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時(shí)裝業(yè):是否迎來(lái)真正的設(shè)計(jì)師時(shí)代

發(fā)表時(shí)間:2012-04-20 00:00:00 作者: 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 瀏覽:次
    最近十年
,中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)歷著“從無(wú)到有”的過(guò)程
。在個(gè)性主義的旗幟下
,中國(guó)時(shí)裝界是否會(huì)迎來(lái)真正的設(shè)計(jì)師時(shí)代
? 

  4月17日

,上海本土設(shè)計(jì)師品牌May J秀開(kāi)始前半小時(shí),新天地人工湖畔的秀場(chǎng)門(mén)口早已擠滿(mǎn)了看秀的各路人馬
。拿話(huà)筒的媒體、舉長(zhǎng)焦相機(jī)的街拍達(dá)人
、保安簇?fù)硐碌拿餍且约捌嫜b異服的潮人買(mǎi)手都在這里匯集。作為上海時(shí)裝周的最后一場(chǎng)秀,May J在人氣上的熱鬧隱然已讓人感受到四大時(shí)裝周的陣勢(shì)
。4月11日至17日
,35個(gè)品牌在上海時(shí)裝周上展示了秋冬新品
,其中近30個(gè)品牌出自中國(guó)設(shè)計(jì)師之手
,更不乏上海土生土長(zhǎng)的獨(dú)立品牌
。 

  事實(shí)上

,上海時(shí)裝周只是相對(duì)集中的舞臺(tái)
,F(xiàn)在
,只要你去梧桐掩映的富民路上走一圈,就能清楚感觸到本土設(shè)計(jì)的活力在“上海最時(shí)髦的馬路”上暗涌
。這條全長(zhǎng)僅0.6公里的小路,聚集了李鴻雁的高端原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“Helen Lee”
、以設(shè)計(jì)延續(xù)歷史的“毛太設(shè)計(jì)”,還有被納入上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“李黎明”……最近一家入駐富民路的店鋪是在北京已打響名頭的設(shè)計(jì)師品牌買(mǎi)手店 “棟梁”
,據(jù)說(shuō)去年店鋪的開(kāi)幕酒會(huì)上,全上海的時(shí)尚人士幾乎傾巢而動(dòng)前去捧場(chǎng)
。 

  富民路并非上海設(shè)計(jì)師品牌的“孤島”

。1998年揭幕的田子坊有“上海SOHO”之稱(chēng)
,如今仍然是原創(chuàng)設(shè)計(jì)師尋覓工作室的首選
;新天地的商鋪也適時(shí)地向原創(chuàng)設(shè)計(jì)師開(kāi)辟出新戰(zhàn)場(chǎng):ZUCZUG的王一揚(yáng)
,One by One的邱昊
,Even Penniless的高欣都在此設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店。 

  《紐約時(shí)報(bào)》曾以一篇《上海:個(gè)性主義的重生》來(lái)介紹中國(guó)原創(chuàng)品牌如雨后春筍般崛起的現(xiàn)象

。年輕的設(shè)計(jì)師們“敏銳且富有活力”,不僅希望打破整齊劃一的沉悶品味
,也期待改變多年以來(lái)外界將“Made In China”等同于劣質(zhì)的刻板印象。 

  中國(guó)時(shí)裝界是否將迎來(lái)一個(gè)真正的設(shè)計(jì)師時(shí)代

? 

  打破迷思 

  “你設(shè)計(jì)的衣服很漂亮

,但我穿它出去,怎么跟別人介紹
?”坐在泰康路弄堂里稍顯擁擠的工作室里
,李鴻雁娓娓而談設(shè)計(jì)師品牌初創(chuàng)時(shí)的尷尬,“我可以理解顧客無(wú)法向旁人炫耀的心情
,這是大眾面對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的普遍心態(tài)
! 

  李鴻雁是上海新興時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一

,畢業(yè)于聲譽(yù)頗高的東華大學(xué)拉薩爾國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院,曾獲得幾次國(guó)際和國(guó)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)
。2003年,她創(chuàng)立“Insh”(In Shanghai)
,用現(xiàn)代手法表現(xiàn)大都市的繁忙和嘈雜
,塑造了一個(gè)全新的上海印象
,超越了人們對(duì)上海二三十年代的老派認(rèn)知
。 

  中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師常把設(shè)計(jì)當(dāng)作藝術(shù)來(lái)做

,但李鴻雁卻特別注重市場(chǎng)
,客戶(hù)是她經(jīng)常掛在嘴邊的一個(gè)詞
?蛻(hù)向她提議
,“我們出席活動(dòng)、晚宴或公司的股東會(huì)議
,不可能穿著Insh的牛仔褲和T恤
。”2007年
,她因而創(chuàng)立了高端品牌LiHongYan,既可做高級(jí)定制
,也賣(mài)成衣
。到了2009年
,LiHongYan改名為“Helen lee”
!皣(guó)外的客人很難叫出我的中文名
,為了品牌的長(zhǎng)期考慮,所以決定改名
。”她說(shuō)
。 

  李鴻雁在上海的名氣頗高

,富民路上的“Helen lee”常會(huì)有拿著“指南”按圖索驥的游客
。幾天前
,她剛完成了2012年上海時(shí)裝周的秋冬秀,目前正忙著為張軍的新版《牡丹亭》趕制戲服
。“這么多年以來(lái)
,我慢慢積累客戶(hù),包括國(guó)外的買(mǎi)手
。我會(huì)邀請(qǐng)買(mǎi)家來(lái)參加時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)
,從2010年起,這種互動(dòng)特別良性
。有時(shí)他們會(huì)一次性定掉幾千件成衣
! 

  像許多上海的本土設(shè)計(jì)師一樣,李鴻雁的客人曾經(jīng)大多都是外國(guó)人

!皠傞_(kāi)始
,我沒(méi)辦法爭(zhēng)取到本地的大眾消費(fèi)者
。”她直言
,“同樣的價(jià)位,他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的奢侈品品牌
。” 

  價(jià)格

,是一直以來(lái)困擾中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的最大問(wèn)題
。由于規(guī)模太小,無(wú)法批量生產(chǎn)
,設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格一直居高不下
!捌鋵(shí)我們一直都在努力控制成本了
,一件冬天的大衣只賣(mài)2000~3000元,但我知道一些人情愿花2000元買(mǎi)一件仿冒奢侈品
。因?yàn)樗麄儧](méi)法理解我們到底在做什么
。” 

  和李鴻雁一樣

,La Vie的設(shè)計(jì)師吉承也認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌舉步維艱的狀況跟大眾消費(fèi)的心態(tài)和審美養(yǎng)成有關(guān)。同樣
,在品牌初創(chuàng)的前幾年,吉承的國(guó)外客戶(hù)占絕大多數(shù)
!巴鈬(guó)人更懂得欣賞我的服裝
,我認(rèn)識(shí)一個(gè)從15歲就開(kāi)始讀Vogue雜志的意大利女孩
,這種氛圍下當(dāng)然會(huì)有更高的欣賞眼光
! 

  如果消費(fèi)者不愿意花錢(qián),品牌的未來(lái)又在哪里

?對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言
,與其臨淵羨魚(yú)
,不如退而結(jié)網(wǎng)
。“所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候必須考慮到商業(yè)的東西
,比如穿上身的效果,而不是一味為了自己的喜好做東西
。”李鴻雁說(shuō)
。另一方面
,上海的設(shè)計(jì)師們也通過(guò)時(shí)裝周和許多跨界的平臺(tái)慢慢增加曝光度
。李鴻雁的2012春夏系列就與陶藝家鄭燁合作
,創(chuàng)新大膽地將瓷蝴蝶設(shè)計(jì)成許多種可穿著的方式。而吉承也與一系列的商業(yè)大牌——Johnny Walker
、雅詩(shī)蘭黛、佰草集有著密切的合作
!坝械念櫩途鸵?yàn)榘鄄菁南闼⒁獾轿业脑O(shè)計(jì)風(fēng)格
,進(jìn)而會(huì)關(guān)注我的服裝
。”她坦言
。 

  設(shè)計(jì)師們的積累也逐漸試探著市場(chǎng)的風(fēng)向

!艾F(xiàn)在,中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)不再盲目追求大品牌
,而開(kāi)始學(xué)會(huì)懂得欣賞設(shè)計(jì)
,懂得根據(jù)自己的需要去尋找合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格
!奔姓f(shuō),“前幾年我們的顧客70%都是外國(guó)顧客
,近兩年卻剛好反過(guò)來(lái)
! 

  李鴻雁的情況也同樣如此

,她的中國(guó)客戶(hù)有時(shí)候甚至?xí)鲃?dòng)給設(shè)計(jì)師提出難題和建議
,“消費(fèi)者希望通過(guò)服裝來(lái)詮釋自己對(duì)于時(shí)尚的理解
。由于這種穿著觀念的變化,給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)
。” 

  成長(zhǎng)的煩惱 

  本屆上海時(shí)裝周的最后一天

,年輕設(shè)計(jì)師蔣翎帶著自己創(chuàng)立品牌第三年的作品亮相新天地秀場(chǎng)
。黑暗與宗教的元素始終貫穿其中,但品牌創(chuàng)立之初那些全身是刺的出位“海膽裝”設(shè)計(jì)卻幾乎弱化為無(wú)
。雖然新品設(shè)計(jì)在長(zhǎng)發(fā)飄飄的男模身上詭譎非常
,但作為單品卻呈現(xiàn)出顯而易見(jiàn)的實(shí)穿感
。對(duì)此
,蔣翎說(shuō):“我有意弱化了原來(lái)尖銳的海膽設(shè)計(jì)
,這些設(shè)計(jì)雖然風(fēng)格鮮明
,但忽視了市場(chǎng)的需求。風(fēng)格不一定要靠出位來(lái)展現(xiàn)
,今年我對(duì)剪裁和材質(zhì)花費(fèi)了更多的精力——這種變化讓我感覺(jué)自己更加成熟
! 

  除了在設(shè)計(jì)上找到風(fēng)格與市場(chǎng)的平衡點(diǎn)

,不得不說(shuō)蔣翎對(duì)品牌的打造是極有心思的
。秀后的采訪室中
,蔣翎被眾多話(huà)筒和攝像機(jī)包圍,與之并排的
,還有包括黃齡、高婭媛在內(nèi)的一眾明星好友
。 

  設(shè)計(jì)師明星化在國(guó)外的時(shí)尚圈已是平常事

。LOUIS VITTON的設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布(Marc Jacobs)從來(lái)都是各類(lèi)八卦的中心
。蔣翎目前在品牌發(fā)展的初期就率先以這種方式獲得關(guān)注
,也算是新一代設(shè)計(jì)師敢于嘗試的表現(xiàn)
。且不論這種嘗試對(duì)設(shè)計(jì)師的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利弊如何
,至少現(xiàn)在蔣翎的品牌MAY J確實(shí)獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。如今
,蔣翎的團(tuán)隊(duì)正在招兵買(mǎi)馬
,涉及成衣制版的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前的銷(xiāo)售渠道除了洪晃在北京開(kāi)設(shè)的時(shí)尚買(mǎi)手店B.N.C
、深圳的“類(lèi)物質(zhì)”等買(mǎi)手店外,蔣翎還打算今年6月在上海開(kāi)出實(shí)體店。 

  上世紀(jì)90年代

,設(shè)計(jì)師在服裝領(lǐng)域里還處于一個(gè)從屬的地位
。最近十年
,中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師品牌不僅經(jīng)歷了“從無(wú)到有”的過(guò)程
,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始活躍在各大商場(chǎng)中。 

  目前

,中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌,總體上來(lái)成氣候的大致有馬可的“例外”
、楊紫明的“卡賓”
、姚峰的“潔”
、謝鋒的“吉芬”、王一揚(yáng)的“素然”
,王慧的“一嘉”和胡蓉的“德詩(shī)”等
。其中,馬可和謝鋒還是最早一批進(jìn)入巴黎時(shí)裝周發(fā)布時(shí)裝的設(shè)計(jì)師
。 

  因受限于規(guī)模和價(jià)格

,設(shè)計(jì)師品牌一般走高級(jí)定制的路線(xiàn)。以吉承為例
,旗下兩個(gè)品牌中,La Vie銷(xiāo)售高級(jí)成衣
,Wedding By La Vie則主攻高級(jí)婚紗定制
。目前吉承已經(jīng)開(kāi)出四家門(mén)店
,分別在上海的泰康路
、長(zhǎng)樂(lè)路、新天地和紅坊
。也有少量設(shè)計(jì)師品牌慢慢進(jìn)入商業(yè)體系,比如ZUCZUG和“The Thing”的門(mén)店量和銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng)
。 

  與之相比

,大部分做成衣銷(xiāo)售的設(shè)計(jì)師品牌還都在小打小鬧的階段
。田子坊的“小店”來(lái)來(lái)往往
。2010年,被時(shí)尚媒體稱(chēng)為“上海的里原宿”的長(zhǎng)樂(lè)路,因?yàn)樽饨鹕蠐P(yáng)
,“逃”掉了一大幫設(shè)計(jì)師品牌,連小有名氣的邱昊也另覓他處
。 

  “一個(gè)50平方米的小店

,你一算就知道一年的利潤(rùn)是多少
!崩铠櫻阏f(shuō),“如果沒(méi)有資金的支持
,獨(dú)立設(shè)計(jì)師匆忙開(kāi)店真的很難走下去
!卑资制鸺
,是李鴻雁非常引以為傲的一件事,“我身后沒(méi)有資金的支持
,只有把東西賣(mài)出去,才能有持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的資金
! 

  對(duì)于年輕的設(shè)計(jì)師

,從制作到營(yíng)銷(xiāo)
,處處都是難點(diǎn)。找加工成衣的廠家就是一件麻煩事情
。“獨(dú)立設(shè)計(jì)師一個(gè)款就幾件衣服
,一些工廠根本就不接我們的小單子
。”李鴻雁回憶
。埋怨沒(méi)有用,她干脆自己培養(yǎng)裁縫
,“起初要花大量的溝通成本
,但5~10年后
,他們也成熟
、專(zhuān)業(yè)了
。那么我們也有了固定的合作伙伴
! 

  目前,李鴻雁仍像大多數(shù)獨(dú)立設(shè)計(jì)師那樣身兼數(shù)職

。即便在2010年懷孕時(shí),她也挺著大肚子徒步走上近5層樓高的工作室
,堅(jiān)持每天工作10小時(shí)
,“沒(méi)辦法,從設(shè)計(jì)
、制作、管理的一條龍都是我在做
,一旦停工
,品牌也將歇業(yè)半年
! 

  曲徑通幽 

  “設(shè)計(jì)師品牌太小眾

,靠幾家店盈利不太現(xiàn)實(shí)
。只有達(dá)到一定量
,才會(huì)有一定利潤(rùn)
。”李鴻雁說(shuō)
。 

  這當(dāng)然已經(jīng)跳出設(shè)計(jì)的范疇,進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作的領(lǐng)域

。獨(dú)立設(shè)計(jì)師何艷在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示:“如果現(xiàn)在能出現(xiàn)一些機(jī)構(gòu)或公司愿意來(lái)做這個(gè)為各個(gè)環(huán)節(jié)之間搭橋鏈接的工作
,讓設(shè)計(jì)師品牌能得到更多來(lái)自產(chǎn)業(yè)下游的技術(shù)原料和生產(chǎn)等支持以及來(lái)自上游的商業(yè)引導(dǎo)
,那么反過(guò)來(lái)
,這些設(shè)計(jì)所提升的中國(guó)本土?xí)r尚影響力最終也必將從各個(gè)方面造福這些上下游的資源和鏈接
! 

  事實(shí)上,雖然這種“搭橋鏈接”的環(huán)節(jié)還相當(dāng)薄弱

,但已經(jīng)在逐漸成長(zhǎng)
。作為支撐國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌重要銷(xiāo)售渠道的買(mǎi)手精品店在近兩年中快速發(fā)展,洪晃開(kāi)設(shè)的買(mǎi)手店B.N.C
、上海的“棟梁”
、SEVEN DAYS,包括入駐新天地的DBHK等等都在逐漸成為設(shè)計(jì)師品牌的新平臺(tái)
。 

  洪晃認(rèn)為,“中國(guó)設(shè)計(jì)師還需要在消費(fèi)者中樹(shù)立信譽(yù)

,樹(shù)立自己的品牌形象
。”在洪晃看來(lái)
,對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌而言,質(zhì)量是一個(gè)重要關(guān)口
。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的東西很多都是在作坊里面做
,批量生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)不足。設(shè)計(jì)師何艷也在采訪中透露
,如何在設(shè)計(jì)之后保證服裝質(zhì)量,是個(gè)很花精力的問(wèn)題
,“我希望在生產(chǎn)和原材料采購(gòu)上擁有更大的自由
。就算我們的產(chǎn)量很小
,也可以做出高品質(zhì)和高度私人化的產(chǎn)品
。” 

  洪晃曾總結(jié)

,買(mǎi)手店中賣(mài)得好的服裝有兩個(gè)特點(diǎn)。一是設(shè)計(jì)理念鮮明
,“比如陳平的Pari Chen, 一眼看去
,肯定是陳平的東西。有一個(gè)在英國(guó)的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌叫 TBA
,風(fēng)格也非常鮮明,進(jìn)來(lái)第一個(gè)月就成了銷(xiāo)售第一
!钡诙c(diǎn)在于很容易穿。洪晃說(shuō)
,TBA的衣服“很適合一個(gè)姑娘穿”
,款式中各種細(xì)節(jié)讓人鼓掌。而UMA Wang的輪廓非常特殊
,制版非常不同
,但是她的尺碼很寬松
,讓身材不是完美的人穿上也覺(jué)得很舒服
。 

  “設(shè)計(jì)師千萬(wàn)不能急于求成,想一炮而紅

,也不要抱著要去符合宣傳、廣告的心態(tài)做設(shè)計(jì)
,而是一定要把根基打好
。”李鴻雁建議
,“曝光度這種東西是可以用錢(qián)買(mǎi)到的,只要穩(wěn)步把設(shè)計(jì)做好
,才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道
。”

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