本刊記者-李亞靜

　　“高質量是新發(fā)展階段文化產業(yè)的主題；優(yōu)質內容供給是文化高質量發(fā)展的核心；文化與創(chuàng)新雙輪驅動是文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵；數(shù)字文化產業(yè)是中國文化產業(yè)實現(xiàn)高水平雙循環(huán)的重點。”關于我國文化產業(yè)發(fā)展的未來趨勢，中央財經大學文化研究院院長、教授、博導魏鵬舉做出如上判斷。1月16日在北京召開的中紡圓桌論壇第十五屆年會期間，魏鵬舉以“時尚消費與文化產業(yè)新趨勢”為題發(fā)表了主題演講�！都徔椃�裝周刊》特摘取部分內容以饗讀者。

魏鵬舉 

中央財經大學文化研究院院長、教授、博導 

　　關鍵詞：消費表現(xiàn) 

　　紡織行業(yè)的高質量發(fā)展，創(chuàng)新是關鍵�？萍紕�(chuàng)新最受關注，文化創(chuàng)新同樣重要。疫情影響了消費。記得在2020年初，新冠疫情剛剛出現(xiàn)，文化和旅游界召開會議，討論文化和旅游業(yè)何時能夠出現(xiàn)報復性反彈，因為非典之后，中國宏觀經濟得到了更快速的釋放，但新冠疫情得以控制之后，消費反彈卻未如預期。

　　從整個文旅行業(yè)的情況來看，尤其具體到時尚消費、文化消費方面，表現(xiàn)很復雜，一方面線下實體業(yè)受到非常大的抑制，如網吧、影院、演出等行業(yè)；但另一方面，線上領域逆勢增長，如在線娛樂、在線消費等。

　　關鍵詞：消費的三個思考 

　　一是整體消費能力問題的關鍵，其實是就業(yè)。相對來說，如今文化產業(yè)的發(fā)展，使得就業(yè)形式更靈活了。如疫情期間從事自媒體的人數(shù)在增加，特定的文旅行業(yè)、房車業(yè)實現(xiàn)了快速增長，另外，數(shù)字化背景下，“零工經濟”靈活就業(yè)越來越廣泛；典型的紡織行業(yè)與文化產業(yè)交叉的服裝設計業(yè)，靈活就業(yè)特點愈加顯著。

　　二是消費爆發(fā)是總體消費意愿的范疇，是對未來經濟增長的整體信心。就目前來看，很多國際經濟觀察機構對中國2021年的經濟增長持樂觀態(tài)度，樂觀到很多人認為是在捧殺。我覺得可能還不至于，因為近期人民幣匯率增長很快，涉及國內市場消費信心的消費意愿走勢未知，尚待觀察。

　　三是消費項目能否落地在時尚消費領域，事關消費選擇。例如2000塊錢是選擇一頓美食、購買服裝，還是用于其他領域，涉及消費選擇，這是高質量發(fā)展的關鍵。

　　從供給角度分析，紡織業(yè)存在一定程度的供給過剩，考證的關鍵在于是否提供了適應人們消費升級的高質量供給，即高質量的供給和高水平的消費之間是否匹配。文化產業(yè)同樣面臨這一問題，文化產業(yè)是典型的供給創(chuàng)造需求型行業(yè)，高質量發(fā)展、高質量供給更為關鍵。因此，要關注文化意義上的創(chuàng)新，讓整個紡織行業(yè)有更高的文化附加值，有更大的文化魅力、文化吸引力。

　　關鍵詞：關于消費的三個著力點 

　　2020年，國家大力度促進消費，發(fā)布了很多政策，從中分析可見，消費方向的著力點包含三個方面：第一，與新基建相關的在線消費，第二，消費稅后移下移的在地消費，第三，以免稅店為主的跨境消費。

　　關鍵詞：關于文化創(chuàng)新的四個判斷 

　　第一，高質量是新發(fā)展階段文化產業(yè)的主題。關于文化產業(yè)高質量發(fā)展的政策背景，我們做了梳理，例如我的團隊與新華網、北京文投集團連續(xù)兩年發(fā)布的中國文化產業(yè)高質量發(fā)展指數(shù)。分析認為，如果能夠達到非常良好的投入產出比，在某種意義上就是實現(xiàn)了高質量發(fā)展。

　　高質量發(fā)展涉及投入水平和產出品質。投入水平包含了產業(yè)的主體結構、整個文化領域的人才供給、資本規(guī)模和能源環(huán)境；產出品質包含社會效益、經濟效益、創(chuàng)新效益和溢出效益。

　　根據(jù)測算，投入水平方面，人才供給是最大短板，其次是主體結構。產出品質端，創(chuàng)新效益連續(xù)兩年墊底，創(chuàng)新效益在測算里包含了技術意義上的創(chuàng)新和內容意義上的創(chuàng)新。這些都是制約文化產業(yè)高質量發(fā)展的短板。

　　從整個紡織行業(yè)時尚經濟的文化附加值角度來看，創(chuàng)新是高質量發(fā)展的關鍵。

　　第二，優(yōu)質內容供給是文化高質量發(fā)展的核心。總書記曾提到，既要有高原還要有高峰，從文化創(chuàng)新的意義上看，可看作是狹義的文化產業(yè)和廣義的文化產業(yè)。比如從時尚經濟文化加產業(yè)角度來看，優(yōu)質的設計、內容供給，始終都是狹義的文化產業(yè)和廣義的文化產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的核心問題。

　　第三，文化與創(chuàng)新雙輪驅動是文化產業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。談到創(chuàng)新，內升經濟增長理論強調的是科技創(chuàng)新。很早就有人想將文化創(chuàng)新列入創(chuàng)新的內升經濟增長理論中。在整個文化產業(yè)的分析和研究越來越規(guī)范、越來越深入的背景下，可以看出這個可能性越來越大了。

　　文化產業(yè)本身的發(fā)展需要科技創(chuàng)新的支持，當然核心是文化創(chuàng)新，另一方面，科創(chuàng)和文創(chuàng)是整個經濟高質量發(fā)展的一個關鍵。

　　第四，數(shù)字文化產業(yè)是中國文化產業(yè)實現(xiàn)高水平雙循環(huán)的重點。從國家政策層面來看，目前越來越聚焦于文化產業(yè)高質量發(fā)展，尤其是聚焦于文化產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，在數(shù)字化這個方面，強調既要發(fā)展新業(yè)態(tài)也要發(fā)展新型的文化消費模式。

　　數(shù)字文化產業(yè)可以帶動數(shù)字時尚消費實現(xiàn)“雙循環(huán)”。數(shù)字時尚消費將是下一步在時尚消費需著力關注的重點，也將是中國時尚消費實現(xiàn)“雙循環(huán)”的最重要依托。

　　例如，近年來，很多省市將數(shù)字娛樂作為帶動區(qū)域消費甚至文旅經濟綜合發(fā)展的重點，隨著區(qū)域數(shù)字消費營銷的推動，其他的時尚消費也在異軍突起。比如西安老城區(qū)規(guī)劃了一條非遺商業(yè)街，大唐不夜城、不倒翁小姐姐等網紅地標和網紅達人的出現(xiàn)，一方面帶動了非遺商業(yè)街的繁榮，另一方面推廣了西安的文化地標。

　　此外，隨著自媒體的發(fā)展，我國的數(shù)字時尚消費獲得良好發(fā)展，以李子柒為首的網紅，已將實際效益溢出到了國際市場，推動了中國生活方式的全球化。