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內(nèi)銷(xiāo)后市繁榮是否可期
發(fā)表時(shí)間：2008-11-20 00:00:00 作者： 來(lái)源：《服裝界》 瀏覽：次內(nèi)需能量的釋放需要一個(gè)緩慢的過(guò)程
國(guó)慶期間正值服裝換季
，折扣之大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲
，再加上節(jié)前氣溫驟降
，市民對(duì)秋裝的需求增加
，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應(yīng)�
！笆弧秉S金周一改往年熱鬧開(kāi)場(chǎng)
、冷清收?qǐng)龅乃滋祝谝黄瑵饽夭世锘馃衢_(kāi)場(chǎng)
，隨后以商家賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)而圓滿(mǎn)收?qǐng)觥?/P>
在今年以來(lái)紡織行業(yè)彌漫的極度悲觀情緒中
，黃金周服裝銷(xiāo)售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。不過(guò)
，面對(duì)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的一片繁榮之勢(shì)
，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于熱市場(chǎng)我們或應(yīng)冷思考
。
根據(jù)對(duì)國(guó)慶國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)
，打折促銷(xiāo)是今年“十一”黃金周各地商家普遍采用的方式，各大商家相繼打出“促銷(xiāo)牌”來(lái)吸引消費(fèi)者的錢(qián)包
。
熱鬧開(kāi)場(chǎng) 歡喜收官
北京一家大型商場(chǎng)的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示
，其早在國(guó)慶前一個(gè)月就已開(kāi)始進(jìn)行黃金周的促銷(xiāo)策劃
，國(guó)慶期間的貨源是平時(shí)的數(shù)倍
，并伴隨抽獎(jiǎng)、買(mǎi)送等多種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，目的就是在黃金周“搏一把”
。10月2日記者在北京中友百貨看到，商場(chǎng)的準(zhǔn)備得到了消費(fèi)者的回應(yīng)
，商場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)
，處處可見(jiàn)排隊(duì)交費(fèi)的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)人士表示
，由于商場(chǎng)間促銷(xiāo)大戰(zhàn)日益激烈
，許多消費(fèi)者都是不打折不出手，今年商場(chǎng)每個(gè)時(shí)間段的折扣季與往年相比均有所提前。加上此前夏裝銷(xiāo)售開(kāi)局不利，導(dǎo)致商家?guī)齑嬖黾印①Y金緊張，不得不提早促銷(xiāo)，爭(zhēng)取更多的資金回籠。
事實(shí)上，今年商家針對(duì)“十一”黃金周展開(kāi)的促銷(xiāo)活動(dòng)早在9月中旬就已全面展開(kāi)
。記者注意到，在北京，新世界商場(chǎng)早在9月10日就開(kāi)始了為期兩周的店慶，隨即立刻銜接上國(guó)慶促銷(xiāo)；中友百貨的國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)從9月20日開(kāi)始，一直延續(xù)至10月5日；而君太百貨的“享樂(lè)十一”活動(dòng)則從9月18日開(kāi)始，延續(xù)到了10月8日。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)
，今年奧運(yùn)期間我國(guó)服裝銷(xiāo)售趨于平淡 ，與去年同期銷(xiāo)售基本相同。在中秋佳節(jié)的小黃金周中
，服裝銷(xiāo)售依然不溫不火
，唯一的國(guó)慶長(zhǎng)假成了各大商場(chǎng)覬覦的目標(biāo)�
！霸谖飪r(jià)水平總體上漲的大環(huán)境下
，‘節(jié)衣’成了市民抵御物價(jià)上漲的手段之一。國(guó)慶期間正值服裝換季
，折扣之大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲
，再加上節(jié)前氣溫驟降，市民對(duì)秋裝的需求增加
，與黃金周產(chǎn)生了連貫效應(yīng)
。與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了全民健身熱潮
，刺激運(yùn)動(dòng)衣等體育用品銷(xiāo)售火爆
。”該人士表示
。
熱鬧開(kāi)場(chǎng)后
，“十一”黃金周服裝銷(xiāo)售在商家的眉開(kāi)眼笑中收?qǐng)觥１本┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)北京商業(yè)信息咨詢(xún)中心對(duì)北京市參加購(gòu)物季的18家商場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日7天王府井百貨、西單、貴友等大型百貨商場(chǎng)秋裝銷(xiāo)售增幅均超過(guò)25%；山西省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行處公布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，全省重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)7天長(zhǎng)假熱銷(xiāo)商品主要為秋冬裝、保暖內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)衣等換季服裝和休閑服裝；重慶市商委發(fā)布的信息也顯示，國(guó)慶期間其重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)女裝、兒童裝銷(xiāo)售額比平時(shí)增長(zhǎng)了7成以上。
熱市場(chǎng)冷思考
其實(shí)受出口受阻、內(nèi)需不振的影響
，今年紡織行業(yè)一直彌漫在悲觀的情緒中，黃金周服裝銷(xiāo)售的火熱讓不少人士得到了心理安慰。聯(lián)合證券分析師汪蓉認(rèn)為，后期出口狀況仍然堪憂，成本壓力尚未有效緩解，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是值得期待的領(lǐng)域�！胺b消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的比重會(huì)隨著居民財(cái)富積累和消費(fèi)偏好的改變而緩慢、穩(wěn)步提升，與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)關(guān)聯(lián)度并不大。基于此，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的繁榮仍可持續(xù)，相應(yīng)的，零售額也將維持螺旋上升態(tài)勢(shì)�！蓖羧卣f(shuō)。不過(guò)
，也有專(zhuān)家表示，對(duì)于內(nèi)需市場(chǎng)的表面繁榮，行業(yè)應(yīng)該冷思考。該專(zhuān)家表示
，國(guó)慶假日期間，南方一些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都出現(xiàn)了近年來(lái)少見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)較大面積停產(chǎn)歇業(yè)的情況，足以見(jiàn)得目前紡織服裝市場(chǎng)承受的壓力非常大。
重慶大學(xué)博士生導(dǎo)師蒲勇健也表示
，“黃金周的火爆只是市民消費(fèi)的集中釋放。不過(guò)這些繁榮是虛假的，實(shí)際上黃金周對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需并無(wú)實(shí)質(zhì)的意義�！痹谒磥�(lái)，市民的消費(fèi)都是有計(jì)劃的，在每年的消費(fèi)總量不變的前提下，這種消費(fèi)力在黃金周集中釋放后，可能會(huì)導(dǎo)致其他時(shí)段的疲軟。事實(shí)上
，長(zhǎng)期以來(lái)，有關(guān)紡織服裝內(nèi)需是否旺盛的爭(zhēng)論一直沒(méi)有停息過(guò)�！氨粯I(yè)內(nèi)寄予厚望的內(nèi)需，受通脹及居民收入增長(zhǎng)乏力等多重因素抑制，實(shí)際增長(zhǎng)情況并不樂(lè)觀”，有專(zhuān)家表示，“在大部分服裝企業(yè)銷(xiāo)售并未出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)、居民衣著消費(fèi)支出并未明顯加快的情況下，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)卻屢創(chuàng)新高，這可能與統(tǒng)計(jì)樣本的選取、大量服裝庫(kù)存商品的處理、服裝消費(fèi)的兩極分化等因素有關(guān)，考慮到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)減緩等宏觀背景，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)的實(shí)際增長(zhǎng)反而顯得有些動(dòng)力不足�！�業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前情況看
，服裝內(nèi)需的實(shí)際增長(zhǎng)幅度尚無(wú)法完全彌補(bǔ)投資和出口減弱的影響。在這位人士看來(lái)，內(nèi)需能量的釋放需要一個(gè)緩慢的過(guò)程，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年我國(guó)服裝零售額的年均增長(zhǎng)率將在10－15%之間
。(A08)
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