的設(shè)計(jì)在版型上進(jìn)行改進(jìn)使其更適合中國人；二是西裝的功能化
，由于西裝的固有特點(diǎn)是相對(duì)板身
，年輕人活躍的性格并不十分愿意長時(shí)間的穿著正裝
，因此在設(shè)計(jì)上采用了面料及輔料加彈的特性，使得消費(fèi)者在穿著上同時(shí)感受西裝的筆挺和休閑裝的舒適
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他還表示，布萊頓品牌并不是傳統(tǒng)意義上跟隨高端的潮流。目前市場高端定位的品牌越來越多，包括歐洲頂級(jí)的一些奢侈品品牌都看準(zhǔn)了中國如此大的消費(fèi)潛力的市場，但在國際上，一些時(shí)尚品牌也不斷進(jìn)入中國 ，例如Zara、H&M
、Unique等的品牌同樣在中國也受到追捧。相信目前隨著中國經(jīng)濟(jì)的起飛
，國內(nèi)男士也慢慢從追求高價(jià)品牌發(fā)展到講求物美價(jià)廉
。
2010年11月，布萊頓高調(diào)進(jìn)駐北京著名商業(yè)中心世貿(mào)天階 ，顯示了布萊頓進(jìn)軍商務(wù)休閑男裝市場的決心
；次年3月，在首次參加了CHIC2011后
，以高性價(jià)比作為品牌核心價(jià)值的布萊頓引起行業(yè)內(nèi)外人士的密切關(guān)注
，而在整個(gè)2011年，其開店步伐也愈發(fā)迅速
，沈陽
、濟(jì)南、青島
、杭州
、太原、南昌……
今年3月 ，布萊頓再次出現(xiàn)在CHIC
。在設(shè)計(jì)簡約、時(shí)尚
、體現(xiàn)優(yōu)雅的白色展臺(tái)前
，來自各地的代理商、行業(yè)內(nèi)人士不斷向工作人員咨詢
，甚至有人不得排隊(duì)等候
。而在展廳內(nèi)的VIP客戶洽談室，招商經(jīng)理們正在有序而忙碌的接洽一批又一批的意向客戶
。第二次參展
，對(duì)這個(gè)新品牌來說意味著什么
？
白樺認(rèn)為，CHIC2012上很多品牌都是實(shí)實(shí)在在的展示各自的內(nèi)功，而布萊頓品牌進(jìn)入市場才兩年時(shí)間，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端管理等方面，布萊頓與同行業(yè)其他優(yōu)秀品牌還有著不小的差距，“布萊頓參加本次展會(huì)，意在將其設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)文化展示給廣大的消費(fèi)者以及觀眾，同時(shí)通過展會(huì)這個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)同行之間交流、互相學(xué)習(xí)提高�！�
他還表示，對(duì)于布萊頓，今年是練內(nèi)功的一年，今年將把終端店鋪數(shù)量控制在20家以內(nèi)，重點(diǎn)打造核心團(tuán)隊(duì)，深入研究服裝市場，并優(yōu)化提升品牌核心價(jià)值。同時(shí)，布萊頓會(huì)同央視等一些主流媒體合作，進(jìn)一步加大品牌的推廣宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者能享受到高性價(jià)比的服裝。
