美國(guó)奢侈品牌Ralph Lauren為旗下Romance香水系列加入新成員，將于四月在美國(guó)推出名為T(mén)ender Romance的香水系列。這款全新香水主要試圖吸引年輕人，特別是針對(duì)千禧一代。

最初的Romance香水系列誕生于1998年，該系列是Ralph Lauren香水庫(kù)中一個(gè)重要產(chǎn)品，而Midnight Romance系列香水則于2014年推出。

Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen表示：“我們看到現(xiàn)今香水類別中的一些關(guān)鍵的演變，包括在與消費(fèi)者交流以及一些關(guān)于數(shù)字領(lǐng)域的全新趨勢(shì)。我們的想法是強(qiáng)化Romance系列，并讓它在千禧一代中更具有吸引力。”

根據(jù)NPD集團(tuán)報(bào)告顯示，18-24歲的千禧一代是2015年推動(dòng)香水類別發(fā)展的重要購(gòu)買(mǎi)者，而曾被認(rèn)為品牌形象過(guò)于老化的Ralph Lauren或許也在為品牌轉(zhuǎn)型開(kāi)始作出努力。

全新香水系列Tender Romance由Firmenich公司調(diào)香師Honorine Blanc所調(diào)配，它是一款東方調(diào)花香。Romance系列是典型的花香，而Midnight Romance系列是更為嫵媚感性的香調(diào)。因此，他們調(diào)配了一款與別不同的全新香水系列，而此款香水或許能為集團(tuán)整個(gè)香水業(yè)務(wù)帶來(lái)新的市場(chǎng)商機(jī)。

Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen認(rèn)為，在新香水戰(zhàn)略被確定之前，他們就發(fā)現(xiàn)甜而不膩的香水正是千禧一代所追尋的。

Tender Romance香水系列將推出30ml、50ml和100ml三種規(guī)格，零售價(jià)分別為54美元、76美元和96美元。另外還有一款10ml的版本零售價(jià)為24美元。此款香水將在3000-4000家百貨公司和專賣店，以及時(shí)裝店和電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)售，包括ralphlauren.com和品牌的數(shù)字經(jīng)銷商。

另外，香水瓶子雕刻和花紋圖案的定制服務(wù)將成為實(shí)體店個(gè)性化服務(wù)的一部分。Ralph Lauren香水全球總裁Guillaume de Lesquen強(qiáng)調(diào)：“你越具有個(gè)性化，就越多人想感受和擁有它。”

在推廣方面，數(shù)字化領(lǐng)域?qū)⒊蔀門(mén)ender Romance系列的重要推廣計(jì)劃，其將首先出現(xiàn)在社交媒體上。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，Tender Romance系列推出后的首年全球零售額將達(dá)3000萬(wàn)美元，其中美國(guó)地區(qū)占1500萬(wàn)美元，整個(gè)Romance系列將讓Ralph Lauren香水銷售額增加30%。 （編輯：ARI）