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國內(nèi)動向
七匹狼榮獲三項2021ADMEN國際大獎 加冕Z世代營銷桂冠
發(fā)表時間：2021-08-27 17:59:10 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次8月22日, 2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典以線上直播的方式面向全球發(fā)布。七匹狼在營銷領(lǐng)域的自我突破與創(chuàng)新發(fā)展再次獲得業(yè)界青睞,憑借 “2021春夏#狼系型動煥新我#專題傳播”和“七匹狼品牌 《New Me》 全新態(tài)度TVC傳播營銷項目”榮獲“2021ADMEN國際大獎·實戰(zhàn)金案獎”,品牌市場中心負責人李喆榮膺“2021青年榜·當代品牌杰出青年才俊”,閃耀盛典現(xiàn)場。
ADMEN國際大獎,是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項,自2003年創(chuàng)辦以來,經(jīng)過多年沉淀,已經(jīng)形成一個龐大的品牌案例智庫,備受行業(yè)矚目,被譽為廣告界“奧斯卡”。發(fā)展至今,ADMEN國際大獎全面覆蓋全國及海外超2300+參賽品牌服務(wù)機構(gòu)及2000+廣告主,累計收到上萬件作品,見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
面對新零售浪潮的沖擊,面對Z世代消費者越來越挑剔的審視眼光,怎樣打通公域與私域的間隔、營造更加互動交融的營銷模式,讓品牌迸發(fā)出無限的活力,成為了當前營銷行業(yè)的重頭戲,也是本次ADMEN國際大獎所關(guān)注的焦點所在。七匹狼憑借#狼系型動煥新我#主題營銷案例入選金榜,充分體現(xiàn)出七匹狼通過對全新營銷理念的拿捏,摒棄傳統(tǒng)笨重滯后的營銷套路,利用對Z世代目標客群的精準分析,逐漸趨向年輕化、場景化、態(tài)度化的營銷軌跡。利用抖音這一流量新媒體平臺,七匹狼發(fā)起了#狼系型動煥新我#全民變裝任務(wù),達到了播放量10億+、點贊數(shù)902萬+,抖音服飾鞋帽類品牌榜飆升十一位、穩(wěn)居亞軍的卓越戰(zhàn)績。在觸電抖音的過程中,七匹狼不僅實現(xiàn)了“圈粉最大化”的既定目標,更為重要的是展現(xiàn)了以狼文化為精神內(nèi)核的品牌親和力,成功跨越了茄克產(chǎn)品的高品質(zhì)設(shè)計和營銷策略的創(chuàng)新融合之間的邊際,一舉布局品牌聲量的新高地。
2021春夏#狼系型動煥新我#專題傳播
榮獲“2021ADMEN國際大獎·實戰(zhàn)金案獎”
作為行業(yè)的頭部大獎,ADMEN國際大獎一貫堅持以更前瞻的視角對行業(yè)進行商業(yè)價值檢視,進而樹立行業(yè)典范,建立行業(yè)發(fā)展的參照。隨著企業(yè)營銷的目的從單純追求產(chǎn)品的銷量、市場占有率等淺性因素,向品牌價值觀的輸出、消費者價值觀的引導(dǎo)甚至行業(yè)標桿的塑造等深層次內(nèi)涵轉(zhuǎn)變,ADMEN國際大獎也開始將目光更多地投向這些營銷創(chuàng)意類作品。其中最具代表性的就是七匹狼全新推出的TVC《New Me 新的自己 觸手可及》。作為新的品牌精神與內(nèi)涵延展,‘New Me’標志著七匹狼正式開啟“從一件新茄克開始”的全新時代,以“茄克之王”的行業(yè)地位奮勇前行。‘New Me’也寄托了品牌的美好愿望,希望疫情之后,消費者能夠用新的形象展現(xiàn)更快樂的自己,更好地面對充滿希望的未來。同樣,‘New Me’還凸顯了七匹狼正以銳不可當?shù)?ldquo;進擊”姿態(tài)推進全鏈路的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,將數(shù)字化觸達延伸到基于消費行為和消費習(xí)慣的產(chǎn)品設(shè)計當中,憑借對消費者的審美需求和價值主張的精準洞察,輸出植根品牌價值觀的文化認同。
七匹狼品牌態(tài)度TVC 《New Me》 傳播項目
榮獲“2021ADMEN國際大獎·實戰(zhàn)金案獎”
對于本次七匹狼一力斬獲三項大獎,七匹狼品牌及市場中心負責人李喆表示:“首先,十分感謝2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎對七匹狼品牌年輕化升級和營銷策略的認同。時代發(fā)展的機遇、民族復(fù)興的使命,正賦予中國服裝品牌以新的歷史責任。國家‘加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局’,這對國貨品牌而言,是重大的發(fā)展機遇。面臨新的轉(zhuǎn)型與升級,七匹狼會重新審視并聚焦核心主業(yè)、回歸茄克核心品類與七匹狼獨有的狼文化,不斷提升競爭力,以變革與創(chuàng)新探索市場的潛在機會,通過多維合作戰(zhàn)略升級,全力打造“中國茄克”的品牌進階之路。近日七匹狼官宣簽約蘇炳添,正是因為他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神,與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌內(nèi)核高度契合。未來七匹狼將與亞洲飛人一起,用茄克時尚傳遞中國態(tài)度,打造中國茄克,中國七匹狼。當然在不斷探尋自身發(fā)展道路的同時,七匹狼也將心系行業(yè)的升級和煥新,以共進之誼分享行業(yè)技術(shù),在穩(wěn)步向前的同時助力中國制造、助力民族時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
七匹狼品牌市場中心負責人李喆
榮膺“2021青年榜•當代品牌杰出青年才俊”
以卓越的品牌和產(chǎn)品來支撐營銷的效果,以年輕化的營銷模式去反哺品牌和產(chǎn)品,這是七匹狼近年來在營銷領(lǐng)域積極探索的心得之舉;而以高品格服裝來引領(lǐng)國牌的崛起,以國潮的涌動來助推民族文化軟實力的興盛,則是七匹狼一直肩負的中國服裝品牌新的歷史責任。作為中國時尚茄克引領(lǐng)者,七匹狼正在不斷發(fā)揮狼性精神,以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與風格突破不斷刷新著男裝茄克的定義,以獨具想象力的煥新營銷模式探索年輕人心中的中國名牌的時尚文化發(fā)展道路。世界審美話語權(quán)正在東漸,中國時尚再度重回頂流。放眼未來,七匹狼也將竭盡全力把“品牌、產(chǎn)品、消費者”緊密聯(lián)系在一起,不斷乘風破浪,繼續(xù)打出一場又一場精彩的品牌營銷戰(zhàn)役,做世界級茄克領(lǐng)導(dǎo)者,引領(lǐng)中國時尚走向世界!
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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