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中低價位服裝走俏 明年上半年市場不樂觀

發(fā)表時間:2008-12-10 00:00:00 作者: 來源:《中國紡織報》 瀏覽:次

  ——專訪南寧亞黛商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理羅偉
  臨近年末

,價格大戰(zhàn)造成的利潤下降再加上全球金融危機(jī)帶來的沖擊
,奮斗在服裝銷售前線的代理商們在想什么?如何在現(xiàn)今的環(huán)境下尋求更大的發(fā)展……記者就這些問題采訪了南寧亞黛商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理羅偉
,他的回答反映出代理商的普遍心態(tài)

  目前

,市場對新的服裝代理商打擊較大
,尤其是只代理1~3個品牌的代理商,難以平攤風(fēng)險

 

 

南寧亞黛商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理羅偉
 

  記者:金融危機(jī)對服裝代理商有影響嗎

  羅偉:有影響。目前

,市場對新的服裝代理商打擊較大
,尤其是只代理1~3個品牌的代理商
,難以平攤風(fēng)險。 南寧服裝品牌匯集的七星路
,有“一鋪難求”之稱
,每年10月份以后銷售旺盛,沒有鋪面轉(zhuǎn)讓
,即使轉(zhuǎn)讓
,費用也居高不下,今年卻出現(xiàn)了前所未有的局面
。從9月份起,這條路上最大面積150平方米的店鋪
,沒人敢承租
,大多鋪面閑置。

  由于服裝行業(yè)的規(guī)律

,下半年單品價位高
,銷售業(yè)績較上半年好,再加上世界銀行預(yù)測明年中國GDP增長將為7.5%
,因此商場和代理商普遍不看好明年上半年的服裝市場,代理商庫存套現(xiàn)的愿望強(qiáng)烈。 往年
,只有小部分品牌在商場做特賣
。今年,由于商場特賣場面積有限
,各品牌甚至廠家都在排隊要求做特賣
,從市場反映來看,今年服裝的銷售形勢不佳

  金融危機(jī)對中高價位服裝的銷售影響最大,而中低價位女裝今年的業(yè)績呈現(xiàn)上升態(tài)勢

  記者:公司目前代理的品牌表現(xiàn)如何

  羅偉:在公司所代理的品牌中,金融危機(jī)對中高價位服裝的銷售影響最大

。卓可和朗姿由于定位高端
,今年朗姿的銷售額下滑了20%,卓可下滑了30%
。卓可下滑程度相對朗姿較高
,是由于卓可是韓國進(jìn)口品牌
,價位高

  而中低價位女裝今年的業(yè)績呈現(xiàn)上升態(tài)勢。一方面是中高端客戶向下積壓

,量入為出的消費觀念指引他們捂住錢包
,開始購買中低價位服裝;另一方面是金融危機(jī)對老百姓的影響不大
,并沒有改變他們對中低價位服裝的購買行為
。雙重原因疊加導(dǎo)致中低價位服裝走俏
。如價格在600元~800元的江南布衣今年的銷售額上升了20%
,新品牌米可芭娜,風(fēng)格獨特
,上升勢頭強(qiáng)勁
,銷售額較去年上升了40%。

  在冬天

,代理商要“休眠”練內(nèi)功
,“休眠”不等于“冬眠”
,以退為進(jìn)
、認(rèn)識自我
、看清方向、儲備體能
、伺機(jī)而動

  記者:針對現(xiàn)在的市場情況,你們有哪些策略

  羅偉:近期

,業(yè)內(nèi)就金融危機(jī)下服裝企業(yè)如何過冬進(jìn)行了一番探討
,我認(rèn)為冬天并不可怕
,真正要面對的不是冬天,而是隨后將至的春天
。 在冬天
,代理商要“休眠”練內(nèi)功,“休眠”不等于“冬眠”
,以退為進(jìn)
、認(rèn)識自我、看清方向
、儲備體能、伺機(jī)而動

  危機(jī)本身蘊(yùn)含著機(jī)會

,我們應(yīng)該看到,每次全球性的金融危機(jī)之后
,行業(yè)提升了一個檔次
,既清除了一批抗風(fēng)險能力不強(qiáng)的代理商,又使優(yōu)秀代理商脫穎而出
,擺脫了以往低水平競爭的局面。

  盡管如此

,經(jīng)濟(jì)大勢仍不容忽視,在冬天盲目擴(kuò)張弊大于利
,因此
,在經(jīng)濟(jì)調(diào)整期內(nèi)最重要的是練好內(nèi)功,切實提高單個品牌的贏利能力
,只有這樣
,當(dāng)經(jīng)濟(jì)回暖時,自然坐收春景
。 商場建議代理商以穩(wěn)步發(fā)展
、回收資金為主,切忌再代理新品牌
,先保證生存
,業(yè)績下滑別太明顯。我們接受這一建議
,同眾多大的服裝代理商一樣
,正在補(bǔ)做銷售旺季來不及做的功課,比如企業(yè)文化培訓(xùn)
、銷售技巧培訓(xùn)
、完善管理制度等。準(zhǔn)備好了
,即使明年市場更惡劣,也能留下來
,正好印證了近期盛行的“
!闭邽橥醯睦碚摗

  代理單一品牌就好比把雞蛋放在一個籃子里

,籃子掉了
,所有雞蛋都碎了,代理多品牌可以降低風(fēng)險
,增加收益點

  記者:代理商的發(fā)展模式主要分成兩種

;一種是跟某個品牌進(jìn)行更深入的合作
;另一種則是選擇多個品牌分?jǐn)傦L(fēng)險。你們公司屬于后者
,從現(xiàn)在的情況看來
,您覺得哪種更有優(yōu)勢,更能經(jīng)歷風(fēng)雨

  羅偉:我認(rèn)為代理多品牌更有優(yōu)勢

,代理單一品牌就好比把雞蛋放在一個籃子里,籃子掉了
,所有雞蛋都碎了,代理多品牌可以降低風(fēng)險
,增加收益點

  同時,我們公司選擇多品牌代理模式也迎合了市場需求

。像南寧這樣的二三線城市
,不同檔次
、不同風(fēng)格、不同價位的服裝品牌更容易被當(dāng)?shù)厣虉鼋邮
,也不會造成公司?nèi)部同質(zhì)化競爭的窘境。 此外
,在與商場的長期合作中
,代理商團(tuán)隊的管理水平和經(jīng)營能力得到認(rèn)可后,商場希望代理商代理更多的品牌
,繼續(xù)保持良好的合作關(guān)系


  相關(guān)鏈接:南寧亞黛商貿(mào)有限公司隸屬讀賣時尚聯(lián)盟,專業(yè)代理國內(nèi)外時尚品牌服飾

,目前已發(fā)展成為廣西實力最強(qiáng)的多品牌服飾代理公司,曾多次榮獲政府頒發(fā)的“誠信企業(yè)”
、“消費者信得過單位”等榮譽(yù)稱號,并成為市A級企業(yè)。公司現(xiàn)代理W.
、卓可、朗姿
、衣索
、爵克、賓寶
、江南布衣
、米可芭娜等知名品牌服飾,在南寧夢之島
、百盛
、百貨大樓、永嘉名店
、桂林微笑堂、柳州夢之島等高檔購物商場設(shè)有專柜
、專賣店

領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有:四川省服裝(服飾)行業(yè)協(xié)會 合作單位:四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院

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