據(jù)有關資料統(tǒng)計，目前我國羊絨服裝及相關制品加工企業(yè)多達2600多家，無毛絨分梳能力突破2萬噸，是世界羊絨總產(chǎn)量的3倍
；羊絨服裝、制品加工能力每年達到5000萬件
，每年實際加工以羊絨衫為主的羊絨制品1400多萬件
，而國內(nèi)外市場每年的總需求量不足2000萬件。驚人的數(shù)據(jù)所能表明的只是這樣一個事實：中國是一個羊絨服裝制品生產(chǎn)大國
，然而產(chǎn)品銷售情況卻并不讓人樂觀
。
市場持續(xù)低迷 前景堪憂
隨著我國加入世貿(mào)，國內(nèi)品牌羊絨制品大量增加
，國際品牌逐漸進入我國市場
，導致我國羊絨產(chǎn)品市場將面臨更大范圍的競爭與挑戰(zhàn)。但是
，國內(nèi)羊絨市場十幾年價格大戰(zhàn)的怪圈
，使得這一產(chǎn)業(yè)遠沒有得到規(guī)范和健康有序地良性發(fā)展。
隨著越來越多的企業(yè)由原先做外銷羊絨衫廠家開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷并創(chuàng)建品牌
，羊絨衫的競爭空前激烈
，羊絨企業(yè)陷入了非理性的價格戰(zhàn)旋渦。事實上
，單純依靠廣告轟炸和價格跳水的傳統(tǒng)競爭手段，顯然已經(jīng)不能起到任何作用
。同時
，我國羊絨產(chǎn)業(yè)的低水平重復建設大量存在，加工能力急劇膨脹
，行業(yè)之間的競爭逐步加劇
，市場秩序混亂。加工能力的嚴重過剩
，導致每遇原料緊俏
，眾多廠家就你爭我奪，哄抬價格
；每遇到原料充足
，廠家又競相壓價
，農(nóng)牧民被迫宰殺山羊，由此形成了羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)
。
總的看來
，由于多年的惡性競爭，我國羊絨市場目前已經(jīng)進入前景堪憂的困境
，羊絨企業(yè)間輪番進行的價格戰(zhàn)已使得如今的羊絨品價格幾乎跌破底線
。
創(chuàng)新迫在眉睫
據(jù)有關專家表示，被稱為“軟黃金”的羊絨賣不出黃金價
。由于對具有國家權威性的羊絨制品質(zhì)量標準缺乏認識
，以及對羊絨制品產(chǎn)銷管理力度不夠，國內(nèi)羊絨制品市場秩序混亂的問題時有發(fā)生
。而同時由于國內(nèi)原有的羊絨制品價格昂貴
，款式設計變化又不多，再加上羊絨服飾難清洗和難保養(yǎng)的問題
，在以往很長一段時間里
，這些都成為時尚人士拒絕羊絨產(chǎn)品的理由。近年來
，盡管羊絨服裝“貴氣”未褪
，可銷售情況卻不容樂觀，其根本原因在于面料和款式等方面設計技術的落后
。
對于整個羊絨服裝行業(yè)來說
，要改變目前的窘境，企業(yè)亟須“新的經(jīng)濟增長點”：一是跨產(chǎn)品
、跨行業(yè)發(fā)展
，實現(xiàn)多元化的投資；二是在羊絨羊毛制品行業(yè)中
，提高技術含量和進入門檻
，控制原材料市場，打壓中小品牌的利潤空間
，并尋機收購與之競爭的二線品牌
。
目前，國內(nèi)羊絨服裝市場的一些領頭羊已經(jīng)紛紛亮出了創(chuàng)新之劍
。去年
，以毛衫為主要產(chǎn)品的恒源祥集團專攻納米羊絨這一高地，去年冬天推出了納米羊絨大衣休閑系列
，打出技術科技牌意在與“鄂爾多斯”不沾污漬的納米羊絨技術一爭高下
。與鄂爾多斯這樣的強勢品牌展開的新技術競爭打破了羊絨乃至紡織物高科技開發(fā)和應用缺乏新品的局面，為持續(xù)低迷的羊絨制品市場注入了新的活力。
設計時尚化是突破的關鍵
權威WGSN組織指出：品牌和市場的關系是毋庸置疑的
，羊絨服裝市場的空間在于羊絨要向服飾化
、時裝化發(fā)展。中國羊絨市場急需根本性的變革在業(yè)內(nèi)已成共識
。
意大利羊絨品牌GULASS(古納斯)的首席設計師Rid先生曾表示
，時尚羊絨本身就是一種時尚產(chǎn)品，它富有質(zhì)感
，有柔韌性和很好的透氣性
，亦有極強的彈性；所以它更容易造型
，款式將更為豐富
，可以把女性的身形勾勒得更優(yōu)美。
一般消費者以為羊絨的純度越高越好
，然而事實并非如此
，羊絨并非純度越高越好，應當加入其它材料
，改善傳統(tǒng)羊絨易磨損
、易變形、易起球等缺陷
，使觸感更細膩
、更柔和，柔韌性更好
。 針對中國羊絨服裝的設計現(xiàn)狀
，Rid認為，中國羊絨服裝在款式設計方面
，色彩比較單調(diào)
，又以深色含灰系列為主，色彩層次不夠豐富
，面料組織結(jié)構設計變化更新少
，圖紋及服飾款式設計缺乏創(chuàng)新意識和時尚元素的融入，故產(chǎn)品常年集中于以中老年人為主的中高檔消費人群
，致使消費群體狹窄
。
要真正適應更廣闊的消費群體，必須在設計中加入一些時尚元素
，像蕾絲、鏤空
、提花
、亮片等工藝技法，用服裝表現(xiàn)和張揚自我的個性
，彰顯一種美
。
目前有一些羊絨制造企業(yè)也意識到了這一點
，正在通過各種別具風格的設計元素打造自己的品牌個性。
在2006年的時尚浪潮中
，我們有理由相信
，中國的羊絨服裝行業(yè)將會出現(xiàn)一些讓人興奮的新亮點。
