服裝、化妝品降低關稅、消費稅，消費者就可以享受到更低的國內(nèi)價格嗎？國際大牌是不是真的會大范圍跟進降價？這樣的好事多久才能實現(xiàn)？國內(nèi)企業(yè)會不會面臨更激烈的國際品牌競爭？代購這個魚龍混雜的行業(yè)會真的消失嗎？4月28日國務院常務會議釋放出“促消費”信號，將令誰從中獲益呢？ 　　能撼動進口商品價格的不僅是關稅 　　中國進口服裝的關稅并不高，為10%，但如果觸及到征收比例為30%的消費稅，進口商品頑固高價將可能被撼動。而消費稅，正是被這次新政所提及的內(nèi)容。 　　此前，我國經(jīng)歷過數(shù)輪關稅的下調(diào)，目前進口化妝品的關稅為50%，香水為10%，下調(diào)香水關稅對產(chǎn)品最終價格的影響并不會太大。另外，在進口化妝品的稅率構成中，17%的增值稅和30%的消費稅也是大頭。 　　在此次進出口新政中提到，“結合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策”。新政如果觸及高達30%的消費稅，才真正可能打破進口商品的高價堡壘。 　　時尚產(chǎn)業(yè)品牌管理專家、優(yōu)他國際品牌投資集團總裁楊大筠告訴北京商報記者，目前我國進口商品稅率普遍在45%左右的水平，其中部分存在征稅重疊的問題，一旦稅改實施將這部分問題解決，進口商品價格才可能真正被撼動，這對企業(yè)來說將是重大利好。 　　降消費稅令國際大牌降價加速 　　上個月，國際一線奢侈品品牌香奈兒已經(jīng)在中國實施降價20%的措施，引發(fā)各地門店排隊搶購。短期內(nèi)極大刺激了奢侈品的消費，同時，迪奧、百達翡麗、LVMH旗下豪雅表也加入降價梯隊。不久前，范思哲、Burberry等品牌也在發(fā)布財報時坦承，可能在今年下半年或明年初進行降價。當時，曾有奢侈品專家私下表示，中國國家政策層面一定會對進口商品稅率有所松動，以緩解去年以來過于嚴重的消費外流情形。奢侈品牌趕在這個時機先行降價，無疑是在市場中占據(jù)了先機和主動性。隨著進口商品稅率逐漸調(diào)整，品牌企業(yè)終將享受利潤的回歸。 　　不過，對此楊大筠認為，按照我國稅率調(diào)整的慣例方式，將不大可能在短期內(nèi)出現(xiàn)極大的跳水式降稅，更可能是逐漸的、分階段的、有過渡地來完成稅率的降低。 　　他還表示，國際奢侈品、時尚品企業(yè)存在進一步、更大范圍的降價可能性，因為對于在華業(yè)績不佳的品牌而言，將中國消費留在斥巨資打造的中國門店才是當務之急。但是，僅從稅收調(diào)整來看，國際品牌的降價空間也不會太大，因為對他們來說在中國更重要的成本壓力在于流通環(huán)節(jié)。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，該政策會讓國際品牌出現(xiàn)兩個極端行為，一是不降價以緩解利潤下降；另一個是正好找到降價借口，順勢降價。預計后者居多。未來中國終將成為奢侈品最便宜的購買區(qū)域。 　　國內(nèi)企業(yè)會面臨更激烈競爭嗎 　　進口商品稅率調(diào)整，帶來更便宜的商品價格，政策直指擴內(nèi)需、緩解消費外流之余，是否會令國內(nèi)企業(yè)面臨更加激烈的競爭？ 　　楊大筠表示，新政對國內(nèi)時尚服裝、化妝品等行業(yè)企業(yè)而言，也是極大的利好。服裝、化妝品消費稅的調(diào)整完善，不僅涉及進口商品，國內(nèi)制造業(yè)也同樣減輕稅負。 　　他透露，目前國內(nèi)時尚行業(yè)企業(yè)雖然有較高的毛利，但實際上凈利潤很低，其中從出廠到終端銷售中間的環(huán)節(jié)，從稅費到零售商合作都需付出不少成本。這導致了我國國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的出廠加價率要比歐美大牌還高出2-3倍。以意大利奢侈品牌菲拉格慕為例，其從出廠價格到終端零售價格，總加價率是出廠價的6倍左右，而國內(nèi)品牌的加價率高達出廠價的12倍。從我國服裝行業(yè)上市公司的財報可看出，普遍的利潤率很難高出10%的比例。 　　此外，楊大筠還提到，結合一個月以來政策層面對金融政策釋放的種種利好，未來國內(nèi)企業(yè)的融資成本也將降低，這對國內(nèi)企業(yè)發(fā)展而言至關重要。“目前，我國企業(yè)的貸款利率在6%-8%左右，加上所需第三方擔保等成本，總融資恐怕要超過10%，高于上市公司的普遍利潤率，企業(yè)發(fā)展將很困難。”他說，而歐洲品牌在本國的貸款利率僅為2%-3%左右。 　　免稅行業(yè)還是夕陽行業(yè)嗎 　　按照國務院的促消費政策，為了方便消費者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品，我國將增設和恢復口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，而對于境外游客，仍將推進其購物通關和退稅便利化以促進消費升級。 　　增設免稅店、擴大免稅品種將緩解消費外流，不過奢侈品全球同價趨勢將逐漸把免稅行業(yè)退出市場。 　　從去年6月LVMH旗下腕表品牌豪雅實施香港與內(nèi)地同價的策略，到香奈兒下調(diào)中國價格并上調(diào)歐洲價格。奢侈品全球同價趨勢正在蔓延。本月香奈兒開通全球統(tǒng)一售價的線上購物平臺，更宣告了這一趨勢的迫切進程。 　　對于中國正日益蓬勃成長的免稅行業(yè)而言，全球同價將令其不再有生存空間，加速成為夕陽行業(yè)。財富品質研究院于去年底發(fā)布的《中國免稅報告》顯示，雖然免稅購物繼續(xù)增長，在工廠店和高端百貨的競爭壓力下，增速開始放緩。2013年全球免稅行業(yè)銷售增長8%，同比下降了一半。 　　周婷表示，這次降稅所涉及的服裝和化妝品品類正是免稅店銷售最依賴的品類，一旦價格優(yōu)勢不再明顯，免稅店將加速轉型，便利和服務將成為新的競爭力。 　　代購市場加速消亡 　　國內(nèi)外商品巨大價差，是導致中國人消費外流的重要原因，也是代購行業(yè)的商機所在。增加免稅購物渠道、降低消費稅并刺激國際品牌在華降價，都將擠壓代購行業(yè)的生存空間。 　　第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，在華商品價格高的一個原因便是稅收部分，品牌已經(jīng)啟動降價，政策層面也支持全球同價在中國市場的實現(xiàn)，消費回流國內(nèi)的同時，以海內(nèi)外價差為生的代購商家將會減少，同時也將抵消掉魚龍混雜的代購對國內(nèi)奢侈品電商的沖擊。 　　尤其是主要經(jīng)營新品的奢侈品電商，關稅和消費稅的調(diào)整是非常有利的，如第五大道奢侈品網(wǎng)的不少商品均為品牌授權產(chǎn)品，且以與歐洲幾乎同步的新品為多數(shù)，因此一旦品牌方對在華商品進行降價，該電商平臺的商品就會跟著降價，并且單價仍低于國內(nèi)市場。這些都是真假貨難辨的代購商所無法比擬的優(yōu)勢。（