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國內(nèi)動(dòng)向
2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應(yīng)鏈大會(huì)在杭州召開
發(fā)表時(shí)間：2021-07-20 14:19:39 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次這是一場聲勢浩大的資源盛宴
行業(yè)協(xié)會(huì)、童裝品牌、制造企業(yè)
IP運(yùn)營商、渠道商、設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)......
共近400人
這是一席商學(xué)界大咖的思想辯論
消費(fèi)趨勢、IP賦能、創(chuàng)新營銷、綠色童裝......
共近10場
7月18日，由中國服裝協(xié)會(huì)、杭州市臨平區(qū)人民政府和上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主辦的“傾聽童聲 把脈未來·2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應(yīng)鏈大會(huì)在浙江杭州盛大召開。大會(huì)以“傾聽童聲把脈未來”為主題，聚焦新時(shí)代下童裝行業(yè)的變化與趨勢，眾童裝行業(yè)大咖齊聚，觀點(diǎn)交鋒，思想碰撞，收獲滿滿。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長焦培，以及來自全國各地的行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、童裝品牌負(fù)責(zé)人、童裝供應(yīng)鏈及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、童裝制造企業(yè)、IP運(yùn)營商、線上線下渠道商、童裝設(shè)計(jì)師機(jī)構(gòu)等近400人共同出席了本次大會(huì)。
大會(huì)由雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山主持。
新時(shí)代下
童裝市場前景廣闊
會(huì)上，焦培在致辭時(shí)表示，當(dāng)前，隨著我國生育政策的進(jìn)一步放開以及中國童裝品牌化進(jìn)程的加速，童裝消費(fèi)市場正在步入快速發(fā)展的階段。新的時(shí)代，兒童對服裝的要求不僅僅是安全和高品質(zhì)，他們和他們的父母也需要時(shí)尚和設(shè)計(jì)。當(dāng)前“泛90后”成為核心消費(fèi)群體已是共識(shí)，他們的消費(fèi)需求也越來越品牌化、多元化、個(gè)性化。這對童裝企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌定位、市場細(xì)分、品牌形象、消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌力等綜合實(shí)力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場細(xì)分賽道風(fēng)口已至，廣大童裝企業(yè)將面對新的起跑線再次出發(fā)。提升消費(fèi)體驗(yàn)，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時(shí)洞察消費(fèi)者需求變遷，尋找新的增量市場，品牌核心競爭力提升和重塑，已成為童裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的重要任務(wù)，童裝行業(yè)的未來在于從業(yè)者的選擇和行動(dòng)，在于我們今天能不能真正擁抱新技術(shù)、新消費(fèi)和新商業(yè)的變革，能不能與時(shí)俱進(jìn)地超越原有的增長方式和發(fā)展模式？
未來中國童裝行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新的品牌企業(yè)，同時(shí)也需要優(yōu)秀的制造企業(yè)，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈配套企業(yè)，把童裝行業(yè)做強(qiáng)做大，是我們建設(shè)整體服裝強(qiáng)國的重要支撐，這是歷史賦予我們這一代人的使命，需要大家共同努力。
杭州臨平新城管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總監(jiān)魏樂代表臨平區(qū)政府發(fā)表重要講話。她說，臨平新城地理位置優(yōu)越，融入長三角金融核心區(qū)并接軌大上海，近年來，通過大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和跨境電商，已形成產(chǎn)城融合的一基地+兩小鎮(zhèn)模式，成為人才聚集、品牌集聚的時(shí)尚圣地。其中藝尚小鎮(zhèn)作為臨平重點(diǎn)打造的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)嫁接融合發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。臨平新城還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等三大國字號(hào)協(xié)會(huì)深化合作，在科技賦能、創(chuàng)新賦能、文化賦能和金融賦能4大領(lǐng)域同頻共振，共同推動(dòng)藝尚小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建世界級時(shí)尚小鎮(zhèn)。
本次大會(huì)共設(shè)有五場主旨分享和兩場論壇對話環(huán)節(jié)，涵蓋綠色童裝、IP聯(lián)名、創(chuàng)新營銷、圈層文化等童裝領(lǐng)域熱點(diǎn)問題。
五大主題
揭曉童裝未來發(fā)展之路
中國紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰首先圍繞《新消費(fèi)下，童裝品牌的崛起之路》的主題進(jìn)行了分享，他表示，何為新消費(fèi)？新消費(fèi)就是需求牽引供給，然后供給創(chuàng)造需求。新消費(fèi)下，品牌和企業(yè)想要提升市場的占有率，重在提升消費(fèi)者的滿意度，消費(fèi)者滿意度與復(fù)購意愿高度相關(guān)，而且規(guī)模越大的品牌滿意度越高。消費(fèi)者滿意度的終極目標(biāo)是提升企業(yè)品牌競爭力和市場競爭力，想要達(dá)到這一終極目標(biāo)，我們要做到產(chǎn)品提升、服務(wù)提升、推廣提升和環(huán)境提升，從人貨場三個(gè)方面改變消費(fèi)策略，共同推進(jìn)童裝品牌的崛起和高質(zhì)量發(fā)展。
巴拉巴拉童裝CMO馬鋼在《新格局下，童裝產(chǎn)業(yè)的變革之道》的演講中表示，巴拉巴拉致力成為90、95后家庭首選的兒童時(shí)尚生活方式品牌，因此針對時(shí)尚潮媽、職場寶媽群體制定了產(chǎn)品增長引擎、營銷增長引擎和渠道增長引擎的品牌策略，而達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須進(jìn)行品牌方面的標(biāo)識(shí)煥新和空間煥新，以及品牌理念的升級。營銷方式由原先的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿驙I銷IP跨界聯(lián)名和明星直播，產(chǎn)品越來越注重品牌化，從產(chǎn)品認(rèn)知、概念宣發(fā)到強(qiáng)化印象，無不表明在這個(gè)大變革時(shí)代，童裝產(chǎn)業(yè)一直在改變，共同打造家長和孩子都喜歡的童裝。
阿里巴巴集團(tuán)版權(quán)交易中心-阿里魚軟線商務(wù)總監(jiān)王依君在《新文明下，童裝設(shè)計(jì)的商業(yè)IP賦能》的演講中提到，阿里魚作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的版權(quán)交易平臺(tái)與創(chuàng)新娛樂板塊，從2016年首度公開亮相開始，就代表了阿里進(jìn)入全球IP市場的決心。阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等全鏈路服務(wù)，同時(shí)還涉及影視、動(dòng)漫、文化、藝術(shù)、綜藝、明星、音樂等多類型IP合作，為童裝產(chǎn)業(yè)的文化賦能貢獻(xiàn)力量。
杭州衣愛誠品服飾有限公司總經(jīng)理孫明濤分享了《新商業(yè)下，童裝品牌的創(chuàng)新營銷》主題，他認(rèn)為，新冠疫情加速了商業(yè)的迭代更新，后疫情時(shí)代，靠價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)的舊商業(yè)模式已不能滿足新時(shí)期用戶多樣化和個(gè)性化的需求，人、貨、場的改變帶來了新商業(yè)理念的升級，只有直連用戶的商業(yè)模式、為用戶提供價(jià)值增長的品牌、提高內(nèi)容力的呈現(xiàn)才符合新時(shí)代的選擇，才能推動(dòng)童裝品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德品牌管理有限公司伊頓紀(jì)德環(huán)境友好項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王鐵雨從《新生態(tài)下，綠色童裝的價(jià)值體現(xiàn)》的角度進(jìn)行了闡述，她說，中國每年大約生產(chǎn)570億件衣服，其中約73%的命運(yùn)是被焚燒和填埋，由此造成的廢舊、裁損紡織品的處理及利用是不可避免的問題。伊頓紀(jì)德國際校服就是從這73%的裁損品里升級重生，在環(huán)保、節(jié)能的同時(shí)，也有扶貧和公益的教育意義，這是一場文化價(jià)值的覺醒，也是一次激活鄉(xiāng)村生命力的嘗試。最后，她希望對于無法再繼續(xù)穿著的廢舊校服，家長和孩子能進(jìn)行回收，使用“布胚板材”的新技術(shù)給與它二次生命，這樣不僅可以減少二次污染，更可以保護(hù)森林，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，教育下一代成為更有責(zé)任感的地球居民。
傾聽童聲
把握童裝時(shí)尚密碼
對話環(huán)節(jié)，主持人和六位企業(yè)代表面對當(dāng)前新時(shí)代下童裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，圍繞《把握兒童心理，深耕圈層文化》進(jìn)行了深度探討。
伊佳林文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理陳森首先發(fā)言，他表示，圈層文化其實(shí)就是做粉絲的生意，隨著兒童圈層文化的發(fā)展，他們喜愛的形象也會(huì)越來越多元化、個(gè)性化，未來也將繼續(xù)探索這一圈層的消費(fèi)需求。
浙江萬順服飾有限公司董事長李云品重點(diǎn)分享了公司旗下品牌的營銷理念，品牌賣的不是價(jià)格是價(jià)值，賣的不是產(chǎn)品是服務(wù)，希望接下來有更多優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略合作伙伴，與其共同協(xié)作，做消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值平臺(tái)。
淘帝（中國）服飾有限公司總經(jīng)理周志鴻表示，作為多年的童裝從業(yè)者，他特別關(guān)注品牌企業(yè)發(fā)展趨勢和未來企業(yè)家的生存環(huán)境，未來的童裝市場必定是高質(zhì)量發(fā)展和品牌化進(jìn)程，這對企業(yè)來說是一個(gè)考驗(yàn)，更是一個(gè)機(jī)遇。
浙江添悅服飾有限公司總經(jīng)理陳林表示，在這個(gè)當(dāng)前信息共享、萬物互聯(lián)的時(shí)代，品牌和企業(yè)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)自己的定位和圈層，才能更快推進(jìn)市場健康發(fā)展。
杭州熙菲服飾有限公司考拉和月亮合伙人周磊重點(diǎn)分享了考拉和月亮的品牌理念，希望未來也繼續(xù)給家長和孩子提供極致美好的服務(wù)和產(chǎn)品。
上海喜馬拉雅科技有限公司兒童事業(yè)部總經(jīng)理周繼銘表示，在當(dāng)前新消費(fèi)市場下，為用戶提供更有價(jià)值的內(nèi)容，站在用戶角度，深入挖掘用戶心理，希望未來童裝市場能有效融合科技、人文、時(shí)尚與綠色，共同推動(dòng)中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在第二場對話環(huán)節(jié)，面對當(dāng)前童裝市場“IP跨界營銷”的火熱現(xiàn)象，六位企業(yè)嘉賓各自從具體實(shí)操角度闡述了《迎合兒童喜好，發(fā)揮IP價(jià)值》在當(dāng)前中國童裝領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。
叮當(dāng)貓國際控股集團(tuán)董事長劉昭表示，品牌和IP是一體且不可分割的，而且IP形象也在不斷的更新，也促使了品牌會(huì)越來越年輕化。
中賽實(shí)業(yè)有限公司董事長沈強(qiáng)表示由于當(dāng)前IP形象的多元化，公司進(jìn)行品牌升級迫在眉睫，這對于線下企業(yè)來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想觀念來推動(dòng)品牌IP的跨界聯(lián)合和共同發(fā)展。
北京震驚文化傳播有限公司總裁助理劉逸塵表示，豬小屁作為震驚文化旗下原創(chuàng)形象IP，采用的3D虛擬形象+真人實(shí)拍模式，既有虛擬IP的靈活性，又有實(shí)景拍攝的真實(shí)感，令人耳目一新。針對兒童推出的“會(huì)說話的智能豬小屁”更是打開了兒童智能玩具市場。
羅斯福·泰迪熊國際投資有限公司、至深無下貿(mào)易（上海）有公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CIO、常務(wù)副總裁沈陽認(rèn)為，IP沒有新老之分，知名度越高的IP品牌化越高，市場也越大，企業(yè)應(yīng)該依據(jù)現(xiàn)有的IP形象，迎合兒童喜好打造IP的價(jià)值觀、故事性和品牌性，生產(chǎn)孩子喜歡的產(chǎn)業(yè)。
福建瑪米瑪卡兒童用品有限公司總經(jīng)理陳耀表示，作為一個(gè)年輕的童裝品牌，和IP進(jìn)行深化合作是必經(jīng)之路，根據(jù)品牌定位選擇IP形象，打開品牌知名度和公司的未來發(fā)展方向。
杭州業(yè)盛實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理葉葉認(rèn)為，面對當(dāng)下的挑戰(zhàn)與壓力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)、高效的提高品牌競爭實(shí)力，把握兒童心理，迎合兒童喜好，根據(jù)消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整公司的營銷策略，更要講好品牌和IP的故事，增加產(chǎn)品附加值，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
本次活動(dòng)從如何做好一件讓孩子真正喜愛的童裝的角度，圍繞消費(fèi)變革、產(chǎn)品升級、IP賦能、創(chuàng)新營銷及綠色生態(tài)五個(gè)方面全面展示了政府、行業(yè)及企業(yè)對整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)所付出的共同努力，也為當(dāng)前中國童裝產(chǎn)業(yè)所處的百年未遇的風(fēng)尖浪口指明了詳細(xì)的方向、路徑、步驟與支撐載體，這對中國童裝產(chǎn)業(yè)今后的品牌化進(jìn)程與高質(zhì)量發(fā)展，將會(huì)起到重大現(xiàn)實(shí)意義。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室
電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com
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