，我縣紡織企業(yè)的品牌意識在逐漸增強。面料企業(yè)開始關(guān)注自身品牌的打造
，在經(jīng)營理念、展位包裝
、產(chǎn)品質(zhì)量
、營銷模式等各個方面，都有了大膽的嘗試
，并有所突破
。
品牌為企業(yè)的產(chǎn)品提高附加值的同時，也使企業(yè)進入了更高端的領(lǐng)域。紹興永俊紡織品有限公司在這方面深有體會，該公司負(fù)責(zé)人施俊海說，以前公司面對的是低端市場，產(chǎn)品附加值較低，為此，他不惜重金，聘請專業(yè)的咨詢師，重新對產(chǎn)品定位、企業(yè)管理、經(jīng)營模式等全方位進行改造，加強研發(fā)和營銷。最終，公司在同行業(yè)中聲名鵲起，一個高檔的里子布品牌形象脫穎而出。
品牌的形式有很多。一提起數(shù)碼印花，大家都會想到浙江紅綠藍(lán)印染有限公司，實際上浙江永通染織集團才是我縣較早的數(shù)碼印花基地，然而，“紅綠藍(lán)”的品牌建設(shè)要比“永通紡織”有優(yōu)勢，還被冠名為“國家數(shù)碼印花產(chǎn)品開發(fā)中心”。這時候
，口碑即品牌
。
紹興海通印染有限公司早年生產(chǎn)的是大路貨，2007年，公司開始抓研發(fā)、抓質(zhì)量，實踐轉(zhuǎn)型升級。去年，公司產(chǎn)品通過“信心紡織品”有害物質(zhì)檢驗，今年又通過“嬰兒類紡織品”認(rèn)證，這些認(rèn)證是國際市場公認(rèn)的。如今，ONLY、ZARA等知名品牌找上門來，而且其產(chǎn)品價格比同類的還高出一截。這時候，品質(zhì)即品牌。
品牌不是一蹴而就的，而是長期積累的過程。前不久，浙江新樂紡織化纖有限公司的“新舒”牌襯衫面料被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)�！靶聵芳徔棥笔�10年前成立研發(fā)中心開始轉(zhuǎn)型自主研發(fā)，10年的技術(shù)積累，真正做到人無我有、人有我優(yōu)，如今，“新舒”已是國內(nèi)16個服裝馳名品牌的指定供應(yīng)商。這時候，綜合實力即品牌
。
“國外能夠培養(yǎng)那么多的大牌，主要還是靠時間的積累，時間是最好的檢驗師，經(jīng)歷大浪淘沙后
，能留下來的都是品牌
。只有品牌，才能打造百年基業(yè)
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，一位杭派女裝企業(yè)負(fù)責(zé)人在探討品牌建設(shè)的重要性時舉例說
，國際上知名的鋼琴品牌，都經(jīng)歷幾十年上百年后留下來的精品
