安踏集團今日公布了集團旗下安踏品牌未來5年戰(zhàn)略目標及未來24個月快速增長“贏領(lǐng)計劃LEAD TO WIN”。安踏品牌致力于在未來5年，實現(xiàn)流水年復(fù)合增長18%到25%；線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優(yōu)勢渠道，持續(xù)加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；加強購物中心布局、店數(shù)翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點，保持中國運動品牌領(lǐng)導者地位。

　　定下這樣的目標，安踏的底氣何來？一直以來，安踏集團堅持單聚焦，多品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)連續(xù)7年實現(xiàn)增長。在中國體育用品行業(yè)進入黃金時代的今天，國產(chǎn)品牌更是迎來了機遇。母品牌安踏做為國產(chǎn)第一運動品牌，業(yè)績、市值持續(xù)增長。圍繞“專業(yè)為本、品牌向上”的安踏，未來還能講出怎樣的故事？

　　科技能力創(chuàng)造專業(yè)品牌 

　　作為累積支持8屆奧運會和28支中國國家代表隊的運動品牌，安踏深受中國奧委會信賴，在專業(yè)上的能力毋庸置疑。而安踏品牌的專業(yè)、創(chuàng)新能力在此前其發(fā)布的2020年東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備中可見一斑。

　　安踏此次發(fā)布的奧運裝備，在領(lǐng)獎鞋和領(lǐng)獎服的設(shè)計上突出了東方美與科技感。從領(lǐng)獎鞋來看，設(shè)計團隊參考了漢代出土織錦文物“五星出東方利中國”，并在鞋面的飛織花紋中采用了織錦中云紋、瑞獸、日月等圖案，寓意奧運健兒能在奧運賽場上創(chuàng)造佳績。

　　據(jù)了解，領(lǐng)獎鞋融合了Nitro Speed氮氣超臨界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技這兩項頂尖科技，實現(xiàn)回彈吸震二合一。

　　值得注意的是，安踏邀請奧斯卡“最佳美術(shù)設(shè)計”獎得主、著名視覺藝術(shù)家葉錦添先生操刀設(shè)計了此次領(lǐng)獎服，創(chuàng)新性地加入了小立領(lǐng)和一字扣等中式元素，在與運動版型完美結(jié)合的同時，整體設(shè)計也充分融入傳統(tǒng)文化理念和哲學。

　　“這可能是史上耗時最長的龍服。”葉錦添表示，運動服的設(shè)計要體現(xiàn)運動員身體的美感，所以我們研究了很多人體的線條。此外，這件服裝的面料蘊含了大量的科技元素，用多種功能性材料拼接融合而成。

　　除了作為東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備的“冠軍龍服”，安踏還同時發(fā)布了游泳、體操、舉重、拳擊、摔跤等項目中國奧運選手的比賽裝備。舉重鞋采用超耐磨纖維，是普通材料的2.5倍，能承受超1噸的重量；舉重服設(shè)計了腰部支撐系統(tǒng)，能夠提高腰部支撐性，防止大重量導致的肌肉損傷……上述裝備在各自的專項運動領(lǐng)域，從保護運動員安全和提升運動表現(xiàn)的效果來看，均代表了國際領(lǐng)先的科技水準。

　　安踏能夠做到如此專業(yè)與其長期深耕于研發(fā)密不可分。據(jù)了解，未來5年，安踏還計劃投入超40億元研發(fā)成本，強化科技創(chuàng)新的核心能力。

　　此外，安踏還成立了行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心---安踏運動科學實驗室，配備了超過300位專家和200臺先進的測試研發(fā)設(shè)備，進行專業(yè)運動裝備的材料測試與核心運動科技的研發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品材料與設(shè)計上的功能優(yōu)化；同時在中、美、日、韓、意建立了全球五大設(shè)計研發(fā)中心，研發(fā)設(shè)計團隊來自18個不同國家和地區(qū)。截至目前，安踏已累計申請了超過1800項國家專利，專利數(shù)量位居市場領(lǐng)先。

　　賦能大眾商品 

　　如何將奧運品質(zhì)的產(chǎn)品賦能到大眾中也是安踏一直以來的課題。除了為奧運健兒提供最專業(yè)的裝備，安踏也致力于為每一個愛運動的消費者提供更專業(yè)的裝備選擇。

　　在安踏未來五年的計劃中，品牌將持續(xù)發(fā)力最能代表運動品牌專業(yè)屬性的跑步和籃球兩大核心品類，同時深度發(fā)力女子品類。

　　在跑步方面，安踏將以尖端科技推動“因跑者而生，為跑者進化“，打造氮氣科技平臺和跑步產(chǎn)品矩陣，在高階產(chǎn)品線實現(xiàn)突破，樹立專業(yè)高度；籃球品類上，將強化氮氣科技， 引入國際級產(chǎn)品設(shè)計資源，將安踏籃球的設(shè)計和創(chuàng)新帶到全新高度；女子運動方面，安踏將以女性熱愛的運動為核心，研發(fā)和設(shè)計兼具科技和顏值的新運動美學女子品類，滿足女性在運動場景不同的需求。

　　2025年，安踏在上述三個領(lǐng)域的目標分別是跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙、籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙、女子品類實現(xiàn)流水規(guī)模接近200億。

　　同時，安踏還將加快大眾商品運動科技的自主研發(fā)和迭代，不斷完善創(chuàng)新資源的全球布局，尤其是中、美、日、韓、意五大設(shè)計研發(fā)中心及專業(yè)人才隊伍的搭建，深化同清華大學等產(chǎn)學研合作，整合全球優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略供應(yīng)商體系，與國際領(lǐng)先的材料及化工供應(yīng)商結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，形成內(nèi)外融合的創(chuàng)新平臺，保持在專業(yè)運動上的持續(xù)創(chuàng)新。

　　“雙奧”推動品牌向上突圍 

　　已經(jīng)穩(wěn)坐中國第一運動品牌的交椅，安踏依然在追求品牌向上突圍。

　　今年上半年，安踏集團預(yù)計營業(yè)利潤較2020年上半年同比增長不低于55%，歸母凈利潤（不考慮Amer合營公司影響）同比增長不少于65%，歸母凈利潤（考慮Amer合營公司影響）同比增長不少于110%。

　　其中，安踏品牌表現(xiàn)十分亮眼。7月8日，安踏體育發(fā)布二季度及上半年業(yè)績公告顯示，2021年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較取得35%-40%的正增長。

　　營收、利潤規(guī)模領(lǐng)先，安踏市值也水漲船高。此時的安踏需要進一步上升的空間。在今年這個特殊的時間，安踏同時作為東京奧運會與冬奧會的合作伙伴，打好“雙奧戰(zhàn)役”對安踏的品牌形象升級有重要作用。

　　據(jù)了解，未來安踏將在一二線城市主流商圈推出全新形象的新店鋪“安踏冠軍店”，通過高專業(yè)度和高質(zhì)感的形象設(shè)計，形成鮮明的差異化特色，引領(lǐng)品牌向上突破。冠軍店將引入全新的故事包裝，講述中國國家隊的奧運故事、還原奧運冠軍幕后生活。此外，冠軍店還將推出全品類高階產(chǎn)品“冠軍系列“，涵蓋奧運品質(zhì)標準的專業(yè)運動品類及國家隊同款生活休閑品類。

　　作為專業(yè)運動品牌，安踏也需要獲取年輕消費者的心。目前，95后Z世代正在快速成長為安踏品牌的主力消費人群之一，安踏也為此做了一系列年輕化舉措。一是基于年輕人熱愛的新興運動延展產(chǎn)品賽道，與王一博、谷愛凌等自帶強運動屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運動偶像緊密合作。

此外，安踏加強商品設(shè)計的年輕化，培育年輕化的設(shè)計師平臺，與Z世代年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品。同時，安踏加強品牌互動的年輕化，以年輕消費者喜聞樂見的營銷方式與他們對話，聯(lián)合跨界青年意見領(lǐng)袖，創(chuàng)建口碑營銷，扎根運動社群， 與Z世代廣泛破圈互動。 

轉(zhuǎn)載自：財聯(lián)社

原標題：咨詢 | 年復(fù)合增長超18% 安踏五年戰(zhàn)略聚焦專業(yè)+年輕化