每當(dāng)走進(jìn)一家家大型購物商場、百貨中心、服裝商城，眼中閃現(xiàn)最多的是女裝的“身影”，她們占據(jù)著商場的整整一層，甚至是兩層;每當(dāng)?shù)顷懸恍┐笮头�裝批發(fā)網(wǎng)站及瀏覽一些網(wǎng)站代理店，女裝也成為網(wǎng)站虛擬貨架上的主流商品。近十年中國女裝的發(fā)展令人驚訝，產(chǎn)量、內(nèi)銷、出口都保持著較高的的增長率，成績斐然。特別是隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們收入的逐步提高，愛美女性追求時尚、前衛(wèi)、品牌的著裝方式，一大批品牌女裝充斥市場，極大地滿足了女性消費(fèi)者的需求，中國的品牌女裝市場也在不斷發(fā)展和壯大。
　　
　　然而，中國品牌女裝正也面臨十分嚴(yán)峻的考驗：市場占有總量的不斷擴(kuò)大擴(kuò)大使利潤空間不斷壓縮;在市場競爭中，一些企業(yè)虧損或瀕臨虧損，甚者虧損已經(jīng)達(dá)到20%以上等等;在中國的時尚界，女裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到男裝那么強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，無論是定位、渠道及售后等基本功大多數(shù)遠(yuǎn)沒有一些男裝來的扎實。我們必須認(rèn)清當(dāng)前品牌女裝市場的特點和發(fā)展趨勢，才能更好地規(guī)劃未來品牌女裝市場的藍(lán)圖，實現(xiàn)品牌女裝市場的健康、可持續(xù)發(fā)展，那么當(dāng)前品牌女裝市場的發(fā)展呈現(xiàn)那些趨勢呢?
　　
　　筆者通過走訪大量資深業(yè)內(nèi)人士，并參考了大量的服裝行業(yè)發(fā)展報告，總結(jié)認(rèn)為當(dāng)前品牌女裝市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下幾個特點：
　　
　　第一，休閑類品牌女裝繼續(xù)旺銷、大銷。
　　
　　隨著國際服裝休閑潮流的長久不衰，休閑類品牌女裝成為女裝銷售行業(yè)的“常青樹”，休閑風(fēng)格的設(shè)計理念將逐漸滲透到女裝市場的各個領(lǐng)域，女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩。白領(lǐng)女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。休閑類品牌女裝集時尚、前衛(wèi)、休閑于一體，成為品牌女裝市場的一朵奇葩，成為服裝市場的暢銷貨，據(jù)筆者了解得知，時尚e京批發(fā)網(wǎng)(http://www.ssejw.com/)上這類女裝經(jīng)常成為女裝銷售量的周冠軍、月冠軍和季冠軍。
　　
　　第二，品牌女裝越來越注重個性化的凸顯
　　
　　著裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯現(xiàn)，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚，特別是對一些年輕的女性消費(fèi)者來說。因而，色彩搭配和款式設(shè)計已經(jīng)成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。個性化服務(wù)將逐漸深入，根據(jù)不同消費(fèi)者和不同消費(fèi)區(qū)域不斷革新設(shè)計理念，滿足不同層次和不同地域的女性消費(fèi)者需求。品牌女裝在設(shè)計、研發(fā)上需進(jìn)一步下大力氣，提高產(chǎn)品的市場競爭力。
　　
　　第三，健康服裝成為品牌女裝市場的消費(fèi)亮點
　　
　　日漸繁忙的工作，促使人們追求舒適、有品位的生活方式。在這種生活方式的繼續(xù)改變，使女性們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。從市場消費(fèi)的情況來看，以天然材料(如羊絨、真絲、麻)為原料的服裝將為女性所青睞。女性著裝在追求時尚、前衛(wèi)、個性、休閑的同時也會注重自然和健康，因而健康的理念植入品牌女裝的設(shè)計、制作當(dāng)中中，品牌女裝市場越來越多的商家打出“健康、自然”的大旗來吸引更多的女性消費(fèi)者，一些大型服裝批發(fā)市場、女裝連鎖店和e京網(wǎng)等一些大型服裝批發(fā)網(wǎng)站也開始將健康服飾作為他們未來發(fā)展的重頭戲。
　　
　　第四，女裝市場更加細(xì)分化
　　
　　隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們受教育程度的提高、社會多元文化的發(fā)展，年輕一代帶女性在購買力不斷的增加，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌市場的細(xì)分也會不斷增加，女裝的品牌效應(yīng)將會更加明顯。
　　
　　第五，女裝品牌數(shù)量少、單品牌質(zhì)量提高
　　
　　中國男裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度不到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差.在品牌女裝市場可以讓人叫出很多的品牌名稱，但真正讓人覺得非常強(qiáng)勢的卻幾乎沒有.這跟女性購物時隨意性和沖動性更強(qiáng)有著一定的關(guān)系.中國女裝銷售份額在逐年提高，但是競爭也在不斷加劇.相信今后本土女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高、市場競爭更加殘酷的局面.
　　
　　希望筆者的分析能給中國服裝市場的女裝生產(chǎn)商、銷售商們一定的啟示和幫助，相信只要我們把握了未來品牌女裝市場的發(fā)展趨勢和潮流，并及時研究對策、拿出措施，未來中國品牌女裝市場的發(fā)展將是一片光明。