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“產(chǎn)品同質(zhì)化 、價(jià)格同質(zhì)化、商業(yè)模式同質(zhì)化是中國(guó)服裝品牌在世界上叫不響的主要原因
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！敝放茟�(zhàn)略專家李光斗說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展
，很多國(guó)際品牌加快了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的速度
。國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究和了解比國(guó)際品牌更具地緣優(yōu)勢(shì)
，但由于缺乏文化內(nèi)涵
，品牌附加值不高。
森馬服飾股份公司常務(wù)副總裁徐波說(shuō)，要想在“內(nèi)外交困”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下贏得發(fā)展，單靠一個(gè)企業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須組成強(qiáng)大的合作聯(lián)盟。
據(jù)了解，森馬2011年的終端零售額超過(guò)100億元，年銷售服裝、鞋、配飾超過(guò)1億件套。徐波說(shuō)，目前公司自身的設(shè)計(jì)力量不能充分滿足終端需求，接下來(lái)會(huì)將部分產(chǎn)品線進(jìn)行ODM，和具備良好研發(fā)能力的工廠進(jìn)行生產(chǎn)合作。此外，公司還將尋求股權(quán)合作，通過(guò)資本積累組建更為緊密的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)鏈。
多位與會(huì)企業(yè)家就如何提升本土服裝品牌價(jià)值、增加行業(yè)盈利空間提出了自己的看法。他們認(rèn)為:一是要進(jìn)行品牌升級(jí)，學(xué)會(huì)用“故事營(yíng)銷”的方法推廣品牌 ，提升其文化內(nèi)涵
；二是要進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)
，將產(chǎn)品品類和風(fēng)格線加以延伸，提升盈利機(jī)會(huì)
；三是要著力提升終端的零售能力，向管理要效益
，向精益零售要空間
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廣東溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘永森表示，今后將整合南、北兩個(gè)服裝大市場(chǎng)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈、設(shè)計(jì)師、流行趨勢(shì)信息等資源，實(shí)現(xiàn)兩地與國(guó)際流行時(shí)尚區(qū)域接軌，提高中國(guó)品牌的知名度和影響力。
