但對于同樣處在傳統(tǒng)服飾行業(yè)的杭州鄭仕服飾來說，不僅沒有放慢開店擴(kuò)張步伐，反而還在加速布局全國，逆勢擴(kuò)張勢頭正猛。

　　傳統(tǒng)服飾品牌關(guān)店或放慢開店步伐已不足為奇：2016年英國老牌零售商馬莎百貨宣布關(guān)閉中國大陸市場所有門店；就連一路高歌的快時(shí)尚巨頭ZARA也開始關(guān)店，本月Zara位于成都市區(qū)核心地段總府路樂森購物中心的Zara旗艦店正式關(guān)閉……

　　但對于同樣處在傳統(tǒng)服飾行業(yè)的杭州鄭仕服飾來說，不僅沒有放慢開店擴(kuò)張步伐，反而還在加速布局全國，逆勢擴(kuò)張勢頭正猛，“眼下正是加速布局市場的好時(shí)機(jī)” 杭州鄭仕服飾董事長鄭敏在接受采訪贏商網(wǎng)采訪時(shí)如是說，對于未來，他更是目標(biāo)直指“中國快時(shí)尚強(qiáng)勢品牌”。

　　杭州鄭仕服飾：行業(yè)深耕已超14載

　　1995年，周成建退出主流西服的競爭，攻入鮮有人涉足的休閑服，開創(chuàng)自主品牌“美特斯邦威”，隨后問鼎中國服裝首富。

　　雖然起步比美邦晚，但在深陷轉(zhuǎn)型困境的美邦，3年關(guān)店1500家的當(dāng)下，專注于快時(shí)尚生活及服務(wù)的綜合性公司——杭州鄭仕服飾有限公司，卻發(fā)展勢頭正猛，盡管部分傳統(tǒng)服飾品牌正面臨關(guān)店轉(zhuǎn)型的陣痛期，鄭仕服飾已連續(xù)5年保持30%以上銷售增長。

　　據(jù)贏商網(wǎng)了解，旗下?lián)碛蠪EICUI、A|K等多個(gè)子品牌的鄭仕服飾，自2009年啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略以來，F(xiàn)EICUI和Alexander Karl已開業(yè)門店超600家，遍布全國多個(gè)省市。

　　 “我們是以零售為導(dǎo)向，憑借雄厚資產(chǎn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和開發(fā)技能、積極資本管理策略、龐大的市場網(wǎng)絡(luò)以及卓越運(yùn)營管理能力，持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚新品與服務(wù)，”對于為何能夠取得這一成績，鄭敏這樣總結(jié)道，“此外，我們還有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)”。

　　據(jù)悉，鄭仕服飾團(tuán)隊(duì)成員從設(shè)計(jì)師到時(shí)尚買手、市場專家、銷售精英等全涵蓋，并且彼此之間形成很好地搭檔合作。

　　專業(yè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)歸納最新設(shè)計(jì)理念，根據(jù)時(shí)尚大數(shù)據(jù)加入獨(dú)有的FEICUI風(fēng)情元素，對服裝款式、風(fēng)格進(jìn)行改版設(shè)計(jì)，重新組合成最新的產(chǎn)品主題系列；

　　時(shí)尚買手：穿梭于米蘭、巴黎這些時(shí)尚中心舉辦的各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間，觀察最新設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚動(dòng)向，搜集流行情報(bào)；

　　市場專家：能夠很好地降低庫存滯銷風(fēng)險(xiǎn)，他們通過參考各地直營店產(chǎn)品和庫存信息，分析出能夠充分利用現(xiàn)有原料的服裝礦石，垂直出貨，從而避免了庫存的積壓；

　　銷售精英：能夠很好地提高商的轉(zhuǎn)化率，并且探討未來可能流行的服裝款式、花色、面料以及服裝大概的成本和零售價(jià)格等，將信息反饋給設(shè)計(jì)師。

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到終端銷售能夠做到全控制的這些優(yōu)勢，也讓鄭仕服飾受到萬達(dá)、銀泰等開發(fā)商的認(rèn)可，贏商網(wǎng)了解到，鄭仕服飾已經(jīng)和永旺、銀泰、龍湖、寶龍、薈聚、新城吾悅等知名的商業(yè)購物中心展開合作，并在這些購物中心內(nèi)開設(shè)有門店。

　　打造中國快時(shí)尚強(qiáng)勢品牌

　　迅速在全國擴(kuò)張的鄭仕服飾，目標(biāo)并不僅僅是持續(xù)開出更多的門店，在看好這個(gè)行業(yè)的鄭敏看來，未來還有更多可能會(huì)出現(xiàn)，“作為傳統(tǒng)服飾品牌，我們希望能夠?yàn)榇蛟熘袊�本土快時(shí)尚強(qiáng)勢品牌做出貢獻(xiàn)”。

　　在此基礎(chǔ)上，鄭仕服飾對于對于旗下FEICUI和Alexander Karl兩大品牌，實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　FEICUI：是我們先推出的高性價(jià)比快時(shí)尚服飾品牌，我的初衷是一定要讓消費(fèi)者能夠直觀的感受到翡翠服飾所有商品的高性價(jià)比，同時(shí)款式又是符合大眾時(shí)尚潮流的，這樣就很容易在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

　　Alexander Karl：主張快時(shí)尚、樂生活，以極高的性價(jià)比成為都市白領(lǐng)新寵。

　　FEICUI側(cè)重于休閑，Alexander Karl側(cè)重于時(shí)尚，但它們核心定位是一樣的，那就是：高性價(jià)比、快時(shí)尚。

　　以男裝品牌為主的FEICUI，未來更是立志成為“中國快時(shí)尚男裝先鋒品牌”，與FEICUI不同的是，在目標(biāo)客群上，Alexander Karl則是有了進(jìn)一步豐富，除了男裝外，還有女裝、配飾等多個(gè)系列。

　　據(jù)悉，目前仕服飾旗下快時(shí)尚品牌已在全國形成華東等在內(nèi)的4個(gè)大區(qū)，擁有600余家專賣店。在門店選址方面，F(xiàn)EICUI和Alexander Karl除了購物中心外，商業(yè)街區(qū)等商業(yè)體也同樣考慮在內(nèi)，并且不懼競爭，優(yōu)先考慮進(jìn)駐店鋪周圍有競品品牌，“這樣競爭雖然激烈，但由于同行聚居，顧客可以有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行比較和選擇，對于我們來說未必是一件壞事”。

　　2017年FEICUI和Alexander Karl還將朝著“打造中國本土快時(shí)尚強(qiáng)勢品牌”繼續(xù)發(fā)力，據(jù)悉，F(xiàn)EICUI目標(biāo)開店200家，Alexander Karl目標(biāo)開店超60家。