國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)“朝氣蓬勃”

防曬似乎一直是夏季的重要關(guān)聯(lián)詞之一。隨著消費(fèi)者的防曬意識(shí)不斷增強(qiáng)，防曬市場(chǎng)發(fā)展至今仍在持續(xù)擴(kuò)張。除了常見(jiàn)的防曬霜、遮陽(yáng)傘、遮陽(yáng)帽外，還有防曬服、防曬口罩、防曬冰袖、防曬腿套、防曬袍等產(chǎn)品都在逐步成為不少消費(fèi)者的必備防曬單品。這其中防曬服成為了今年備受推薦與關(guān)注的防曬裝備之一。

從魔鏡市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，近五年來(lái)，天貓?zhí)詫毞罆穹�市�?chǎng)的規(guī)模逐年擴(kuò)大，銷售額和銷量都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)商品均價(jià)也有所上漲。伴隨消費(fèi)者對(duì)皮膚健康和防曬的關(guān)注不斷增加，防曬服的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在服飾市場(chǎng)穩(wěn)中有升。從此前的銷售數(shù)據(jù)可以看出，防曬服增長(zhǎng)潛力十分突出，且功能時(shí)尚兼?zhèn)�。我們也可以從品牌�?dòng)態(tài)中看到，波司登、駱駝等品牌均已開(kāi)始選擇拓展布局防曬服市場(chǎng)。防曬服市場(chǎng)的前景可以說(shuō)十分樂(lè)觀。

未來(lái)，隨著防曬服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求會(huì)更加嚴(yán)格。除了防曬服的適用場(chǎng)景會(huì)愈加多元化外，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高防護(hù)性能的防曬服的需求將不斷增加。從2023年1-5月天貓?zhí)詫氫N售數(shù)據(jù)來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞。因此，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)頻現(xiàn)“黑科技”防曬服

我們注意到，一些電商平臺(tái)上的防曬產(chǎn)品類型多樣，顏色和款式豐富，價(jià)格從幾十元到幾千元不等。而其中更有不少商家為自家產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅(qū)蚊”“抑菌”“納米級(jí)防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標(biāo)簽。

部分商家甚至宣稱“面料含有玻尿酸，具有保濕作用”，又或是玻尿酸防曬服可以達(dá)到“保濕防曬二合一”“內(nèi)保濕外防曬”“與肌膚摩擦，水潤(rùn)感直達(dá)肌底”等效果。還有商家在店鋪宣傳語(yǔ)中寫道“產(chǎn)品采用木糖醇涼感原紗，上身可立即感到‘降溫5攝氏度’”“驅(qū)蚊防曬衣，在防蚊蟲方面實(shí)測(cè)趨避率達(dá)97%”……千奇百怪的標(biāo)語(yǔ)背后是動(dòng)輒成百上千元的價(jià)格。為了更好更快地吸引消費(fèi)者，商家似乎正拼命想在防曬的面料創(chuàng)新上挖掘出新的賣點(diǎn)。

由于消費(fèi)者對(duì)于防曬服面料等相關(guān)“黑科技”的了解并不全面，且消費(fèi)者自身無(wú)法進(jìn)行專業(yè)測(cè)試，再加上缺乏直觀評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因此，人們對(duì)于穿戴類防曬產(chǎn)品的功效評(píng)價(jià)還是多集中于觸感這個(gè)方面，主要是針對(duì)面料是否能達(dá)到“摸起來(lái)順滑”“面料柔軟”“面料很薄”“摸起來(lái)冰冰涼涼”等。實(shí)際防曬效果究竟如何，消費(fèi)者難以給與一個(gè)準(zhǔn)確且肯定的證實(shí)。其他方面則是“降低體感溫度這點(diǎn)沒(méi)體會(huì)到”“防不防曬不清楚，沒(méi)啥專業(yè)測(cè)評(píng)工具。”以蕉下品牌來(lái)說(shuō)，其銷量很高的幾款防曬服也曾有消費(fèi)者留言稱雖然衣服面料冰涼，但被認(rèn)為“價(jià)格浮動(dòng)太大”等。

選購(gòu)防曬服的首要宗旨是科學(xué)參數(shù)

夸張的宣傳標(biāo)語(yǔ)、博主的“花式”安利、消費(fèi)者對(duì)于皮膚白皙的過(guò)度追捧都無(wú)意識(shí)地催生出“防曬焦慮”。科普中國(guó)刊文提示，過(guò)度的防曬將影響到紫外線促進(jìn)維生素D的合成，可能會(huì)誘發(fā)骨質(zhì)疏松。

我們?cè)谶x購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)最重要的是，關(guān)注參數(shù)。在產(chǎn)品防曬功能過(guò)關(guān)的前提下，輕薄透氣，款式新穎的防曬服才能吸引到更多的消費(fèi)者，希望通過(guò)穿防曬服美白補(bǔ)水是不夠科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布提示，消費(fèi)者在選購(gòu)防曬類產(chǎn)品時(shí)，首要關(guān)注的就是產(chǎn)品的防曬效果，而判斷防曬效果的標(biāo)識(shí)有兩個(gè)，一個(gè)是SPF值，另一個(gè)是PA等級(jí)。SPF值稱為日光防護(hù)系數(shù)，是對(duì)UVB（中波紫外線）防護(hù)效果的評(píng)定，與之對(duì)應(yīng)的是PFA值，它反映的是產(chǎn)品對(duì)UVA（長(zhǎng)波紫外線）的防御效果，通常用與其數(shù)值相對(duì)應(yīng)的PA等級(jí)標(biāo)示。

在購(gòu)買防曬類產(chǎn)品時(shí)應(yīng)查看產(chǎn)品標(biāo)簽的內(nèi)容是否完整規(guī)范，防曬化妝品在我國(guó)屬于特殊用途化妝品，產(chǎn)品標(biāo)簽上必須要有特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號(hào)，并且標(biāo)明防曬系數(shù)SPF值和PA防護(hù)等級(jí)。一般情況下，SPF值和PA防護(hù)等級(jí)越高，防曬效果越好，但同時(shí)刺激性也越大，帶來(lái)的不安全因素也就越多。所以，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)日光暴露情況選擇適宜防護(hù)強(qiáng)度的防曬產(chǎn)品。

在選購(gòu)防曬類產(chǎn)品時(shí)還要讀懂防曬品標(biāo)簽的保質(zhì)期。防曬品標(biāo)簽的保質(zhì)期一般通過(guò)下列兩種方式標(biāo)注：1）生產(chǎn)日期和保質(zhì)期；2）生產(chǎn)批號(hào)和限期使用日期。