受冷空氣影響，近期全國(guó)多個(gè)城市迎來(lái)大范圍降雪。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，氣溫下降，羽絨服飾也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。

 

　　羽絨服迎來(lái)銷(xiāo)售旺季

　　差異化產(chǎn)品布局拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，全國(guó)羽絨服銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)112%。居家保暖品類(lèi)中，長(zhǎng)絨棉花被、靜音羽絨被同比分別增長(zhǎng)11倍和8倍，成為秋冬最熱銷(xiāo)品類(lèi)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2022年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。

　　據(jù)華創(chuàng)證券發(fā)布最新數(shù)據(jù)，如果按照品牌定價(jià)區(qū)間劃分，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出“兩超一強(qiáng)多頭”的格局，即國(guó)際品牌Moncler和加拿大鵝主推萬(wàn)元左右高端產(chǎn)品，占位高端價(jià)格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價(jià)格帶；運(yùn)動(dòng)類(lèi)、國(guó)際快時(shí)尚等全品類(lèi)服裝品牌產(chǎn)品分布于500-1000元左右價(jià)格帶，主攻大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

　　今年，包括波司登、雪中飛、Moncler（盟可睞）等在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)外知名羽絨服品牌都通過(guò)不斷豐富產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品組合，差異化布局，發(fā)力不同價(jià)格帶市場(chǎng)空間，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　雪中飛為打造不同戶(hù)外場(chǎng)景，于品牌首秀上推出三大系列，分別是高峰滑雪系列、城野露營(yíng)系列和中國(guó)航天文化聯(lián)名系列。三大系列從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)到冬季出行，從時(shí)尚個(gè)性到文化融入，讓羽絨服拜托了刻板印象，成為更多消費(fèi)者的“玩雪服”。據(jù)悉，雪中飛在轉(zhuǎn)型升級(jí)后，互聯(lián)網(wǎng)渠道成為其重要增長(zhǎng)引擎。在今年剛落下帷幕的雙十一期間，雪中飛收獲女裝排名第12名、男裝排名第21名的成績(jī)。

　　波司登今年推出新一代輕薄款羽絨服，與厚羽絨產(chǎn)品溫度區(qū)間形成互補(bǔ)，幫助公司更好實(shí)現(xiàn)異常天氣的銷(xiāo)售，拉長(zhǎng)了羽絨服的銷(xiāo)售周期，補(bǔ)齊了中價(jià)位端，也增強(qiáng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的韌性。“雙11”期間，新一代輕薄羽絨服的銷(xiāo)量同比提升67%；銷(xiāo)售額千萬(wàn)級(jí)單品數(shù)量達(dá)到11個(gè)；Top1單品銷(xiāo)量達(dá)到3.6萬(wàn)件，足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于品牌創(chuàng)新嘗試的快速接納。

　　

　　Moncler也在品牌創(chuàng)立70周年之際，推出Moncler Maya 70聯(lián)名合作系列，誠(chéng)邀七位設(shè)計(jì)師盡致?lián)]灑七種熠熠創(chuàng)想，煥新詮釋經(jīng)典Maya羽絨服。據(jù)悉，新款羽絨服采用發(fā)光設(shè)計(jì)，通體覆以熒光灼灼的光導(dǎo)纖維，Palm Angels標(biāo)識(shí)橫貫背部，胸前綴以8 Moncler Palm Angels Feltrino徽標(biāo)。據(jù)Moncler集團(tuán)發(fā)布的最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2022年前三季度綜合收入按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)32%至15.566億歐元。其中，MONCLER品牌收入錄得12.525億歐元，同比增長(zhǎng)23%。

　　《羽絨服裝》新國(guó)標(biāo)出臺(tái)有利于

　　進(jìn)一步規(guī)范本土羽絨服產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

　　然而，愈發(fā)多元和充滿(mǎn)潛力的羽絨服市場(chǎng)，也讓很多商家有了可乘之機(jī)。近年來(lái)，羽絨服“以次充好”，含絨量不達(dá)標(biāo)，以鴨絨代替鵝絨的情況屢見(jiàn)不鮮。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 219）于2021年正式起草發(fā)布了《羽絨服裝》新國(guó)標(biāo)GB/T 14272-2021，并經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)于2022年4月1日日實(shí)施（《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告（2021年第3號(hào)）》第63序號(hào)標(biāo)準(zhǔn)）。該《羽絨服裝》新國(guó)標(biāo)由全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、上海紡織集團(tuán)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)有限公司、波司登羽絨服裝有限公司、廣州檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)有限公司等眾多行業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和龍頭品牌企業(yè)起草修訂。相較于2011版國(guó)標(biāo)，新國(guó)標(biāo)將“含絨量”的說(shuō)法修改為“絨子含量”，與國(guó)際市場(chǎng)保持一致。由此，羽絨服填充物要求也從“含絨量明示值不得低于50%”相應(yīng)變更為“絨子含量明示值不低于50%”。那么這兩者究竟有什么區(qū)別呢？在以往標(biāo)準(zhǔn)中，含絨量同時(shí)囊括了絨子和從絨子或毛片根部脫落下來(lái)的單根絨絲兩種含量，而絨絲廢料計(jì)入含絨量，容易給消費(fèi)者造成錯(cuò)覺(jué)。新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，服裝成品絨子含量不低于50%，才能稱(chēng)之為羽絨服。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)只要看絨子含量，就大概能判斷出羽絨服的保暖性能。

　　此外，新國(guó)標(biāo)中還規(guī)定羽絨的種類(lèi)只需區(qū)分鴨、鵝，可不再區(qū)分顏色（灰或白）。因羽絨的品質(zhì)并不在于顏色，而在于絨毛內(nèi)部結(jié)構(gòu)空間和羽絨纖維的細(xì)度等。以及防鉆絨性的試驗(yàn)方法由舊標(biāo)準(zhǔn)的織物絨包摩擦法修改為成衣轉(zhuǎn)箱法，從整體上對(duì)成品的防鉆絨性作出評(píng)價(jià)，更符合消費(fèi)者的實(shí)際穿著體驗(yàn)。針對(duì)羽絨填充物，新增烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APnEO）的考核要求，與國(guó)外生態(tài)紡織品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)接軌，順應(yīng)了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)的需求。 

　　與此同時(shí)，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)還提醒消費(fèi)者在選購(gòu)羽絨服時(shí)可以采用“一看、二摸、三聞”的方式：看合格證上的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、看羽絨種類(lèi)、看絨子含量和看合格證或水洗標(biāo)簽上注明的充絨量；用手按壓羽絨服、用手摸捏羽絨服表面、用手掂羽絨服重量；用鼻子接近羽絨服深呼吸數(shù)次，看看是否能嗅到異味或臭味，無(wú)異味、無(wú)臭味者最佳。如有明顯氣味，則不宜選購(gòu)。